标题栏是我们最常见的功能模块了，这一次来解读一下标题栏为什么是标题栏

标题栏的功能，在当下的产品环境里是有原因的，我们来看看这几个产品的标题栏。

我知道产品经理很多时候会去思考一些有的没的问题，比如微信为什么不做消息阅读状态，为什么不做离线状态。又或者头像为什么是方的不是圆的。

这些问题往往会以对方产品经理的个人价值观为终结答案，毕竟不参与到其中的成员，无法知道真正的情况是什么样的。

也因为这个情况，许多产品经理会将此类问题定义到主观因素里，忽略了对问题的深入思考过程。

其实我觉得这些问题背后总有一些深意，如果明白做法的原因后，我们可以借鉴，但在不清楚原因的情况下，就只有抄袭了。

布局分析

1. 为什么陌陌的筛选放在右上角？
2. 为什么微信的搜索放在右上角？
3. 为什么设置放在右上角？

这篇文字，我们就来回答这三个任性的“问题”！

首先，我们来看看视觉热点图

这是在网络中找到的一张APP的眼动热力图，可以看到标题栏几乎不会被注意到，对视觉热力图感兴趣的朋友，可以百度视觉热力图或者眼动热力图，类似这样的素材并不那么容易被找到，需要有多一点耐心。

配图

App的顶部局域是最容易被忽视地方，我们在看界面时，潜意识是看中间部分，这和我们生活中的视线有关联的。

如果你身边有一本书，或者一个键盘，不如试试你第一眼看的是哪个位置。

让我猜猜，你会看到书的中间，或者书的标题，不太会看到书的顶部，你也会看到键盘上FGHJ这四个按键，不太会看到F5，F6这一列。

人们的眼睛似乎遵守着某种生物本能，潜意识的会先看“中间部分” 。

我们在使用手机app 阅读一篇文章时，为什么会将文章标题做的和正文内容完全不一样，也是因为这样的一个原因。

借助标题的视觉特殊性，将人们的视线从中间部分，提升到页面顶部，这样才能从头看内容，否则人们第一眼就会看到文章中间部分的内容，这样就会出现阅读障碍了，难以理解文章从哪里开始的。

左图，你看见的第一个字是什么？

用户使用的迫切欲望

当我们特别想得到什么时，会做出一些平时难以理解的行为，其中包括做一些成本非常高的动作。

如果将用户对一款APP的使用理解成许多的行为动作，那用户的使用欲望变可以理解为对某个行为的专注程度。

专注度，越高，对行为成本的感知越弱，越不敏感。

被放置在标题栏的功能，具备很强的特性。

上图列举了一部分常见的 标题栏功能，而这部分功能最典型的特征便在于用户使用的迫切欲望。也就是当用户想要举报某条内容时，对“举报”这一行为的专注度，超过了行为成本。

我们试想一下，上述的功能，在什么时候会被用户使用？

比如：搜索功能

人们不太可能去“随意搜索”，往往已经有了明确搜索对象了，我已经明确知道我要搜索的内容，此时，我想要立即知道搜索结果。

此时，我的注意力都放在搜索结果上，也就是行为之后的结果，并不太在意这个行为发生的过程。

同理推断，举报，添加，清空，删除，修改等等一系列行为，都是属于专注度较高，且专注对象都是行为之后的结果，而非行为本身的过程。

类似这样的需求，我们便可以利用人们对行为的专注度，将这部分功能设计在一些比较薄弱的角落里（前文已经提及到了顶部属于视觉薄弱区域）。

反向思维，若用户对这个功能没有使用欲望，又会怎么样呢？

被设计在标题栏的功能，在用户没有产生需求的时候，会被很自然的遗忘，并且是完全遗忘。

我们在前文已经提及了用户对顶部内容的不关注，源自于人们作为生物的视觉本能，因此，在没有产生需求的时候，我们的视觉就会自动忽视这部分的内容。

这样一来，所谓的“高成本行为”就变成了“不存在的行为”自然就不会给用户产生复杂或者不方便的感知了。

简单的来讲，当用户需要时能够不计成本去使用，当用户不需要时，能够“自动消失”便是标题栏功能的特色。

微信之分享

微信是个能引起山寨效应的产品，比如在标题栏右侧设计分享以及上传功能。

因此我单独来说解读一下微信标题栏右侧的分享功能。

微信，为什么将分享放在标题栏右侧？

将分享功能放置在右上角的原因，除了前文所提及的两点之外，还有一个决定性因素是对H5的支撑。

H5在app内的使用往往是以内嵌浏览器的方式进行实现，而分享面板的功能则是native自身的能力。

我们在朋友圈所访问的H5页面实际上是这样的。

除了标题栏区域以外的地方，都是H5的区域。

我们可以尝试在底部参考标题栏的做法，也固定一个底部区域由native来开发，但这样一来就会减少H5的展示空间，同时也会局限H5本身的扩展玩法，这样的做法并没有被大面积的使用。

鉴于技术上的交互成本以及瓶颈，H5没有办法直接控制客户端的响应事件，这表示我们也没有办法点击H5上的分享按钮，直接唤起native的分享面板。

你还记得箭头指向右上角提示用户点此分享的引到页吗？

右上角放置分享按钮基本上是微信独家特色，只是因为技术限制以及更开放的对待其他人的H5接入。

有时，我看到某款产品使用native做的页面承载，也依然学习微信将分享按钮置于页面右上角时，觉得挺浪费的。

我相信大部分产品都希望用户将内容分享到微信朋友圈，以此产生扩散效应，不过盲目的抄袭，可不是一位好的产品应该做的事情。

这会让我们失去很多寻找真相和原因的机会。

谁是需求方

发布内容这个功能也是标题栏的一个奇葩功能，我们在设计产品时，都希望尽可能多的生产内容，按照前文的原则，这样一个重要的功能似乎不应该放在容易被忽视的右上角。

其实这个做法也是微信引起来的，朋友圈的上传功能就在页面右上角，于是许多产品经理在不知道如何放置功能时，就参考了微信的做法。把发布内容丢到右上角去了。

提问：为什么朋友圈的发布功能放在标题栏右侧

先说个思维陷阱吧。

朋友圈是微信这个产品的一部分组成元素，发朋友圈的价值仅在这个板块存在价值，而对于整个微信产品而言，更提倡的是用户聊天，而不是发布动态。

这个地方的误区在于，我们常常将朋友圈提升到了一个独立APP的地位进行思考。

比如：

我们做了一款图片社交软件，功能比较多，以至于我们没有地方放置“上传图片”这个功能入口了。

A产品经理说：“放到右上角去吧，微信也是这样做的。”

在这样的判断下，微信的一个子模块的功能，成了另一款产品的设计源头。

最终的结果是什么呢？

就算微信用户不发朋友圈，人们还在聊天呢，甚至因为弱化发朋友圈的设计，让人们更多的去聊天，而不是枯燥的发朋友圈。

而这款根据微信而设计的图片社交产品，很不幸的是，用户即不发照片，也没有产生其他的行为。

然后就这样迷惑的一直寻找提高用户内容生产率的办法。

不同的产品环境，相同的功能，但需求方是不一样的。

功能的需求方，这大概是我第一次公开提到这个概念。

就如同发布内容，对于微信而言，用户是需求方，当用户需要时，就会遵从于文中所提到的第二个概念，迫切的行为欲望会让我们忽视行为成本。

所谓的需求方，是指寻求帮助的人，虽然这样说并不耿直，但话糙理不糙，我们可以向需要帮助的人提出一定的要求。

什么时候向他人提出要求最容易得到回应呢？当他有求于你时。

“你想发布内容对吧，那你就去右上角发吧”

这是微信对待“发布内容”的态度，想发你就去上面发， 不想发就算了，是不是很高冷？其实朋友圈的更新频率并不高，试想一下你是多久发一条朋友圈呢？

而对于我们案例里提到的图片社交而言，发布内容的需求方并不是用户，而是产品。

其实对于许多产品而言，发布内容的需求方是产品本身，是我们希望用户去发内容，可以说想尽办法让用户发内容。

我们希望用户最好一天能发多条内容，尽管他现在可能并不想发。

对于这种类型的产品，将发布入口放在右上角并不是一个明智的决定，这会导致用户不想发的时候，完全忽视掉这个功能。

常见的做法是放在底部菜单的中间位置，而置于这个地方也是出于一个简单的概念。

“就算你现在不发，万一看到了，就想发了呢？”

以此为基础，所引发的做法则是提高“发布入口”的曝光率以及视觉权重，反复的告诉用户，

“这里能发内容，这里能发内容，这里能发内容”

如此一来，我们便能理解为什么 发布内容这样一个重要的功能，却被放在了标题栏右侧，

原因有三：

• 微信高冷，不追求用户发布朋友圈的频率及数量
• 用户是需求方，有需求时，可以让用户付出行为成本
• 盲目跟风，搞不清楚谁是需求方

结尾

现在你知道标题栏的设计原理了吗？

• 标题栏是容易被忽视的地方，基本不在人们的视线热力区域
• 用户对功能有迫切使用欲望
• 标题栏的分享，设计原理是对H5的兼容，并不是用户习惯
• 若功能的需求方是用户，那就放在标题栏吧。
• 反之，若功能的需求方是产品本身，切忌放在标题栏，会被忽视的。

#专栏作家#

枯叶，近6年经验的产品经理，微信公众号：枯叶咖啡馆，人人都是产品经理专栏作家。擅长社交，社区，细分群体挖掘。

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