文章描述了QQ企鹅形象的系统变化过程，一起来看看，了解其中品牌设计的部分知识。

提问：为什么QQ的LOGO是一只企鹅？

小Q：谢邀。

在正式回答这个问题之前，小Q决定先公布一张埋藏了18年的照片，至于原因么，相信大家看了就知道。

这其实是小Q第一次实体化的模样，如果你想知道我在平面世界里的样子，请看下图。

1999年OICQ的lOGO

有没有觉得二次元的我帅了那么一丢丢？

是的，最初QQ还不叫QQ，它的名字叫OICQ，这可能是大多数95后、00后鹅粉不知道的。而那时，还没有小Q，OICQ的LOGO是一只寻呼机。

那么，是什么契机让小Q得以成为形象代言人？

让我们把时光倒流到十几年前。在OICQ发展了一段时间之后，有人建议，代表这款产品的形象是不是应该更有趣一点？

在这样的提议下，公司的一位美工画出了鸽子、企鹅等几种小动物的草稿。不过，在当时，我的马爸爸是一名“寻呼机情结”深重的男子，他与其他更倾向于企鹅图标的创始人的想法不同，原来的（寻呼机）图标能让用户一眼就知道OICQ是做什么用的。

1999年的OICQ

一番激烈的争论之后，马爸爸说：“要不这样，我们把两个图标挂到网上去，让用户们自己决定。”，把品牌LOGO的决定权交给用户，这在中国互联网企业还是第一次。

然而，一开始的投票结果不太明朗，寻呼机的民意似乎更高。好在我们的美工又添加了几个有趣的动态企鹅图片，用户逐渐开始倒戈，用实际行动为这只又瘦又长的黑白企鹅打call。

如果没有马爸爸的那句话，如果没有几位创始人的坚持，如果没有美工的努力，如果没有用户的选择……

还好这些都是假命题，最终，企鹅君获得了压倒性的胜利。

后来，随着互联网不断的变革与QQ飞速的发展，小Q一共经历了前前后后五次的形象大改造。

千禧年的小“胖”鹅

2000年这一年，对于小Q而言，是真正意义上的形象大改造。

原本的黑白形象被赋予了新的色彩，随着腾讯公司如火如荼地发展，小Q一下子“发福”了不少，整只鹅都变得更加圆润、Q弹。

2000年QQ的LOGO

中国的老百姓都觉得，胖代表喜庆，还有红色围脖，整个企鹅的形象也在千禧年的整个氛围下变得活泼了起来。

这个重新设计的形象非常成功，受到了许多鹅粉的喜爱。而红围脖也就此成为了小Q的标志之一。

2006年的水晶立体鹅

不过，互联网的审美趣味也是一直在变化的。六年过去，在鹅粉的关心下，公司里的设计师为我打造了一份专属的瘦身计划。

第一步，就是将整只鹅拔高了一些，身形也比之前的苗条了，可以更轻松地旋转跳跃了。

2006年QQ的lOGO

再告诉大家一个小秘密，如果大家仔细看，2000年设计的企鹅其实是不对称的。于是这次设计师还调整了这个细节，让小Q更具对称的美感，更符合LOGO应有的形象。

2006年，也是苹果Mac系统中水晶立体质感引领了互联网的设计风格的一年。在这个风格的引领下，原本平面、没有渐变的鹅获得了水晶立体质感的Buff，变得更加让人印象深刻了。

或许有细心的鹅粉发现，2000年和2006年的LOGO里，都有鼠标的元素。这也是因为在千禧年的时候，鼠标象征了新的计算机时代，我们便一直沿用了这个元素。

最独特的鹅

又是六年的光景，这段时间里，QQ不仅迎来了机遇，也迎来了不断的挑战。在当时与MSN的较量中，为了赢得商务人士的青睐，小Q直接化身成了剪影。

直到现在，都会有小伙伴说，2012年LOGO的改变是比较激进的，但小Q却觉得，这是所有的LOGO里最独特的一个。

2012年QQ的Logo

这一年，小Q变得更干净、更纯粹了。这种更简洁、更有设计感的风格也帮助QQ不再让人觉得这是一款小孩子才会用的产品，我们俘获了不少白领、精英的芳心。

如果用现在比较流行的风格来描述的话，应该是北欧极简风没错了。

在持续了一年的极简风格后，小Q再度迎来了一次形象改造。

更俏皮的鹅

2006年，手机QQ诞生了，这款产品的面世在七年后直接影响到了企鹅形象的改变。

为了PC端QQ与手机端QQ的统一，剪影鹅又重新变回了具象的企鹅。原本含蓄地抿嘴微笑的企鹅这次学会了咧嘴笑。

同时，设计团队也第一次对QQ的LOGO字体做了设计，采用了当时非常流行的细字体。

2013年QQ的LOGO

也有小伙伴评价，相比起从前的鹅，这一年的小Q好像更有温度了，每次登录QQ的时候好像都在向大家传递一种十分有感染力的情绪。

看到这样的评价，小Q前行的动力顿时增加了不少。

在路上的鹅

在积累更年轻的用户，打造更年轻的内容的同时，当然还要有更年轻、更时尚的形象。

从1999年到2015年，大家其实都是在用一种俯视的角度看QQ，而这次，小Q想和鹅粉们面对面地交流，一起探索更广阔的世界。因此，这只通晓自拍要低头的真理的鹅在2016年掌握了证件照的拍法。

2013年与2016年QQ的LOGO对比

大家可以看到，2016年的鹅嘴是“不动声色”的。其实，在设计鹅嘴时，公司内部的团队也商量过很多方案，最后还是决定只要这个简简单单的鹅嘴。

笑？还是不笑？我们想把这些想象的空间交给用户，就像把第一个LOGO的决定权交给用户一样，这样，才会有更多的表情在用户的脑海里幻化、创造。

拟物、扁平，具象、抽象，圆润、修长……时代在变，小Q的形象也在变，但无论如何，我们一直在路上。

在这18年里，除了自身形象的变化之外，小Q也在鹅界认识了很多大咖，经常和他们互相cosplay出各种限量公仔，许多鹅粉都是它们的迷弟迷妹。

鹿晗、小黄人、《王牌特工》……相信大家都能如数家珍般说出每只公仔的名字。小Q通过这种特别的方式和QQ以外的世界发生了更多有趣的碰撞，也和鹅粉们一起体会了更潮更酷的社交方式。

部分资料来源：

1.《腾讯传》，吴晓波，浙江大学出版社

2.《QQ企鹅17年变脸史：由瘦变胖从三次元到二次元》，品玩网

来源：腾讯QQ

题图来自unsplash，基于CC0协议