竞品，就是针对已有的产品和其他的产品进行对比说明。也可以做竞品说明，主要是针对已有的产品做说明，顺便针对一些其他内容和竞品一起分析。那要如何做一份简单的竞品呢？

最近下了网易的几款软件，网易蜗牛读书、网易云阅读、网易公开课、网易云课堂、网易云音乐、网易美学、网易严选、网易考拉，就这些软件，分别针对不同的情况做一些讲解。

开始之前首先先把文档的出处告诉大家：【人人圆桌】第四期：竞品分析报告模版http://www.woshipm.com/discuss/105607.html

虽然时间很早，但模板还是很耐用的，而且我后面也搜索了几份，大同小异。

我们这次的目的是做一份简单的竞品，前面我自己也有过两次竞品详细的讲解，也邀请过其他的行业专家来讲过专门的大客，但描述一份详细的、正规的竞品文档，要花费巨大的精力和时间，然而很多的时候我们并没有这么精力和时间可以用。

那么如何做一份简单的竞品呢？

就是一切简单化，以完成为目的，比如：实行MVP的模式。

竞品，就是针对已有的产品和其他的产品进行对比说明；也可以做竞品说明，主要是针对已有的产品做说明，顺便针对一些其他内容和竞品一起分析。

无论是分析还是说明，其实都是竞品的一种，我们在做竞品的时候不光是要对功能做对比说明，还要对市场、数据、应用环境、运作方式以及未来发展做说明。

如果这些不会或者不知道如何下手，那么就用好百度，百度有很多很多的内容，复制粘贴而来就可以。功能说明切记只是对着看到的页面一模一样的呈现出来，这个动作很低级（如果要熟悉就一定要全部做出来，要画到底层去了解个模块的详细内容），你需要的是找到里面的逻辑关系，用来判断功能实现的步骤，这样写出来的竞品才有滋有味，对吧。

那么如何做一份简单竞品呢？

下面我们就按照简单的模式来呈现一下。

先呈现三大模块：说明、分析、总结，就是前中后三个方向。

一、说明（前）

是指准备工作，要说明一下当前环境（可以说明下市场情况），测试的条件，预期的目标等。市场环境包括现在4G应用广泛，用户不单是需要基础的商品，还对生活品质有了一定的追求等等。

手机：小米MAX、安卓6.0.1、MIUI9.0稳定版。

APP：网易严选3.8.6版，更新时间2018年7月5号，更新内容：【新增】个人中心增加商务合作入口，走近严选发现更多精彩。APP Store排名2018年7月23号购物（免费）排名第20名，总榜（免费）排名296名

计划：先列思维导图（到底层）熟悉APP整体流程+后台大概布局说明。按照目的、功能、对比、市场的角度去分析（对比产品为小米有品）。

说明的目的是要告诉别人你要干啥，你需要做啥？你做些什么？对应什么条件？要得到什么结果，呈现哪些内容？

内容要说明的高大上，要有情怀，讲一个故事，讲一个好听的小故事，讲一个好听的有韵味的小而精湛的故事。讲故事是一种很有意思的事情，如何诉说，引起共鸣，吸引别人，讲好了就是一个PPT拿融资，就是赢取白富美走上人生巅峰啊。

讲差了？讲差了没关系，再来一次。

二、分析（中）

软件的情况，比如：设计、排版、功能（大多数人都特别热衷于对功能下手，因为这个方便，又能体现价值所在）、内容。

但多是以能看到的内容能搜索到的内容为主，对于一些未知的就很少去说，比如：后台是怎么定义的？一个严选有数十种模块布局，有超过十种产品展示形态，难道都是一个一个设定上去的吗？

还是后台来控制，在商品编辑的时候，可以设定固定的图片尺寸，然后勾选显示的商品属性，比如：参加满减、限会员购买、限售卖20个。

这里可以适当的给一些数据条件，版本迭代说明等内容。百度能搜索到的就不要客气，找到最近日期的就可以。

说到竞品，当然还要把其他家的软件也一并呈现一番。

分析的目的是要告诉别人对于这款产品如何理解，理解的目的是讲一个产品从头到尾详细的拆分出来。比如：我们要列的几个主要目录包括：定位、设计、功能、运营、数据、分析，当然也可以叫一些其他的词语，如：技术、商业、市场、策略、发展等等，这些都没什么关系，重点还是回归到内容上来。

定位：需要确定不同形式和行业的用户对产品的不同诉求，明确用户需求。 比如：网易严选，就是以购物为主要方向，考虑用户需要一些高质量的商品，但价格相对实惠，相对来说可以不用考虑品牌、制造商、甚至外包装。

设计：过多的设计反而会干扰产品的本质，因此简洁、简约的设计风格非常符合当前产品的定位。

功能：重点的内容来了，这里一定要分析透彻，整篇文章就指望这块来呈现内容了，比如：要做一个思维导图，无论是只拆分到三级栏目还是做到底层，都会呈现一个图表，这个就是一个很漂亮的展示。

然后列出来有几个目录，每个目录都是做啥的？做了啥？展示什么内容？这里还会分析下一些其他的，比如：搜索功能，根据每个栏目展示的不同，搜索框内的文字不同；比如：根据之前浏览的内容不同，会有算法推荐；比如：根据搜索记录和之前的浏览记录会推荐相关的内容等。

这样的内容是一定要写的，这样才能表达出，自己认真，并且仔细分析该产品。

（配套充电桩行业数据图）

运营和数据：这两块为什么要放在一起呢？

一般运营就是拿数据来说话，而数据都是运营运作出来的。但实际的情况，我们抓不到网易严选的数据，怎么办？

这里可以用百度，数据一搜就一堆，然后整理找到几篇严谨的，然后把现成的图拿来贴一下。

（配套充电桩行业数据图）

分析：这里的分析可以写一些优缺点，关于这里的描述一般可以大胆一些，反正你写了也不会真的反应到上面去。就比如：注册登录找回密码的功能，以现在网民的接受程度和市场的情况，我们还需要手机号/邮箱注册，还需要找回密码这些略微复杂的功能吗？

能否直接一步：手机号当登录账号（注册过直接登录，新手机号直接注册）+短信验证码。那么cookie与session一个将信息保存在客户端一个保存在服务器，就解决了记录的问题，重新登录有验证码来保证。

三、总结（后）

最后的说明，就是你要如何结尾。分析一下，附属一下，预判一下，一般新手还会来一句：俺是新手，若有不对请多多指教。

根据以上的内容，得出结论是某某某，比如：用户数量范围、活跃度、在线时长等内容。这些其实就是埋点的内容，一般我们在移动端也会设定一些埋点，比如：新上了一个活动，就可以在活动中设定，就可以获得用户打开次数、滑动次数、点击按钮次数，关闭次数，停留时长等。

当然了，这里的分析不但是对功能，还要整体把控一下，就是所谓的大盘格局，比如：通过前面的这些内容，我们判断出，网易严选是要打造一套属于自己的电商系统，通过质量、价格来重新塑造一套新的交易体系，并结合其他网易产品形成一个新的生态圈系统。

额外在做一些添加一些其他的图表、数据等。

如果是基于这种情况去写，一般两天，甚至一天就可以搞定一个简单的竞品。因为都是大概的情况大概的分析大概的描述一下，在画一天的时间做一份PPT，快速又简单，非常适用于小版本迭代中的一次额外工作量。

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