就像画一幅画一样需要动作分解一样，设计师首先要熟练掌握每个”小”元素的设计方法，然后再加以整合，形成”大”层次上的一致性。

写这篇文章的主要目的是为了解决我们的产品在运营和推广过程中，存在的一些问题而写的。主要的问题表现在：运营促销活动的设计风格不一样，各设计师都有自己的设计风格，对主题的理解也都有所不同，而我们平台的设计风格又有自己本身的风格，各风格杂在一起，导致了产品的设计风格非常混乱，用户体验不好，甚至连产品究竟是干嘛用的，也都分不清。有人认为是电商，还有人说是O2O生活服务，有人说是社交工具等，而这些认知的产生，除了PM层面的不断变动外，我认为有一部分也是由于视觉设计的不统一导致的。

我分析了一下原因，之所以有了这样一些情况的存在，主要有二个方面。

1. 客观原因：由于当时项目的需求多，临近发版，进度赶，时间紧。
2. 主观原因：团队新增加了4个设计师，没有严格的视觉设计规范，也没有完善的设计流程。

那下面通过这篇文章我们就来看看，如何杜绝这种不良情况的发生，又如何做出符合产品个性的视觉设计呢？（PPT图片，多图预警，土豪随意。）

风格就像是人的一张脸

就像是明星，他们每个人都有自己独特的人物属性

设计师是可以通过设计来左右用户感受的

让我们想一想，上图由男神王凯饰演的不同角色，因为什么而导致了我们视觉感官上的不同呢？

就算是动物，通过不一样的视觉包装都会传达出不一样的形象。

女人最爱的鞋子，因为一点点的不同的设计，鞋子的风格就会产生变化

同样，男鞋也是一样，一样的衣服配上不同的鞋子，整个人的气质都会产生很大的变化。

鞋子在定义不同风格上起到了至关重要的作用

作为一个设计师，总要有点梦想，万一实现了呢？

做一个有情怀的设计师

设计结论

理解一致性原则并加以运用，大家一定要多练习，掌握设计基础。

就像画一幅画一样需要动作分解一样，设计师首先要熟练掌握每个”小”元素的设计方法，然后再加以整合，形成”大”层次上的一致性。

设计应该还原本质，为了唯美而故做神秘，增加传播障碍是不对的，因为唯美只是基础能力，可以引起情感共振才能起到沟通的价值。

作者：李汉江（简书ID：设计师李奥），A股上市公司怡亚通高级视觉设计师，十多年品牌设计及互联网产品视觉设计经验。服务过的品牌有：华侨城地产/万科地产/朗诗地产/中国平安/安奈儿童装等。

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