俗话说“三分画七分裱”，装裱工艺在书画上被重视度很高。个人品牌如是，一个人的能力再强，得展示出来才能得到企业和同行的认可。

包装的概念分为狭义和广义。

• 狭义的包装（packaging）为在流通过程中保护产品、方便储运、促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称。也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。
• 广义的包装，指一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装。通俗的讲，就是将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美。个人品牌营销型包装为广义的包装，侧重策划策略。

我们通过一个例子，来感受一下包装的力量。下面两张图片是公司聚餐时拍摄的，是的！没错，它们是同一只虾！

说来也巧，左侧的照片是技术童鞋拍摄的，大部分技术比较实在，逻辑性强，一就是一，二就是二，照片中展示的确实是一只烹饪过的虾，按照菜单PRD的描述，功能确实是满足的。

右侧的照片是销售同学拍摄的，销售大多数时间都在跟人打交道，具有营销的思维，销售的目的就是更快的把商品给卖出去，所以销售需要找到产品的亮点打动客户，在销售的眼中，它除了是一只烹饪过的虾，它还是一只色香味俱全的虾。

如果一个人明明很有能力，却因为不会展示，没有包装而没有被世人所发现，这样是不是太遗憾了。既然通过适度的包装，可以提升个人的品牌形象与品牌价值，我们为何不花费很小的投入，打造个人的品牌呢？那么，我们应该如何包装自己呢？

美国认知心理学家诺曼提出的情感化设计理论，将情感体验设计分为三个层次：本能层、行为层、反思层。这个理论运用到个人品牌的包装上同样适用。

从本能层出发

本能层指我们给别人的第一印象，类似“以貌取人”，是指别人通过我们的外貌、衣着品味、毕业院校等来判断我们的品质和才能。

产品经理是自己负责产品的代言人，有必要去打理好个人的职业形象，要做到干净整洁、衣着大方，黑白灰等颜色饱和度低的穿搭，质感更高。职业装给人以职业感，产品经理可以通过个人形象的提升以及学历的提升，给别人留下良好的印象。

从行为层出发

行为层指我们在工作中的言行举止与工作习惯，不推诿、易沟通、积极主动、靠谱的人，必然会受到领导和同事的喜爱，甚至是前同事的喜爱，当前同事对你印象深刻时，说不定有合适你的机会时，第一个想到的就是你。

从反思层出发

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，反思层是超越本能层和行为层的理解和体会，而产生的更深层次的反应，是指一个人精神层面的价值和主张。

我们提到一些产品明星人物，一般都会给他们打上标签，如：神级产品经理乔布斯、青年导师李开复、颠覆者周鸿祎、微信之父张小龙……

职场中，别人或者我们自己会给自己打上标签，如：项目管理达人、《xxx》出版书作者、人人都是产品经理签约作者、资深B端产品经理……标签是产品经理的职场人设，自己未来的方向在哪里，就需要往那个方向深耕。标签需要得到别人的认可，才具有意义。

在这个信息爆炸的年代，酒香不怕巷子深恐怕已经不合时宜了，既然通过包装术可以提升个人的品牌价值，何乐而不为呢。

作者：沈子砚，公众号：UXHub

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