一个很有趣的现象，很多产品在上线一段时间后就消失不见了，可能是一周，可能是三天也可能是只有一天。难道都是因为刷榜的原因造成的停留短暂？或确实产品后劲不足，被玩家无情的抛弃了么？还是更深层的其他原因？有人是否考虑过在某些时候，国内的安卓排行榜比iOS更靠谱？

一、另外一种真实： iOS代表着用户喜欢 安卓代表着赚钱

1、看赚钱的游戏 安卓榜单比iOS更靠谱

我们观察一款产品市场表现是否好，通常是看榜单。因为公正的原因，大家的目光会集中在iOS的榜单上？但它真的能反应真实情况吗？其实很多时候安卓比iOS更能反应游戏是否赚钱。 这点在重度手游的体现上尤为明显，重度手游的特点就是低存留率、高ARPU。iOS榜单算法较为综合，这也造成了游戏一段时间会排名会有大的下降。在畅销榜前20找不到，但在许多安卓渠道还在重点推荐，因为这些游戏的流水很高。

2、国内两大类渠道的简比不同

苹果榜单主要有免费榜、付费榜和畅销榜。由于用户下游戏很多是看榜单，这也造成了免费榜和付费榜存在大量刷榜现象。算法复杂等原因畅销榜成为了大家衡量游戏成功的重要标准。（畅销榜的算法：下载量、付费率、活跃度、在线时长、登陆率、搜索情况等按比例的系数乘积和排列） 在国内，国内安卓渠道排版多而杂，且由于安卓渠道榜单受人为干扰较多，很多时候游戏排行榜并不是代表着用户喜欢的游戏，反而是高流水的产品，虽然这一现象在改观。

3、安卓渠道的现实：只认流水 不赚钱亲儿子也没用

手 游产品需要渠道来导量，这就造成了渠道手中堆积了大量的产品，渠道会根据自己的需要进行产品的选择，这其中最大的选择因素是看流水，如果这款产品不赚钱， 必定会以最快时间让产品离开排行榜。由于渠道手中可供选择的产品数量非常多，所以发行、厂商想要使产品上线，就要有良好的关系或者通过各种方式公关，但是 就算产品上线了，无法达到渠道的预期目标，也同样会消失在榜单中。 这也造成了一些手游上安卓渠道的三部曲：刷脸、自充值、做品牌营销。

二、榜单消失游戏的正常解释：发行一波流、产品无后劲、榜单没刷好

1、发行：手游推广端游化 一波流毁掉好产品

对 于发行来说，不少发行人员都是端游转手游，推广方式端游化，造成推广方式呈现波浪状，一波推完休息一段时间后再推下一波，这行形式应对大型端游来说是非常 合理化的，但是对手游来说有一定缺陷。因为手游的生命周期非常短，很可能在两个推广期之间产品就已经走向死亡，这样跌出榜外也是正常现象。 其次，端游时代的广告费用非常高昂，发行很可能将这个套路带到手游推广，除了大量的广告费用，还要购买苹果积分墙刷榜，安卓渠道方面则更加残酷，很有可能 花钱都买不到量。发行将产品推出后，发现其盈利并非想象中那么好，自然会将发行力度减缓，造成后续推广疲软，使产品跌出榜外。 这些是发行策略上造成的游戏产品上线后不久就消失不见的原因，其中推广成本占了很重要的地位，事实证明好的发行可以将一款A级或B级产品打磨成S级。而如今，更多的发行只重视眼前的利益，导致一些产品消失在榜单中，不少好产品都毁在了发行手里。

2、CP：跟不上玩家的游戏消耗 逃不开被抛弃的命运

其实排行榜上很多产品都很优质，受到玩家欢迎，流水较高，但是依然消失了，这就要从产品本身的内容量上来看，不少游戏产品制作精良但是本身内容量较少，玩家在较少的时间内通关，产品后续内容跟不上，造成玩家觉得游戏无聊而流失，这也是产品在短期内消失的原因。 那么作为厂商，就要想到应对方式，做好产品的后续内容工作，避免玩家因为产品内容量少而抛弃产品，这样才能更好的使产品保持热度，持续其在排行榜上的位置。

3、榜单营销势头正紧，一元刷排行，多便宜！玩家也需要排行榜，照榜挑游戏

从榜单上找到新的营销模式，由于今年苹果加大打击刷榜力度，多次锁榜并且取消积分墙，加上最近开始进行价格调整，造成不少发行和厂商开始刷付费榜，甚至成为推广iOS渠 道的必备项目。 对于安卓渠道来说，分析各家渠道最需要什么样的产品，以及什么样的产品适合其渠道特点，更容易挤进排行榜，使自己的产品有一席之地。例如，某家渠道以社交 见长，那么社交延伸类的休闲产品就更受欢迎，上榜也更加简单。 除此之外，还有不少玩家会通过排行榜来找游戏，这是玩家选择游戏的重要途径之一，但是这种方式较为小众，他们通常会查看玩家评论来选择是否下载这款游戏， 而玩家评论客观性较低，情绪化较多，无法真正反映出一款产品是否好玩，是否适合这个玩家，所以未来还是需要一些专业化的游戏达人、自媒体甚至是媒体来进行 引导。

来源：互联网分析沙龙  作者：王然婷 罗伊