编辑导读：游戏能够给人及时的反馈，并且奖惩明显，因此很多人对游戏上瘾。不少非游戏产品，现在越来越多地给自己的功能加上“游戏化”的设计，以此吸引用户。本文作者对此进行了分析，希望对你有帮助。

什么是游戏化？怎么用浅显易懂的语言解释“游戏化”这个概念？今天我来给大家尝试拆解一下。

一、游戏化的概念

宾夕法尼亚大学教授Kevin Werbach对于游戏化（Gamification）的概念给出了一个浅显的、可拆解的概念：

“Gamification is the use of game elements and game design techniques in non-game contexts.”

“游戏化是将游戏元素及游戏设计技术用于非游戏领域。”

概念很直接明了，下面我们对于概念的3部分进行拆解阐述。

二、游戏元素（Game Elements）

举两个使用游戏元素服务于游戏外行为的例子：

1. Nike Run Club

运动爱好者、果粉会发现iwatch里面预装了一个Nike Run Club的应用，每当你到达一个地点，想要跑步、快走等户外运动，你都可以随时调出手表中的应用，或者当你运动到一定节奏，iwatch会提示你打开应用，开始锻炼。

当你锻炼到一个目标值（比如说：5公里，或者20000步），Nike会颁发一个小勋章，记录你的锻炼里程碑。同时，你还可以加入到运动社区，公示自己获得的成就（勋章），并与志同道合的人在排行榜上“较劲”。这也是在游戏化中比较常见的游戏机制(PBL：勋章、等级、积分体系）

Nike通过软件记录用户的运动行为、发布目标及挑战，达成以后获得成就勋章奖励。Nike软件的做法使得运动这个经历更像在玩游戏（或者说，参与到游戏中来）。

游戏元素融入运动软件中，有助于更有效的鼓励用户继续运动，让用户的运动体验更佳、更具有阶段激励效应。

NIKE勋章示例

2. Zombies Run

这个软件的目的是激励那些宅男宅女们，带上手机一起外出运动。

Zombies Run将一些用户熟悉的僵尸形象融入到软件中，如果你参与到其中来，你会在这款软件的运行过程中，感到僵尸追你（想要吃掉你）的紧迫感，出于本能，你不得不走动起来，局限于家里的空间限制，你最终可能会走出门，来到街道上跑起来。如果你停下来时间过长，你可能会被僵尸追上，甚至被吃掉，于是你不得不继续踏上运动的路程…..

与Nike Run类似，当你完成了一个小目标，你可以解锁软件中的一个小成就，不得不说，软件非常有互动性。Zombie Run将无趣的快走、跑步体验变得有趣起来。

Zombies Run界面示例

3. 游戏元素（Game Elements）

敲黑板时刻：从上面两个例子我们能怎么解释“游戏元素”这个词呢？

我们可以将游戏元素想象成为软件设计的某类工具箱（与游戏紧密相关的），但它不是游戏本身，里面的工具可以用来构成游戏的交互设计（用于驱动用户参与）。

KEAS网站提供一项服务，能帮助不同企业的员工参与到更健康的活动中来。从下图你可以看到，网站提供的点赞、虚拟勋章、等级排名、礼品激励等，在许多大型RPG游戏中都能看到。KEAS使用了一些参与者熟悉的游戏交互设计（不仅仅是游戏元素，还包括游戏元素的交互设计–如点赞，会在屏幕上出现一个大大的??）

这些交互方式在游戏中非常常见，用于非游戏领域，能增强用户的体验感及提升参与度。

KEAS网站：点赞、勋章、等级、激励

三、游戏设计技术（Game Design Techniques）

游戏化概念中的第二部分，就是游戏设计技术。大家再回想一下，游戏不仅仅只有游戏元素，这部分重视的是参与者的视觉体验的提升。但游戏的精髓在于，能够将杂乱无章的游戏元素，以某种方式“粘”在一起，并发挥1+1>2的效应。好游戏之所以被称之为好游戏，是因为它系统的、深思熟虑的、巧妙的设计了游戏进程（故事情节）。游戏设计师工作中打交道的不仅仅是游戏元素，还有算法、交互体验等。

游戏化的一些例子中，有的更侧重于元素，有的更侧重于游戏交互设计，有的则两者兼具。因此在游戏化的概念中，“游戏元素”及“游戏设计技术”都属于定义的一部分。

游戏设计技术，它是一种设计者的思考方式。它不仅仅是一套实践理论，而是一种应对挑战的方法。

四、非游戏领域（Non-Game Contexts）

游戏化概念中的第三部分是“非游戏领域”，即游戏本身以外的任何事情。

玩游戏纯属为了娱乐。

但是，如果你参与一个游戏与你所在公司的业务相关，你参与的过程中，无形或者有形的是因为你所在公司某些目标服务；或者你的参与是因为试图学习与你的工作相关的知识；又或者你玩游戏是为了找到合适的工作……这些就是非游戏领域（Non-Game Contexts）的例子。

你所参与的仍然是游戏，但体验的基本原理确是游戏之外的东西，它独立于游戏体验之外，且具有有效性和意图引导的目的。例如：跑步对于Nike卖鞋很重要（在天猫、京东上，Nike旗舰店中的促销小游戏，直接目的就是卖鞋）。同时，跑步对于那些渴望改变现有身体状况，从跑步中获得健康的人来说也很重要，这就是在游戏之外所能获得的，所能冲刺的目的。

涉及游戏元素和游戏设计技术的某种组合，但并不是为了玩游戏，就是游戏化（Gamification）。

作者：黎静妤，认同游戏化理念，理论+实践用户增长新思路，公众号：游戏化试验田，知乎号：ViWaViWa。

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