编辑导语：在内容平台上，一般都会趁着节假日的时间点，进行一些对应的折扣的业务促销行为，以拉动平台的营收。这种日历一般被称为营销日历，其本质是一个基于节日的内容规划作图工具，那要怎么设计营销日历呢？一起来看一下吧。

在电商领域中，节日大促一定会带来整个平台GMV的增长，但是这个增长本质上是因为节日带来的呢？还是因为促销带来的呢？节日大促在电商会带来增长，在内容平台上也会一样带来增长吗？

先说结论：电商领域中GMV的增长本质上是因为节日带来的，促销只是一个助燃剂。大家可以回想一下，哪怕春节期间，家隔壁的超市哪怕没有折扣反而猪肉还涨价了，你不也还是买了好多年货。

节日大促在内容平台上一样会带来增长，因为节日带来的制作相关物料的需求增加了，也就带动了平台的日活以及营收的增长，而在内容平台上最容易承接这波流量的产品功能应该就是所谓的「营销日历」了。

以下就从营销日历功能作为引子来说明下，节日是如何带来平台的增长的。

一、传统的日历功能

日历，一种日常使用的出版物，记载着日期等相关信息。

每一页显示一日信息的叫日历，每一页显示一个月信息的叫月历，每页显示全年信息的叫年历。

有多种形式，如挂历、座台历、年历卡等，如今又有电子日历的形式，通过新形态承载日期信息。

二、在内容平台上的日历功能

首先，内容平台一般在节假日的时候会趁着节假日的时间点，都会进行一些对应的折扣的业务促销行为，趁着用户需求增多的情况下，拉动平台的营收。

（图片引用自网络，不代表实际数据情况）

其次，有无日历功能就好像一个是被动等待用户来作图，一个主动推动用户来作图。

守株待兔的猎人哪怕会撞大运碰见头晕的兔子，但肯定比不上辛勤捕猎的猎人。

最后，总结一下，内容平台的营销日历，本质上是解决用户于节日主题下，内容筛选+创意工具+设计效率的场景的一个基于节日的内容规划作图工具。

三、在其他平台上的日历功能

1. 效率套件

• 典型的代表是Google/钉钉/飞书中的日历功能
• 定位：效率管理工具
• 形态：集成在效率套件中某个入口，作为团队/个人日程规划软件

2. 论坛咨询网站

• 典型的代表是ADGuider
• 定位：咨询平台的营销工具
• 形态：服务于用户的热点营销检索工具

四、怎么去设计一个日历

1. 用户需要什么？

首先需要先明确我们的用户是谁，以我熟悉的一个内容平台举例子，这个平台用户大部分都是「运营」，其中又以「新媒体」和「电商」运营最为众多，所以这个网站的用户就是【运营-新媒体/电商运营】。

那么这些用户在平台通常会做什么呢？

代入场景来说明一下：在每次临近节日热点前，新媒体同学需要发布对应的微信公众号文章，电商运营同学需要发布一些与节日相关的促销活动，于是也就产生了一些相关的做图需求。

2. 市场趋势与公司商业价值

还是以我熟悉的一个内容平台举例：

1）历史成功经验

头部大厂WPS会员16年其内容会员的营收占比在36%，到了19年之后工具会员的营收占比从57%提升至68%，内容会员占比下降至26%且公司总营收同比增长44%。

2）纯内容平台的竞争激烈

例如maka、创客贴、稿定设计、
Canva、兔展几者之间在内容设计领域的差异，大约是在一个半年左右之间的一个差异。

而每个平台其实都有自身的一个垂直的行业抓手，以maka举例，它在美容美甲这种美业的行业口碑是非常好的，而这部分的口碑优势其实是来自于内容优势，它聚焦提供了很多美业相关的模板。

3）行业趋势

放眼整个行业，可以看到整个行业都在走内容+工具的形式来助力公司发展的，只有通过工具+内容的形式构建一个完整的服务化体系，才能带动公司获得新增势。

3. 该怎么做

那么让我们回归主题，内容平台上的日历功能该怎么做呢？核心的功能点莫不过是满足以下三点：

1. 日期信息展示：日历的基础功能，没有它就不能称得上是一个日历，但是里面标记的日期信息会根据每个平台的用户群不同而不同，例如：电商相关的平台就会有双十一/618之类的节日。
2. 节日热点提醒：该功能起到的作用主要就是，帮助用户能够在节日来临之前完成相关的内容设计，不至于忘记节日热点然后手忙脚乱，推荐方式又有类似于展示推荐，消息提醒之类的。
3. 节日主题内容：帮助用户筛选出对应节日热点相关的内容，将相关的内容推荐给用户，节省用户在平台上翻阅查找内容的时间，提高效率。

其他还有一些类似于自定义节日，推荐选题之类的功能点，这边就不细致展开了。

五、总结

日历功能既能有效承接住因为节日热点而激增的用户需求，同时又能帮助公司以此为杠杆撬动更大的市场，构建一个更加完善的内容+工具商业化体系。

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题图来自Unsplash，基于CC0协议。