app：版本多、成本大；

移动网页、公众号、轻应用：垮平台，web技术可以搞定，成本低

2、用户体验：

从几个方面细说吧：

a>流畅度：

app因需要下载的数据量少，可以直接调用原生控件等优势，自然的在流畅度远超过手机网站、公众号、轻应用了，尤其是数据量大、网速低的情况下，就只能慢慢的看菊花转了；

b>交互：

app可以支持更加丰富的交互行为，而手机网站、公共号、轻应用恐怕只剩“点击”了吧

c>操作步骤：

app：点击一次就可以进入，简单直接；

手机网站：打开浏览器->输入访问地址->点击进入，或打开浏览器->打开搜索引擎->输入网站名称->筛选结果->选择链接点击进入，大大增加了用户的操作成本和记忆成本，而且每步都网络啊，看见网速慢时我们的表情了吗?

公众号：以微信为例，打开微信->点开通讯录->点击服务号或订阅号（思考成本好大啊）->选择查找->点击进入，或打开微信->点开通讯录->搜索（手机输入文字真困难啊）->点击进入，有同事提供了很好的方法，即将微信公众号以快捷方式的方式添加到桌面，是很好，但ios支持不了，无论是你的iphone有没有越狱；

轻应用：以百度轻应用为例，打开浏览器->打开百度->输入关键词->筛选结果->点击进入

3、权限范围：

如果你的产品需要调用到手机的各类传感器，以及用户数据，app就可说是完胜了，很多朋友会自然的想到一个名词html5，但谁用谁知道，只能说还是有很大距离的；

4、端能力：

以消息推送为了，app可以直接将消息推送到眼前，公众号却只能先进入到微信订阅号里才可以看到，注意到这步还只是消息数字，轻应用也基本类似，至于手机网站，只能等到用户下次登录你网站了；

5、分发能力：

app：拼实力了，新用户获取成本确实很高；

移动网页：推广渠道相对受限，更多的是吃pc的老本；

公众号：借助微信的东风，配合着自己的推广手段，目前还是不错的；

轻应用：智能分发，可破壳检索内容，很好契合了用户需求，很适合长尾应用，百度也在极力的给予帮助；

6、安装、更新：

app：不用说了，低频次的需求，真很少有用户愿意这么折腾；

移动网页、公众号、轻应用：基本一致，安装维护成本都很低；

7、留存率：

移动网页：基本很难沉淀

app、公众号、轻应用：都还可以，相对而言app和公众号较高；

8、用户数据、传播能力等：

这才是大家看中微信的原因吧：可获取到用户资料，可做用户分析，能利用到微信强大的社交关系链，百度轻应用由于百度的账号体系薄弱，目前还很难有这些优势；

以上仅说了几种基本平台，其它如Hyrbid App之流，兼具了app和手机网站优劣势，是较为中和的选择，可需要根据实际的情况来选择合理的偏向程度（即偏原生app多一点还是web多点）；

回到标题：对于公司这样一款非独立（附属pc，用于不同的场景，即推广渠道、用户都是一致，所以不用考虑相关成本问题）、高频次、to商家的移动端产品，如果也一味追逐潮流选用微信公众号就不太合适了；（但同样爱微信，微信号“the_dawn_is_coming”）