编辑导语：从内容创作平台到多元内容供给生态，百家号的品牌定位在改变，品牌形象也要改变。于是，设计侧发起了品牌视觉语言升级专项，本文对这个项目进行了分析，一起来看一下吧。

从内容创作平台到多元内容供给生态，百家号原有形象已无法与当前的品牌定位相匹配。对此，设计侧发起了品牌视觉语言升级专项，帮助用户更新品牌认知，完善品牌心智。

一、塑造鲜活立体的品牌形象

项目的核心目标是塑造鲜活立体的品牌形象，打破B端品牌生硬刻板的传统印象。设计难点是兼顾好视觉创新与品牌继承之间的关系，既要有焕然一新的视觉体验，又要有似曾相识的品牌印记。

在前期创意阶段，我们通过大量的竞品调研、创意发散、概念嫁接等创意手段，最终我们从「戏剧」艺术形式中获得启发，通过戏剧中角色塑造的方法赋予品牌人格化特征，内修精气神，外塑骨皮相，内外兼修以达到品牌的知行合一。

二、视觉语言设计理念

品牌形象·内修精气神

追溯到品牌的起点，百家号作为连接百度内容生态BC两端用户的媒介，兼顾BC视角，对于C端用户来说，百家号是提供源源不断优质内容的内容之源，对B端创作者来说百家号是提供灵感和创意工具的创意之源。所以我们提炼了“源”这一核心设计理念，意为「源于发现，体验美好」，从体验愿景出发，为品牌注入灵魂。

三、视觉语言设计抓手

品牌形象·外塑骨皮相

我们提炼了“一横四纵”的设计打法，一横：是围绕用户群体的变化横向提取设计关键词「多元、年轻、专业」，统一贯穿品牌感受；四纵：通过「形」「色」「质」「字」四个纵向视觉维度环环相扣，让品牌形象可见可感可触可识。

1）形：化羽为源，拓宽边界

技术日新月异，创作形态在不断发生变化，而不变的是创作的源点。我们将作者伏案创作的态势凝炼成「百」字图形作为百家号的品牌标志，以人为源塑造鲜活的造型，更加简约圆润，更易识别也更具包容性。

图形开口角度为100度，继承了百度生态的品牌印记，同时也组成了善于发现的眼睛，传递了品牌「百度视角 发现新知」的价值观引导。为了进一步拓展品牌的继承性，我们由品牌标志延伸出了品牌辅助图形，「标志廓形的品牌容器」 和 「标志拆解的品牌元素」。同时界定了他们的使用规则和应用范围，确保在品牌传播的每一个环节都得到最优的展现。

2）色：鲜明多彩，源流不息

色彩部分从本能层建立品牌感知，品牌标准色继承了原有的品牌主色，采用更接近人眼的色彩模式的HSB进行校正优化；与简单的黑白相结合，呈现出清晰独特的基础外观。

丰富品牌辅助色，以满足多元的应用场景。以标准色为起始点，根据色彩心理学理论选用邻近色、对比色、互补色，将辅助色增加至7个。延展品牌渐变色，为品牌带来更活泼、年轻的视觉感受。

3）质：质享体验，灵动鲜活

为了打造「触手可及」的品牌质感，我们收集了现实世界中，对不同物体的「质」的感知，并根据物理学定义，通过「颗粒度」「透明度」「反射率」「散射率」四个维度去分析，最终选定用颗粒度去传达品牌的品质感，透明度来传达品牌的灵动感。

配合品牌色，扩展出呼吸渐变色，展现「源」的生命力与动态美感，应用产品界面和产品运营中，为品牌增加生命感、有机感。

3）字：匠心独运，气质提升

构建专属品牌字体，打造独特品牌气质，以「黄金比例 菲波那契数」列作为基准，塑造字形的视觉美感。结构上继承了LOGO上方下圆的视觉感受，笔画通过继承LOGO横笔圆角形态，形成独特的笔画特点。

应用于字体中，最终形成一套百家号的专属品牌字体。在子品牌的渗透上，我们结合了品牌廓形定义结构规范，强化了文字信息在运营活动中的品牌展现。

四、语言宣贯落地

品牌升级第一阶段已经借助五周年大事件宣发上线，五周年标志将LOGO中「作者」的部分与「5」的下半部分进行同构 ，继承了品牌的核心特征。

同时，结合全新视觉语言发布主视觉海报，以画面中心的「宇宙源点」和「水源倒影」 来呈现「源」的设计理念；品牌容器形成的拱门结构，诠释了品牌当前所处的「跨越」阶段，整体视觉用包容的图形，多元的色彩，灵动的质感，独特的字体，为用户带来了耳目一新的视觉感受。最终我们也得到良好的数据反馈与品牌口碑，也收获用户正向评价。

延续品牌视觉语言，以「升凝之水」和「灵感汇聚」 来呈现「源」的设计理念，我们又设计了百家榜的主视觉，在构图，配色，图形应用上深度融合视觉语言和产品理念，品牌核心价值视觉化，希望百家号创作者能通过汇聚灵感之源，源源不断获得成长和收益，登上百家榜的荣誉殿堂。

小的落地场景，我们也在不断探索品牌心智的强化。

五、写在最后

从“从这里影响世界”到“每天都有新发现”，从“图文时代”到“多元内容时代”，行业在发展，百家号品牌也在成长，此次品牌升级也只是我们的一个开始，接下来我们还会持续完善百家号品牌体系，以高效，稳定，智能的体验更契合百家号品牌定位，帮助创作者发现更多美好，未来也请期待百家号UE团队不断成长和提升，带来更多用户价值与创新。

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作者：百度MEUX

来源公众号：百度MEUX（ID：baidumeux），百度移动生态用户体验设计中心，负责百度移动生态体系的用户/商业产品的全链路体验设计。

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