编辑导语：相信许多人都用过微信红包，而微信红包封面设计更是给用户带来了有趣的使用体验。如何设计出满足用户诉求的红包封面？本篇文章里，作者结合实际案例，总结了微信红包封面设计的相应策略，一起来看一下。

一、前言

微信红包封面是面向品牌主开放的，可自主设计封面样式、创建封面故事，付费定制专属的红包封面并通过自有渠道发放给微信用户的能力。用户领取后，可在微信发红包时使用。

对于微信游戏平台来说是一种全新的、深度的连接微信与游戏的合作形式，为微信的游戏玩家们提供更有趣的体验。对于游戏品牌来说，游戏可将红包封面视为一种新的社交广告，封面能为游戏带来新增社交触达，对非活跃用户触达效率更高。

二、设计案例与方法

整个微信红包封面包括发红包页、红包消息气泡、拆红包页、红包详情页，通常一个红包封面图片可以同时应用在以上几个页面。

其中拆红包页是最完整展示封面样式的位置；其次是封面故事页，封面故事将在红包详情页下拉时被完整展示，用于讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化更好地传递。

这两个页面的设计要注意些什么问题呢？有什么方法吗？接下来结合一些设计案例来谈谈我们的理解。

1. “换角色”定位设计焦点（拆红包页设计）

首先，在做拆红包页设计时，分享一种我们常用的设计方法：换角色。

“换角色”是从产品的主要关联角色来分析诉求，帮助设计师定位“为谁做设计、做什么内容的设计、侧重点是什么”。

在红包项目中，是从红包的使用者角度来看，有两个对象，是有不同的诉求点（如下图分析）。设计过程中，我们在思考如何兼顾满足二者的同时，也需要清晰地去满足业务当前的目标。这个过程本质上就是一个定位设计焦点的过程，在这个设计感知的轴上，找准设计定位，有侧重有方向地脑暴我们的视觉创意。

案例1：王者荣耀巅峰赛的红包封面

在这个项目中，我们经过了三次提案最终定稿。第一次提案如下：视觉创意侧重表达巅峰赛的专属身份，通过巅峰赛代表元素-方舟核心来结合游戏元素体现。产品同学初步反馈：“收到红包的普通玩家们看不懂方舟核心元素，和王者荣耀强者的认知的关联度较弱。”

第二次提案如下：主要有两个创意方向，一个是for巅峰赛大神玩家（感知王者巅峰，更愿意使用这个红包封面），另一个是for收到红包的玩家（感知到王者很酷）。第二次提案反馈：“拆分了两方角色的诉求，没有找到一个很好的平衡点来满足二者的诉求。”

第三次我们着重分析了这两方角色：发红包的人（为王者巅峰赛的选手专属定制的红包封面）是巅峰赛选手（最强王者以上、实力强大神、对巅峰赛品牌有一定认知）；抢红包的人（王者玩家、对巅峰赛品牌元素方舟核心认知度极低）。

经过反复讨论产品需求的目的和玩家的诉求结合，我们找到这样一个平衡点也终于和产品达成共识：传递的感受是王者荣耀的一个很厉害强者巅峰的红包封面（如下图一的设计焦点和定位）。

左图为第三次的最终设计；右图为王者小伙伴最终设计上线的设计呈现案例2：和平精英x特斯拉专属红包封面同时，和平精英给微信特斯拉皮肤的玩家也定制了专属红包封面。我们设计的时候同样也使用了：换角色-定位设计焦点的方法。

如下图给到了几个方向的方案，最终选择了方案4，做出来后一稿过效率很高。同时，空投那里藏了一个小彩蛋，我们通过微信玩家的昵称字符数据，做到有一部分“幸运玩家”的头像正好match空投箱，看起来就像这个玩家正在跳伞（没match上的用户可以看到有一个空投在自己头像附近）。结合了游戏梗小彩蛋增强了发红包玩家的代入感和趣味性。

最终的效果酷炫画面和隐藏的彩蛋受到很多玩家的喜欢，即使红包使用期限到期还有很多玩家在问什么时候还能再有。

2. “讲故事”表达品牌文化（封面故事设计）

红包封面还有一个重要场景：封面故事页。封面故事将在红包详情页下拉时被完整展示，用于讲述品牌、团队、封面创作背后的故事，让品牌文化更好地传递。那么封面故事页的设计有什么好的方法呢？

1）主题感加强统一认知

红包封面设计中有一个重要的点：主题感。主题是指文艺作品中或者社会活动等所要表现的中心思想，泛指主要内容。有主题感的设计用户感知会更统一深刻有记忆点。

举例微信游戏·大玩家·春节红包项目来说，大玩家是指在游戏内追求游戏竞技精神的大神玩家们。“最强-游戏竞技、2021春节-喜庆迎新” 作为关键词形成了它主题印象。可以看到画面主体是一个代表玩家的小人，站在山顶对着夜空用手机投屏出祝福语。整体象征着“最强登顶”的游戏竞技精神，一轮红日正缓缓升起，辞旧迎新映射着隐藏在背景里的2021。

为了保证红包封面传达给用户感知一致，所以我们在故事页延续首页的主题。可以更好地加深对这个主题的理解，了解微信游戏背后的故事。

2）讲故事传达品牌

故事，是文学体裁的一种，侧重于实践发展过程的描述。强调情节的生动性和连贯性。讲故事，是一种信息传达的方式，我们借用这一方法结合视觉语言来更生动的传达信息，能通过游戏中发生的故事让玩家们产生共鸣。

在红包封面这个故事页的载体里，有几种应用形式：单页、多页、视频。不同的应用形式表达出来的品牌深度是有差异的，讲故事的方法也会有所不同。举个例子设计师就像导演，红包是剧场，要讲一个什么样的故事，以什么样叙事方式、表现手法能呈现给观众最好的戏剧。

① 单页——主页动态化

如果时间紧张，可以选择直接将主页封面加入生动的动效，让画面“活”起来，可以让用户有眼前一亮的感觉。比如下面这个微信视频号直播的专属牛年红包封面设计。

② 多页——时间轴讲故事

讲故事的常用方法之一是建立一个简单的结构，有节奏地传达信息。比如按照主题的时间轴，来拆分每一页的内容。

例如2021年微信游戏·春节摇心愿，给微信玩家们准备的春节专属红包封面。结合微信摇心愿的主视觉来进行设计的封面，而故事页是按照从2018年第一次摇心愿到2021年摇心愿每一年的主题来进行设计的。感谢这四年里陪伴我们共同成长，一起享受游戏快乐的玩家们。

③ 多页——call back讲故事

讲故事的常用方法之二是将红包封面大主题概念以总-分-总的结构来传达，举个例子就像脱口秀里常提到的“call back”。表面上是回电话的意思，但在脱口秀里是指“扣题”的一个技巧。

比如微信游戏·大玩家春节专属红包封面的故事页设计，一共5页，选取了5类最具代表性的游戏。结合游戏感悟的人生小思考来传递游戏的精神，同时最后一页画面内容去“扣题”拆红包页。

• 第一页：微信第一个正式上线的全民小游戏 “跳一跳”。
• 第二页：纪念碑谷。这是一款艺术品级的冒险解密手游，选用印象最深刻的是埃舍尔矛盾空间的这个初始三角机关，结合纪念碑谷其中一句slogan：“放下恐惧与担忧，如我们年轻一样”。
• 第三页：棋牌游戏。一局牌，一场胜负。玩游戏的同时也许希望我们能懂“不必在意眼前的胜败，人生后面还有很多局”。
• 第四页：王者荣耀。这句代表峡谷精神的slogan不需要过多解释，相信这也是为什么玩家们如此热爱这款游戏的原因。“不是一个人的王者，而是团队的荣耀”。
• 最后一页：和平精英。登顶的小人手握信号枪打出胜利的烟花，借用和平精英的slogan呼应红包封面的主题。将它作为2021的标语再合适不过：挥别艰难的2020，2021，我们一起“勇者同行！”

④ 视频——沉浸式故事

如果时间充分的话，建议使用视频的形式来做故事封面。因为视频这种形式可以很好的把产品或品牌信息植入到视频中，感染力强、形式内容多样、表现手法丰富能更好的带给用户沉浸式体验。

比如下面这个案例，和平精英·特斯拉玩家专属的红包封面，就可以很好地承接封面到故事，展示特斯拉车在游戏内的精彩呈现，同时传达主题“一起带电去冒险！”

3. 设计方法小结

三、红包封面设计流程与规范

红包封面项目涉及到多团队合作，为了做到确保符合微信规范的同时，能够满足游戏侧的诉求，真正给玩家们带来更好的红包体验。我们总结了以上一些方法供大家参考，同时也沉淀对应的设计流程和规范。

流程建立规范后更完善了，王者和平的红包封面也成为行业内的标杆案例。各个游戏都开始与微信红包开放平台进行了合作，产出了非常多优秀的作品。游戏品类的红包封面成为不可或缺的一员。

四、做有趣的设计

作为设计师，产品本身的需求需要满足，玩家们的喜好和属性也需要考虑在内。

无形中这就存在着一个“结构”，我们要做的是发挥我们的创意，通过不同的“搭建方式”提供更多可能性的方向；通过不同的表现手法和视觉语言带来更打动人心的设计。它也许是一个隐藏的彩蛋，也许是玩家们会心一笑的游戏梗，也许是基于某种游戏行为的调侃。就像我们春节期间身边小伙伴们设计的个人红包封面，引起疯抢有趣到直呼好家伙。

以上3个红包封面是：春节限时·视频号活动个人定制版。平时要按微信红包开放平台要求来哦

作者：谭敏，来自腾讯微信游戏设计

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