“降维打击”这个词，应该来自于刘新慈的小说《三体》。里面有个“二向箔”，这个玩意儿可以把所有接触者从三维降维到二维，是高等文明的清理员用来打击太阳系文明的武器，当人类无法适应二维的时候，地球文明的被毁灭也就是必然的了。不过《三体》的三本书我没有看完，一位前同事2009年送的，当时看过一阵儿，后来就搁置在哪，等到最近我自己开始写小说，我才又开始拿起来翻一翻。

“降维”这个词确实很形象，如果人类适应了三维，去掉一个维度，那么人类就无法生存。如果一个企业适应了三维，去掉一个维度，同样无法生存。互联网出现以后，发现很容易去掉某些维度！造成的结果就是，这些打击异常惨烈！

电子商务，去掉了地域的维度限制。以前任何一个商场，都要开在人流量很高的地区，只有这样才有生意，而且生意的天花板也就是那个地区能有多少人……当互联网来的时候，地域这个维度几乎没有了！sorry，线下很多企业就困难了。

杀毒软件，以前靠收软件费用赚钱，瑞星、江民等，每年也要收好几千万甚至几个亿，当360出现的时候，不收钱了！怎么办？这个维度没有了！于是传统的杀毒软件开始慢慢消亡了！

小米手机，这个例子也有意思。以前手机销售，都是靠各级经销商代理商的，层层加价，最后销售出去。现在小米自己把粉丝渠道建立起来，去掉了中间商这个维度，其他手机品牌厂商，以前的优势完全用不上，就只能干瞪眼了。当然，小米还有其他方面的一些特点，不赘述。

以前我们经常说，打败百度的不会是另外一个百度（例如360），打败淘宝的不会是另外一个淘宝（例如拍拍），打败微信的不会是另外一个微信（例如来往）。因为在同样的世界中，先来者有自己的优势，加上现在每个能创出一番事业的人，都不会比别人笨，一旦格局形成，想要改变最好的模式就是降维打击。

还有一个例子就是游戏行业。最牛逼的游戏霸主任天堂，在2013年出现了亏损。任天堂怎么赚钱啊？卖游戏机给你，然后卖游戏卡给你，越来越多的游戏卡，任天堂就很赚钱。但现在它出现亏损了，现在最赚钱的游戏公司是中国的。在今年第一个季度，2014年第一季度全球游戏公司收入排行榜，腾讯游戏以17.14亿美元的营收一举超越了微软、索尼、任天堂、EA、暴雪等全球大厂，跃居全球第一。腾讯去掉了硬件这个维度啊！

接着说腾讯的微信，微信的竞争对手是谁？电信、移动等运营商？但微信不收费，就这一个降维打击，让那些运营商干瞪眼，根本就不在一个水平线上竞争。

这几天参加了两个会议，一同参加这两个会的，还有雕爷，对，就是那个做雕爷牛腩的家伙。我这里的几个案例，也是雕爷说的。

雕爷最近搞了一个河狸家，一个手艺人的平台，现在主要做美甲，也是降维打击的很好例子。美甲店需要店面、需要管理，这些都是传统美甲店的维度，在河狸家，只需要美甲师，而且不受美甲师的费用！短短几个月，才北京上海两个城市，就有好几百个美甲师了，线下的美甲店有可能竞争么？

今天一起开会的时候，雕爷说：

打败董明珠的不会是小米的雷军，而是小狗电器的谭冲。

为什么啊？因为谭冲的小狗电器今天发布了一个嗨修中央服务模式，所有售后维修会由顺丰过来取货送货，同时维修也不收用户一分钱！这种售后体验对传统电器品牌商算不算降维打击？如果传统电器企业也这么搞，估计就搞死了，他们去掉这个维度，很难生存。

这种例子应该还有很多，例如自媒体的发展、微商的发展等，就不赘述了。

当然，所有的理论，都是所谓的专家总结出来的，真正做出伟大公司的人，很少一开始知道什么降维打击的理论。马云开始也不知道淘宝会做成这样，张小龙也不知道微信会这么火。所以如果你在创业，知不知道降维打击都没关系，好好做好现在的事情就好，该来的自然回来！

作者：鬼脚七