编辑导语：品牌若设计得当，用户则可以更加清晰、甚至欣然地接收品牌信息与品牌价值，此时品牌可以与用户建立起潜在的感情联系。那么，如何做好品牌运营设计，来达成上述效果？本篇文章里，作者结合好看视频品牌运营升级案例，对这一话题做了相关阐述，一起来看一下。

一、理解品牌对产品的重要性

品牌是运营中非常重要的部分，产品是品牌的生存基础，而品牌是产品的认知升华，它代表了产品在用户心中的形象，同时影响着用户自身认知世界的构建。

好看视频是一个为用户提供海量优质短视频内容的专业聚合平台。我们希望通过好看品牌运营升级强化产品调性，提升产品气质。于是针对“如何找到适合好看视频的品牌道路”进行了全面的思考和分析。

二、好看视频品牌化的目标

通过对好看视频视觉语言的探索与应用，形成统一品牌感知，深化用户与产品的情感链接。向用户传递产品理念，为产品建立优质形象。

三、好看视频品牌设计框架

在设计初期，我们对同类型产品与用户类型进行了分析，现在很多品牌的活动视觉不只是单纯的画面展示，都开始有更加明确的设计背景和理念，但品牌不是千篇一律的，需要突出产品的特色，明确自身定位。

好看视频在升级后主打“知识传播”的内容，我们从这个角度出发，将“轻松有收获”作为贯穿产品的设计理念，思考如何通过设计来传达品牌感知。

品牌不是单一样式的体现，包含了多种表现形式。在这个过程中，需要重点考虑通过哪几个维度来支撑整个品牌体系。

我们梳理了以知识传播为中心观点，逻辑统一、情感渗透、个性风格、表现手法和知识内容五维一心的传播框架，运用以超级符号提取、辅助图形重构、字体、色彩、排版、动效等设计手段，将产品理念传递给用户，建立好看视频在用户心中的优质视频聚合平台形象。

四、好看视频品牌升级

1. 好看视频品牌升级海报

品牌海报是好看视频品牌升级中最重要的环节之一，我们为好看视频九大垂类设计了九个相对应的概念场景。每个场景的中心主体均与品牌logo形状强关联，强化超级符号在用户群中的记忆度，扩大品牌影响力。

我们对九大垂类进行了发散性思考，确认了“以好看视频logo符号为主体，通过材质、元素的结合表现垂类感受”的设计方向，带着这样的思考收集了每个垂类对应的一些情绪图。

在测试阶段，以美妆为例，可以看出元素的罗列或许更加直接，但缺乏了想象力，形式上偏向“电商”。经过多次的尝试，最终的设计逻辑我们决定以材质为主要突破口，柔软的皮毛、细腻的膏体等具有想象空间的质感会更加触动人的感官。

我们通过质感与元素的组合，形成中心主体画面。在字体设计上，为了适配多垂类海报的应用及后续调整，在版权字库中选择了方正摩登体作为本次设计的通用字体。背景结合趣味贴纸强调轻松有收获的品牌调性。

按照同样的思路完成了9张海报设计，我们以品牌logo作为容器承载不同的真实质感，结合拼贴+故障风的排版，体现品牌调性的同时，打破固有思维，注重细节和质感带来的沉浸式视觉体验。

2. 好看视频品牌升级概念片

在完成9张垂类海报的同时，我们还规划为本次品牌升级做了一支品牌概念片，多维度对好看视频品牌扩大影响力。

如何在保持景别不变的前提下，让整条片子富有趣味性，是本次设计的最大难点。我们通过拆解优秀的动态作品，总结出了一个贯穿全片的动态逻辑。通过“元素动势、摄像机动势、太阳光动势”的相互配合，形成强关联且具备故事性的衔接转场。

例如，利用旅游垂类的摄像机旋转，承接美妆场景。用睫毛刷的动势，衔接杠铃动势的同时，在中间直接加入剪辑的气口。

将评测与人文垂类设定为正反桌面，通过翻转进行镜头切换。设定笔筒与咖啡袋同样倒下的动画，加入太阳光方向的延续，同时，将摄像机调配为速率相接。

除了转场，每个场景的细节动画都给予了充分的表达。通过多种动态手法的组合，紧密衔接了每一个场景，保证强化品牌符号感知的同时，提高了视频的动态细节。

本次品牌设计在发布会、万象大会中都得到了很好的反馈，我们的设计影响力在内外都有了非常大的提升，为后续设计树立了标杆。

五、总结

在品牌运营越来越重要的今天，成体系的设计打法，不仅规范化了设计侧的执行流程，也统一了整体的品牌感知，使得向用户传递产品理念变得更加直观，向外建立优质形象扩大影响力也变得更加简单。

作者：百度MEUX，百度移动生态用户体验设计中心，负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。服务的产品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度网盘、百度贴吧、百度商业产品等。

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