任一款小程序的定位都该是——工具。

一、简单，简单，简单

小龙哥说：用完即走。这句话的效用在小程序里，尤其突出。

小程序所用的技术框架是JS，相比原生APP加载的体验不够友好，类比浏览器的体验。同时小程序的入口在微信内，（虽说可以添加到桌面，但目前用户的操作习惯基本很弱），用户的操作路径是“微信——小程序——微信”，入口深、易被打断。

所以小程序更多的像微信生态中的插件，适合碎片化的单一场景，需要定位精准，大场景切碎，多功能删除。《简约至上》的核心观点在说：产品设计的策略要删除、组织、隐藏、转移。从PC到APP，再到小程序，用户场景和时间在被不断切碎，产品功能也要不断简化，更专注。

由于小程序的这些性质，小程序应该追求的是占领用户在单一场景下的心智，让用户一有某种需求，就立刻想到你。多场景可以分割成小场景，建立小程序矩阵，小程序之间相互打通，场景之间相互连接成网。

具体分享一些设计中实用的点：

1.1 页面设计有层次感

小程序所提供的核心价值，或者能够吸引用户兴趣的地方，需要第一眼就让用户看到，刻意重点突出。其他辅助价值闭环的功能，以最自然的姿势辅助用户完成其余的操作。主次分明。

相比其他招聘类产品，职人鲨的产品特色在于将有潜力的中小企业挖掘出来，同时基于LBS定位推荐周边的企业。在1的设计中知名团队、知名风投、近期融资等标签有些隐蔽，用户需要摸索才能注意到。所以在改版后的2中，将用户感兴趣的标签做了一级入口，重点强调了。

工具=效率，将已有数据更加结构化地处理，提供建议，减少筛选，是职人鲨需要不断迭代的方向。

1.2 页面层级扁平化

能不跳转就减少跳转，跳转新页面会增加用户适应新页面元素的成本，同时小程序的页面层级过多，会让用户感觉到繁琐焦虑。

1.3 减少输入

能不输入就减少输入，以点选、拖动等手势操作代替文字输入。将热门的、常用的、历史信息前置，减少用户的重复劳动。

1.4 长表单的处理

表单内容过多过长会让用户心理排斥，增加放弃几率。所以设计长表单时，为了减小厌倦，可以变化设计样式（也不可过多），区块分割清晰，减少跳转，以操作替代输入。

对比以下两个设计图：

1的表单全部以一种形式平铺，在手机端操作，用户的行为惰性更大，容易造成心里压力。改版后的2，将工作地点中地区+详细地址合并成一个，同时自动获取当前定位，减少用户重复输入。薪资范围、工作经验、学历要求三个滚轮选项做了简洁并排的设计，打破整体表单的统一形式，也让需要填写的内容看着更少了。

二、连接用户

微信小程序是个封闭生态下的产品，多体验其它小程序，阅读小程序开发文档，会了解到一些可连接用户的点，比较实用的有三个：

2.1 小程序的分享

在小程序的设计中尽量挖掘需要其他人参与、引发其他人参与的功能，如发布投票、参与投票，递名片、回名片。小程序的最佳推广方式是利用微信关系链，基于聊天的自传播，所以去关注人性，体会群体效应的力量，理解竞争、互惠、好奇。

职人鲨小程序中有一个岗位指数的功能，分析各个岗位的薪资趋势、供需趋势，在什么类型的公司薪资高、哪个城市薪资高、哪个行业薪资高等等。用户会好奇、八卦同行的薪资，自己目前的薪资处于怎么样的水平，之后的吐槽、“哇塞”情绪是一个话题点，会引起讨论和传播。面试时该提多少期望薪资，选择哪个行业、哪种公司更好，又可以提供求职参考。

小程序分享有一些需要注意的点：

• 小程序内的分享入口过深，需要在产品内前置分享入口，刻意引导；
• 分享在聊天窗口内的小程序，标题名称可以自定义22个字，起一个有吸引力的文案可以有效增加新用户数；
• 打开被分享的页面，往往只有单个页面可浏览（没有返回操作）。在产品设计中需要引导用户回到主页面，或者留下更多可操作的入口；
• 不支持分享至朋友圈，可以生成图片引导分享。（只是会增加开发量）

另外，小程序提供了一套很简洁高效的登录注册机制，在获取用户方面有很大的优势：

微信基础授权，获取用户UnionID；

微信手机号码授权，获取绑定微信的手机号码，即一个注册用户。

实测数据：用户进入小程序时，同意微信手机号码授权的转化率大致在35%，相对来说已算不错。

2.2 善用模板消息

小程序后台提供了一些标准化模版，在不同场景下设置相应的触发事件后，会在微信上主动推送服务消息给用户，从而有效召回。

2.3 客服消息

比较适用的场景在信息纠错、答疑咨询，获取用户转化方面效用不大。

三、让用户记住小程序

用文案一句话说出小程序的价值，用品牌色定制标题栏。让用户自己去体会产品价值，不如总结一句话告诉用户产品的价值，广告语也是这样的目的。

围绕小程序的本身特性做设计，产品价值专一，轻设计轻交互，向外连接获取用户，让用户第一时间想到你。

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题图来源于网络