编辑导语：众所周知首页是产品最重要的部分之一，首页呈现出来的效果往往与流量有着密切的关系。本文以vivo官网APP为案例，复盘了vivo官网首页改版设计过程并给予分析，感兴趣的朋友一起来看一下。

一、vivo 官网 APP是什么？

vivo 官网 APP（下简称官网）作为 vivo 手机内置的应用，是提供 vivo 产品 / 服务 / 权益 / 资讯 / 社区的线上官方阵地，也是陪伴 vivo 用户「购机」至「换机」周期的重要角色。

因此，官网的产品体验和设计品质，很大程度上决定了用户对 vivo 品牌的认知，保证官网设计品质，是保证品牌正向认知的关键一环。

二、vivo 官网 APP 首页为什么改版？

随着业务的发展迭代，官网开始出现设计不统一、品质下降等问题，在首页表现得尤其明显，因此设计师发起了官网的设计升级，先从首页入手，提升首页界面的统一性和品质。

三、基于用户业务视角看「品质」优化首页容器是关键

官网首页定位「精选」，聚合产品、权益、服务、社区等内容，满足用户需求。

从用户视角看，首页存在 2 种场景：

1. 头部搜索、金刚区为「明确目的场景」；
2. 头部以下内容区为「无目的场景」。前者提供功能入口，满足用户明确的需求；

后者展示内容，满足用户闲逛的需求。

明确且固定的「功能入口」，经过长期认知培养，转化趋于稳定，优化空间较少；而时常更新的「内容」在呈现上的好坏，影响用户对 vivo 品牌的印象及浏览欲望，决定首页留存和转化。因此优化「容器」，使内容更好地呈现给用户，是本次设计升级的核心。

从业务视角看，今年官网首页的内容运营将围绕「人-货-场」概念，通过分析用户（人）特征，将信息（货）推送给相应的用户，「场」是最后呈现信息的地方，即「容器」。业务方希望用更精简的容器规则去满足不同的「人-货」需求，做到「少样式」对「多场景」，构建内容展示标准，用更精简、易理解的样式，让用户聚焦到信息本身。

四、乱，多，不全是首页容器的核心问题

走查首页，发现如下 3 个问题：

1. 容器样式乱

首页容器样式多且乱，无章可循。需结合产品定位及功能诉求，梳理容器设计，定义标准。

2. 信息冗余

无效信息多，如「独立显示芯片」这种言之无物的信息，又如社区帖子密集的信息，都造成了信息过载。

3. 信息展示不全

首页经常出现信息不全的状态，对品质影响极大，用户无法获取有效信息。

五、头部品牌的官方商城设计都崇尚「简洁」美学

了解自身问题后，我们对各行业头部品牌的官方商城进行分析，以此了解行业设计趋势。

1. 简洁的直观印象

纵览他们的首页，扑面而来的是「简洁」，这是最直观的印象。

2. 简洁从何而来

深入分析其设计，可发现简洁背后 3 个核心共性：

有限的容器：限制了基础容器样式的数量，最多不超过 3 种。

有限的信息：限制内容在首页展示时的信息数量和信息容量。

明确的优先级：图片是界面视觉焦点，辅以简洁的标题 / 价格 / 标签等文字信息，多数品牌去掉冗长的卖点。

3. 简洁背后的意义

「简洁」是美的，但信息精简、色彩素雅等特点也常被定性为「气氛弱」、「吸引力低」，尤其在销售领域。那为何这些品牌会将「简洁」的设计美学引入商城界面设计呢？这背后隐含消费者的认知心理。

在追求功能性及性价比的消费领域，商品满足消费者物质层面需求，购买动机是功能、卖点、价格等利益点，因而在传统快消电商界面的设计中，更注重利益点、界面气氛对消费欲望的刺激。

而在追求高品牌溢价的消费领域，商品满足精神层面需求，如身份价值认同，购买动机围绕商品的设计品质、是否符合自己的社会属性等方面，过分强调利益点及界面气氛反而会影响品牌调性，使品牌优势被减弱。这类品牌商品的展示更聚焦在商品本身，「简洁」的设计美学就与品牌目标相得益彰。

六、用「至简」的理念重塑vivo 官网 APP 首页

用户认知规律、业务诉求及行业趋势的分析结果，都直指关键词「简洁」，它带来了逻辑严谨、规则明确、标准统一的有序体验，隐于简洁的表象之中，让用户更沉浸地体验内容。这种追求简洁表现、有序体验的理念，我们称之为「至简」，它将指导官网首页改版。

1. 容器样式梳理

基于「至简」理念，经过梳理和方案尝试，首页的基础容器被优化为 3 类：

（1）广告容器

即传统意义上的 Banner，本次改版统一了首页所有 Banner 的规格、元素组成、文案排版，包括头部 Banner / 新品 Banner / 穿插 Banner。

（2）产品容器

即展示产品的容器，新版的产品容器统一了信息架构的逻辑，文案限制在 3 阶之内，提供了「组合型」和「横排型」两种形式，对应不同的场景。

组合型容器提供 2 种规格，拥有同样的信息量，根据业务需求自由组合。

横排型容器提供 1 种规格，根据业务需求选择「横排」或「横滑」。

（3）内容容器

即展示品牌、社区内容的容器。该容器统一使用上图下文的信息架构，可随场景进行不同形式的拓展。

2. 信息展示优化

梳理完容器类型后，对信息展示做进一步优化，解决「信息冗余」和「信息展示不全」的问题。

（1）产品信息

以热销产品楼层为例：信息布局不合理导致手机型号展示不完整；可配置副标题但文案较多；通过颜色强调价格但价格并无优势。

新版的信息做了如下优化：优化信息布局为手机型号腾出更多空间，保证展示完整；精炼副标题的核心卖点，转用限制字数的标签进行强调；不强调价格，引导用户关注产品及卖点。

（2）社区、品牌信息

以社区楼层为例：首页社区楼层通过精选内容为官网社区引流，其定位是「入口」，旧版首页将社区内容直接平铺，露出了过多的信息，不符合定位的同时，也在首页造成信息冗余的问题。

因此新版首页做了大幅度精简，只露出最核心的「标题/来源/互动情况」 信息，在有限的界面里露出更多的社区帖子。

3. 视觉规则优化

基于容器的优化策略，进一步制定了详细的视觉规则。

官网首页由不同大小的容器组成，为了更科学地定义容器规格，引入了栅格。

字体上，使用 OriginOS 的定制字体 — 汉仪旗黑，保证可读性及统一性。

在设计界面时，在准确体现信息层级的前提下克制使用字号。如容器的文案展示，仅使用了 2 种字号，保持极致的统一和简洁。

图形语言同样值得考究。官网的内容信息优先级更高，图形是辅助角色。因此图形设计更关注语义是否明确、元素是否统一、形式是否简洁，而不过分追求差异化。基于 vivo 品牌及产品体现出来的圆润亲近属性，对官网的卡片圆角、图标、标签、按钮等元素做了统一的设定，保证整体的协调一致。

色彩体系也从 0 到 1 构建起来。过往迭代中，颜色使用仅凭执行设计师的个人感受，没有标准化。对此，基于vivo品牌蓝为官网重新定义标准色卡，包括常规色阶、材质色阶及灰色阶，系统指导颜色使用。

基于新的容器规则及整体视觉规则，首页刷新后效果如下图。

七、是结语，但不是结束

本次 vivo官网APP的首页改版，从预研、推动、落地到验证花费近半年时间，付出了相当「复杂」的努力。而我们的「复杂」，是为了给用户提供「至简」的设计品质和产品体验。

但这并不是结束，首页改版后，将基于全新的设计语言，对全局界面进行翻新，全面提升官网设计品质。赋能 vivo 品牌，我们在路上。

作者：刘晓峰；公众号：VMIC UED

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