生存与生活最大的区别是什么？——生存过，生活着。

“不管在什么年代，似乎都有这样的人。他们相信直觉，他们的世界干净温暖随意而略带敏感，他们不喜欢愤世嫉俗，他们虽然不至于不食人间烟火，但草莓蛋糕和咖啡奶茶显然比柴米油盐更适合他们。他们用一种举重若轻的态度，迷信着与生俱来的世界。”不知道从什么时候开始，大家一下子好像都“文艺范”了，各种“小清新”咕咚咕咚冒了出来，本文试图从“小清新”和“文艺范”两个方面介绍一下现今的一些主流互联网产品和创意生活小玩意。

一.小清新。

有人说“小清新”是所谓“非主流”的一种升级版，其实这么说对小清新们也有失公允。“小清新”最早是以一种音乐风格的形式出现，1980年在英国颇为流行，学名叫做“Indie Pop”，即“独立流行音乐”，宣扬的是一种创作随意自由，风格清新唯美的音乐类型。后来“小清新”又蔓延到以村上春树的文学，岩井俊二的电影为代表的其他艺术领域，这种本来比较小众的“亚文化”开始慢慢向主流蔓延开来。

小清新类型的互联网产品这些年似乎也比以往更加活跃，主要有下面几种表现形式：

1.Tumblr。

轻博客作为传统博客的一种“变体”，介于微博之间，日志短小，分享自由。一张照片，一段视频，一个引用，这种“意识流”式的琐碎记忆好像特别“小清新”们的口味。

轻博客的分享形式以2007年Tumblr的出现为代表，它逐渐成为一个主流的社交媒体平台。

国内以点点网和新浪QING博客和网易Lofter等一大批山寨产品为代表。

2.Pinterest。

瀑布流式的布局以美国的Pinterest为代表，Pinterest是一个视觉图片分享的社交类网站，其特点是用底部自动加载的方式取代翻页的效果，让用户有“发现”的感觉。而这种自由分享的方式也深受小清新们的青睐。

在商业上，这种“瀑布流”布局似乎找到了与电子商务的切合点，目前的资本市场似乎很愿意为这种方式埋单。

与此同时，国内的美丽说和花瓣网和蘑菇街等又开始上演了新一轮的模仿秀。

3.Delicious。

Delicious提供的应该是最早具备WEB2.0特征的社会化网络书签分享服务，同flickr一样，他们都是以标签为分类的站点，其清爽整洁的界面设计风格应该是小清新们的鼻祖式网站。

但历经了几次收购后由于商业模式的模糊已越来越难以支撑，但其标签化的分类方式启发了无数同类网站。

4.Etsy。

主打“原创，手工”的Etsy是美国一家在线销售手工艺品的交易平台，由于拥有一大批才华横溢的设计师加盟，使得Etsy成为了高质量的在线“创意市集”！

当然，中国版的哇噻网也紧随其后。

5.豆瓣。

否认自己是小清新的小清新说小清新已经不上豆瓣了。

二. 文艺范。

回到开篇的问题——生存与生活的区别是什么？产品与设计的发展其实都是为了满足人们的需求而发展。人们在不在为生存担忧的当下，更好的“生活”，不同的生活就成了顺其自然的选择。而“文艺范”也不光是小众们意淫的想象，“小”众中蕴含着“大”生意。

1.无印良品。

一个具有所谓文艺范感觉的人通常不会被所谓的潮流或者品牌所影响，他们觉得自己是在消费这种品牌和文化，而无形当中他们却在维护着这种品牌来体现着自己的“品味”。无印良品无疑暗合着这种“品味”，消解品牌的特征，强调生活的本质。

2.创可贴8。

据说南锣鼓巷是文艺青年们的集散地，而在南锣鼓巷一个不起眼的角落里便是创可贴8的大本营。创可贴8缘起于马路胡同文化，有着浓浓的北京特色。而更有意思的是这个如此“文艺”的T恤品牌竟然出自一个“老外”之手，他叫江森海，“我不会画画，我卖的就是创意。”——他说。

3.Propaganda。

Propaganda是来自泰国的一个原创设计品牌，幽默，可爱是这个品牌的核心要素，简单的曲线和造型充满了无限的想象力。主打的Mr.P裸体小孩，表情逼真而倔强好笑，已经成长为全球一线创意品牌。

4.Iittala。

来自北欧的Iittala是国家级的玻璃品牌，继承了北欧高超的手工艺传统，Iittala变成了高品质的代名词。而拥有世界上最顶尖设计师的加盟也让这个品牌充满了创意，加之玻璃水晶般的特色也让这个品牌散发出浓郁的文艺气息。

5.普通意识。

普通意识是一个新锐的生活品牌，看看他们官方的说明，是不是很具文艺范呢？

我们习惯把一切都放大来看，
其实我们都很普通。
普通的人追求不普通，
其实这正是普通人的表现。
当普通的人明白了这个道理后，
为了不普通，
於是不再追求不普通，
可这样仍是普通人的表现。
这就是”普通意识”。

来源：搜狗UED