产品形态、产品功能、技术手段和UI设计，4种手段，教你把你得产品做得更简单。

一个产品慢慢发展大了后肯定都会由简单变得复杂，这似乎是一个不可逆的过程。

可怜的是产品经理眼看着自己的产品越来越庞大，迭代的功能越来越多，但还总要绞尽脑汁的想把产品做的简单点。

一来害怕产品太复杂了用户玩不懂，不仅引起用户的反感，增加的功能得不到很好的利用也是一种浪费；第二是害怕造成用户流失，因为新功能丢掉已有用户是谁都不愿看到的；第三是很多时候产品经理对于新增的功能本身就是抱着尝试的心态，也不想闹出太大的动静。

从设计趋势上讲，现在的互联网产品也更讲究简约化。

一、产品形态

我们可以把一种产品形态用于多个功能。

借鉴微信的做法，微信除了聊天、朋友圈、移动支付外，还有其它一些附加功能。虽然不是多么重要，但用户在日常使用中偶尔也会用到，如微信运动和文件传输助手。

对于运动这个功能，有的产品可能会单独开一个运动模块，设个单独的入口让用户查看自己的运动步数和历史记录。但是微信运动的入口就夹在聊天列表中，用户要是想看步数信息需要自己找。

文件传输助手，用于电脑和手机间的信息传输。微信文件传输助手的界面跟聊天一样，操作方式也跟聊天相同，只是把信息的接受对象改了，由好友改成了电脑。在确保一个设备类型同时只能在线一个账号的前提下，也不需要选择连接的设备，哪个设备在线就意味着往哪个设备上传输。

微信的文件传输助手界面

在微信中类似的做法还有很多，例如微信广告助手，公众平台安全助手，微信团队等都采用了同一种产品形态。

二、产品功能

除了产品形态外，我们也可以在产品功能上下功夫。

主要有三种做法：

第一种是把选择权交给用户，这是很多内容型产品都会使用的方式，例如ZAKER。用户可以选择订阅自己喜欢的频道，这样的话你看到的就只是你订阅的内容。即便产品中的内容再多，但是只要你不去订阅，就一直接触不到，保持一个相对简洁性。

ZAKER中用户可选择订阅的频道

微信用户可定制发现页中的功能

第二种是从视觉上只显示用户最常用的功能。把一些不常用的功能聚合起来，隐藏在一个入口中。用户需要使用的时候，可以点击查看。如果平时不用，入口也不明显，这样的话也避免用户受到干扰。

第三种是减少页面数量，页面少了可以缩短用户的操作步骤，更快的到达自己的目标页面，用户在使用过程中也会感觉易用。

当时我们做了一款产品，个人中心有个“已购”模块，用户可以查看购买过的内容专辑。一种做法是单独设计一个页面专门展示购买的内容，但这样相当于又增加了一个页面。简洁的方案是把用户引导到专辑的详情页，详情页是已有页面，而且展示了专辑内的所有节目，我们再用图标标识出哪些节目是用户购买的，这样能达到目的，还不用增加页面。

有些产品中会有多个商品类型，不同的商品类型的信息会有一点不同。这样的情况下，可以尽量使用一种页面模板，如果使用两个页面就有些多余了。

三、技术手段

最后要说的就是技术手段了，最常见的要属智能推荐。

有人说快手这个产品很简单，就三个主页面，但是却忽略了其背后强大的推荐算法。发现页面中显示的并不是快手上的所有内容，你看到的也只是平台给你推荐的。

快手的产品界面

如果说产品功能上的改变是把选择权交给用户，那么依靠技术手段就是平台帮用户做出选择。当然前提是有用户数据，帮用户做选择也要有可靠的依据。

当平台上内容规模达到一个程度，都会面临优化内容展示的问题。不管是对于谁，如果你展示的他不喜欢的内容，多少都会有些反感，而且也完全没必要。

我们还可以利用技术帮用户自动解决一些问题，例如某些交易平台会帮用户自动换算金钱汇率。这样的话既不需要平台去做那么多功能，用户也省去了很多操作步骤，一举两得。

四、UI设计

有的人可能会说不能忽视视觉设计的作用，我们可以把产品界面设计的很简约。

这种做法是最容易做到的，感知的也很明显，但如果仅仅是表现层的优化，用户并不能真正享受到产品简单所带来的益处。

#专栏作家#

云瑞，微信公众号：马虎眼，人人都是产品经理专栏作家。原片刻产品经理，6年产品人，走在内容社交产品路上，死磕产品设计，喜欢玩各种APP，玩桌球，打羽毛球，欢迎与大家交流。

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