本文将介绍微信卡包是什么？微信卡包的作用？微信卡包构成？以及为什么微信卡包是微信线下布局的利器？4个内容，请先知晓。

1微信卡包是什么？

微信卡包是帮助用户管理虚拟卡券，可以聚合用户传统实物钱包里存在的优惠券、电影票、会员卡、登机牌等信息的卡包。

用两张图对比有/无微信卡包时，商家和顾客之间产生的互动，简单了解微信卡包的作用、卡券制作以及投放、顾客领取以及消费、商家核销等流程：

顾客领完卡券后，将其存储在微信卡包中，等到去商家消费时，由商家核销卡券的有效性。当使用优惠券的顾客扣减了相应优惠金额时，意味着这次消费完结；而对使用会员卡的顾客来说，当会员卡中新增消费积分时，意味着这次消费的完结。

2微信卡包的作用？

在没有微信卡包这个功能时，商家一般采用这两种方式向用户投放卡券：其一，直接印发/制卡券，线下投放；其二，在公众号菜单栏添加卡券领取入口，用户领取后，将优惠信息存储在该公众号下（如触发一条对话），这种方式的变种是将卡券制成二维码，直接现场投放，用户当场使用。

在第二种模式下，优惠信息还没有统一的存储区域，使得微信卡券无法形成闭环，在这种情况下，微信卡包应运而生，其作用可以总结为两点：

• 帮助用户管理卡券信息。
• 将原来存在于各服务商公众号或服务号里面的卡券信息，从更加底层的公众号/服务号菜单中提取出来，将各商家卡券信息全部聚合在微信卡包中。

当然，如果只是简单的聚合各商家的优惠信息，微信卡包会变得很混乱，所以必须要提到微信卡包内卡券的聚合方式。

3微信卡包内卡券的3种聚合方式

如上图所示，微信卡包内以卡、朋友的优惠券、我的票券等3个维度将各类卡券信息聚集起来。

• 卡：是拥有会员体系的商家，以投放会员卡的形式将用户聚集起来，不论是投放优惠券，还是给自身（线上、线下）导流，拥有会员卡的商家，将所有优惠促销、品牌价值都凝聚在一张会员卡中。
• 朋友的优惠券：朋友的优惠券实现了“一人领取多人共享”的快速社交传播和转化的效果。“朋友的券”只能在线下获取，有：摇一摇周边、微信连Wi-Fi和二维码3种获取方式。使用流程如下：

①用户在线下商家消费后，微信扫描商家提供的二维码，并选择与“朋友们共享”后，就成功领取了“朋友的券”。

②这时，朋友的券将自动展示在领取者及其朋友的优惠券列表中，领取者和其朋友均可看到并使用。

③当用户或朋友再次在该商家消费时，点击“立即使用”朋友的优惠券，商家完成核销后，就能扣减相应优惠金额。

④同样的，当这张优惠券被商家核销后，将再次回到步骤②，如此循环往复，爆发式扩散。

• 我的票券：我的票券相当于一个杂货铺，没有会员体系（会员卡）的商家，优惠券被用户领取后，都将存放于此。当然，如脑图所示，这里不仅仅只是存放优惠券信息，还存放机票、电影票、发票（如京东商城的发票）等信息。

以上，简单的介绍了微信卡包的概况，主要包括微信卡包是什么？有什么用？以及微信卡包的构成3个要点。在你基本了解微信卡包之后，再去看微信卡包和微信的线下布局会明朗很多。为了之后的内容，先说一点：一直说微信卡包，大家一定要知道微信卡包仅仅只是一个装卡券的容器而已，最重要的东西（卡券）是在容器里哈！

4微信的线下利器：微信卡包

微信卡包看似是帮助用户管理卡券，将用户从杂乱无章、多如牛毛的实体卡券中解救出来，其实其本质却是微信布局线下的利器。

会有读者说在部分城市微信卡包和电子驾驶证也正在结合，那这和线下布局又有什么关系？这里需要说明白一个点，便民和赚钱盈利是两个概念，它们不冲突，但我们在商业化的过程中不先考虑赚钱盈利是不科学的。

微信卡包对商户的吸引力是微信自带的大流量及其用户高活跃度，关于后者，微信会用小红点提示优惠券快要过期了，商户能不喜欢？有了笼络线下商户的资源，微信线下的玩法就五花八门了，简单说一种最有价值的玩法：

微信卡包对腾讯用户画像完善以及精准客户群的挖掘有巨大作用。我们一定会认同一个观点，什么样的人去什么样的店（此处指实体店），当你消费着微信卡包里的优惠券时，微信同样在收集着你的消费偏好，还默默的给你画了一张画像，在合适的时机卖给了合适的人（会是京东么？）。掌握了用户画像就只卖？恐怕不只是这么简答！

微信卡包和新零售其实也有可以畅想的空间。试想，当无人零售店已经开在某处了，能通过什么手段吸引用户来呢？在文末抛出这样一个问题，大家去思考一下。

作者：QJQ，微信公众号：倔牛的人生

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