分享功能能够为你的产品带来些什么？

最近发现一款神器——埋堆堆。这是TVB推出的官方APP，里面有TVB历年制作的经典剧集，而且更重要的是不需要充会员，没有片头广告（最近几篇文章怎么都有写广告软文的嫌疑）。

整体界面设计的也很简洁，但是我发现剧集播放界面竟然没有分享按钮，用户想分享的话必须进入全屏状态。对于C端产品来说，分享是获得流量的一大途径。这篇文章就来跟大家来聊一聊分享功能的设计。

为了更好的了解分享功能，我们要解决以下三个问题:

1. 为什么分享？（why）
2. 分享什么？（what）
3. 怎么分享？（how）

为什么分享？

分享功能的应用表面上来说，就是将自己的产品推广到各个平台（微信、朋友圈、微博、QQ、空间等），让更多的用户看到。其实更深层次的原因在于对产品社区化的追求。大多数的C端产品如果想取得成功必然要完成“从一个工具到一个社区”的转变。

工具可以解决用户的刚需，因为用户需要听歌，看电影，即时通讯。但是做一个工具是没有出路的，因为大家都可以做工具，只有社区化处理才能把用户留住。

其实也很容易理解，我们一直强调给产品赋予游戏化设计体验，因为没有什么产品的用户粘度比（爆款）游戏还高。大家都喜欢玩游戏，游戏本质上来说就是竞争与合作，产品跟游戏一样，更多的用户（玩家）意味着更多的乐趣。

最近三年的年底保留节目支付宝集五福和朋友圈抢票加速，砍价就属于合作的范畴。而前段时间很火的头脑王者就体现了竞争的一面，如果没有排行榜，如果好友无法互相查看战绩，那么我相信头脑王者肯定不会火到那个程度。人类是群体动物，智商碾压的成就感是需要跟人分享的。当然我相信它也不会垮掉，因为有的人就是单纯的喜欢做题。

分享什么？

从上面我们了解到了分享的最终目的是帮助产品留住用户。那分享的主体应该是产品，但真的是这样吗？

我们经常会看一些活动页面在右上方加一个分享按钮。其实我个人比较反感，因为研究发现用户并不喜欢分享整个内容页面。这个也很好理解，用户只喜欢分享自己感兴趣的内容。我看到了一篇不错的文章，听到一首好歌，我愿意去分享。

对于一整个活动，我为什么要去分享？即使分享也应该是我抽中了奖品之后，将奖品分享到朋友圈。或者我抽奖机会用完了，跳出一个弹框告诉我分享到朋友圈可以增加抽奖机会，那么我才愿意去分享。无缘无故的让用户去分享整个活动链接吃相太难看。

对于分享的主体我们应该化繁为简。以网易云音乐为例，你可以去分享一首歌，一张专辑，一份歌单，一句歌词，甚至你连评论都可以分享。QQ音乐是暂时不支持评论分享的功能。

分享的载体主要有两种：链接和图片。具体使用哪种看内容量，如果内容过多，用户需要更深入的了解，那么使用链接更加合适。如果内容过少，一条新闻短讯，一句心灵鸡汤那么可以使用图片。例如你在QQ阅读里想分享一段很有哲理的话。

总而言之，链接优势在于详细，图片优势在于直观。

怎么分享？

如何去触发分享功能呢？目前来说最常见的就是点击分享按钮。分享按钮从位置上来区分有三种：

1.界面右上角 

这是我们最常见的分享按钮样式，可以是分享icon，也可以是文字链接。这里需要重点说的是，有的分享功能是隐藏在更多里。例如，我们在微信公众号看到的文章就属于这种。

2.界面底部

分享按钮放在界面底部也很常见，例如QQ音乐。

对于歌曲和文章来说，用户基本需求都可以总结为：点赞，下载（收藏），评论和分享。为什么公众号里的分享要收到更多里呢？造成这种差异在我看来主要是因为媒介的不同，你听歌的话手机可能放在口袋里，但是你要阅读一篇文章目光是时刻都要停留在屏幕上的。所以公众号无法像QQ音乐一样直接把这些功能固定在界面下方，那样会侵占阅读空间，只能把分享功能放到更多里。

这里可能会有人反驳我 ，你看知乎就是把这些功能固定在界面下方的。这是因为知乎里回答字数有多有少，有的回答言简意赅，寥寥几字就能获得高赞。而微信公众号里的文章一般字数会很多，除了支付宝这种特立独行的公众号。

而且当用户下拉浏览的时候，功能栏是收起来的，只有当用户往上滑动才会出现。对于这个我在移动端顶部栏设计分析也提到过，用户下拉代表了用户正在阅读，那么为了增加阅读区域，我们选择隐藏。用户一旦上滑就说明他中止了当前的阅读流程。出现这种情况有两个原因：

1. 写的太次了，不感兴趣，我要返回到上一级，写评论怼答主或点灭。
2. 写的太好了，我要点赞，收藏，评论赞美答主，查看答主信息。

3.跟随信息流

跟随信息流的分享主要应用于社交类产品中比较多，例如，微博，twitter等。

当然除了点击按钮分享，我们还可以通过截屏分享。最常见的就是我们在淘宝里截屏就会弹出分享列表。

总结

以上就是我对分享功能做的一个总结，希望可以帮到大家。如果你们有不同的看法或意见，欢迎留言讨论。

#专栏作家#

王M争（微信公众号：王M争），人人都是经理专栏作家，资深互联网人。

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