一、市场状况

照片美化处理软件是一类对数码照片进行分析、修复、美化、合成等处理的软件，在图形图像处理领域，照片处理软件属于图像处理软件的分支，是专门针对数码照片工作的软件。照片分析，即指通过取样和量化过程将一个以自然形式存在的图像变换为适合计算机处理的数字形式，包括照片Exif信息、直方图、灰度图等的显示。照片修复，即指通过图像增强或复原，改进照片的质量，包括去除噪点，修正数码照片的广角畸变，提高图片对比度，消除红眼，修复紫边等等。照片合成，即指将多张照片进行合并，实现照片内容改变的过程。现在，美化照片正逐渐成为人们的一种爱好。

在“是否使用第三方照片处理软件”的调查中，2014年的照片美化软件的使用率达到81.6%，比2013年的77.7%高出了3.9个百分点。可见，目前人们对美化图片软件的认知度和使用度有了很大的提高。

二、确定竞品

百度魔图、美图秀秀

竞品选择理由：

美图秀秀app是美图公司2008年推出的移动端图片美化应用，凭着pc端的用户积累和移动端先入市场的优势，迅速占据了手机美图应用的大部分市场；百度魔图是百度2012年推出的掌上美图应用，上线三天就冲击到苹果app store 摄影排行榜第一名的位置，市场份额不断增加，后起之势不容小觑。

2014年在最常使用的美化图片APP用户分布中，72%的用户表示使用美图秀秀软件，位于第二位的百度魔图占比13%，其他美图软件均在10%以下；而在摄影美化软件第三方下载平台用户评分排行榜上，美图秀秀和百度魔图分别位居图片美化应用第一名和第二名。

综上所述，百度魔图和美图秀秀都是当前人气较高、好评度相近的美图应用，故选为竞品进行分析。

相关信息：

软件版本：

美图秀秀：4.3.4

百度魔图：3.5.8

设备型号：红米HM 1SLTETD

操作系统：MIUI-KHHCNBL16.0

使用人群：有照片美化需求的用户，尤其是女性

三、竞品分析

战略层

范围层：

整体功能对比

符号说明：☆ 特色；√ 支持；× 不支持；

美图功能对比

美图是用户使用频率最高的图片处理功能，也是美化软件的核心；美图秀秀将美图功能分为了“美化图片”和“人像美容”两部分，而百度魔拍将两部分整合进了“美化”以便统一管理，现分成以下两个方面来进行功能对比。

人像美容方面

在人像美容方面，美图秀秀和百度魔图大部分功能相近，祛痘、增高、眼睛放大等具有较多的重叠性；在美白皮肤功能上，虽然百度魔图号称拥有国内效果最好最真实的独家磨皮美肤算法，但是经过随机路人测试，发现两个应用在肉眼看来美化效果相近并且好坏评价因人而异，用户可以手动调整以达到满意的效果。

百度魔图有三个特色功能，第一个是彩妆，用户可以添加腮红、唇彩、眼线、美瞳等让人像看起来更加有气色和明媚，这一功能满足了用户给照片化妆的需求；第二个是丰胸，用户可以手动设置胸部位置，调整大小，使胸部看起来更加丰满；第三个是智能美容，通过手动确定双眼、鼻子、嘴巴的位置，一键完成双眼放大和瘦脸，这一功能是迎合大众喜爱的“大眼小脸“的审美需求，方便快捷的达到满意的效果。

综合来看，两款产品都能满足用户基础性的需求，百度魔图添加了更多的特色小功能，这种特色性到底给用户造成的是更有趣还是更不专业的感觉，需要进一步的研究及调查。

美化图片方面

图片编辑是最基础的编辑功能，主要是调色、裁剪、旋转等，美图秀秀和百度魔图都有不错的表现，也体现了这两款产品的定位就是专攻照片美化；由对比可知，两款产品都具有添加涂鸦、特效、边框等素材的功能，关于这些素材的细节将在下文的“素材中心”来具体讨论。

美图秀秀有两个特色功能，第一个是魔幻笔，用户可以在图片上使用18种不同荧光色彩和类型的魔幻笔；第二个是智能优化，其实就是细分的特效功能，把不同的特效进行了场景化的说明，如风景、人物、静物、美食等。

百度魔图有一个特色功能为饰品，可以在图片上添加多种可爱搞怪的元素，满足了萌萌哒小女生的需求，元素界面还有素材中心的入口，便于进入下载最新的元素来装饰图片。

综合所述，在图片处理方面，美图秀秀和百度魔图都有自己的特色功能，不相伯仲。

拼图功能对比：

左边为百度魔图的拼图界面，右边为美图秀秀的拼图界面，两款产品均支持9张以下的图片拼接，用户可自行选取合适的模式，如固定模板、自由拼图、拼接等，百度魔图特色功能是影楼风格，而美图秀秀特色功能是海报风格。这两款产品的拼图功能类似，都能满足用户基础的拼图需求。

滤镜相机功能对比：

美图秀秀万能相机里含5大类滤镜：人像、美食、风景、静物、通用，共53个滤镜，用户可设置触屏拍摄、延时拍摄、辅助线；百度魔图特效相机里含14个滤镜：9个人像滤镜、5个风景滤镜，用户可设置闪光灯和延时摄像；综合来看，美图秀秀因为丰富的场景化滤镜和拍摄的便捷性在这一项中胜出。

素材功能对比：

美图秀秀素材中心含有五百多个素材，数量不少，但是质量不够优质，绝大多数都是陈旧传统的素材，且很少更新。百度魔图素材中心以主题套装的形式提供下载，数量远多于美图秀秀，更新及时，有非常多有趣又新潮的素材，如哆来A梦、大白、小黄人、跑男等等；一些新电影或者新节目人气变旺，素材中心便会推出相关的主题套装提供下载使用。

综合所述，在素材功能方面，百度魔图因为素材数量和质量的绝对优势在这一项中完胜美图秀秀。

除了以上常用功能，两竞品还提供了差异化的功能，小功能往往能起到优化用户体验作用。

美图秀秀特色功能：

桃花运大测试和邪恶大测试：上传自己的图片进行测试打分，这一功能其实有点过时了而且也不算有自己的特色

百度魔图特色功能：

引爆朋友圈：类似于几个月前火爆朋友圈的图片社交应用“足记”，可以拍摄新旧场景合成或对比照片的创意功能，营造出电影大片、电视节目画面的感觉；百度魔图这个功能其实是跟风“足记”，虽然有抄袭之感，但是由于“足记”人气高涨，极大的分走了美化图片市场的流量，百度魔图选择添加了这一类似功能。但这个现象级的功能究竟能存在多久，仍有待市场的验证。

美容资讯：这是一个论坛化版块，有很多化妆、p图攻略、减肥等女性关注度高的话题帖，满满的干货让用户感觉百度魔图不仅仅只是一个普通的美图工具，而是用户小秘书。

娱乐中心：类似于一个附加功能存放处，很多现象级产品热潮过后都被收入其中。现有PK大咖、大咖配以及穿越的三个小功能。Pk大咖和大咖配最初位于一级页面版块，是新鲜有趣的功能，将自己的清晰脸部照片进行扫描，从而得知与自己相像或相配的明星。这一功能得益于可进行细节对比的人脸识别技术和百度丰富的明星图片资源；曾经百度魔图上线之时，凭借着这两个功能迅速蹿升为苹果App Store摄影排行榜第一名，人气颇高；不过现象级功能的热潮过后，它们被收入了娱乐中心版块里，图标在二级页面呈现；“穿越”也曾像前两个功能一样风靡一时，引发全民大穿越。

综合所述，老牌美图软件美图秀秀中规中矩，在差异化功能上一直以来没有什么创新点；而百度魔图在差异化功能上比较用心，不定期推出一些创新的功能，超出用户预期，给用户带来惊喜，是一个很有生命力和创新精神的应用。

结构层：客户端架构对比

从客户端架构来看，百度魔图比较简约，归类清晰，不管是一级页面还是二级页面的功能放置看起来都比较分明；美图秀秀则偏向于将功能细化，尽量使大部分功能在二级页面呈现，用户可以尽量少的点击而完成图片的处理。两种方式都是对用户微妙心理的不同理解，一种是整体给用户留下便捷的印象，一种是给用户使用时产生方便的感觉，究竟哪个更重要，市场和用户才能给出答案。

表现层：界面表现对比

“百度魔图”和“美图秀秀”均采用了六宫格的布局结构。百度魔图使用卡通飞机和星球的元素表现出魔幻感和科技感；美图秀秀可选用不同的主题模式，一种是木质感的固定画面模式，一种是背景轮换模式，每次打开美图秀秀背景图案都会变换，通常是唯美清新的风景图。

由此可见，美图秀秀主打女性市场，不管是界面背景或者图标设计都吸引的是爱美的小女生；百度魔图重点是突出“魔幻”的感觉，整个界面呈现都是中性风。而两者的图标中，滤镜效果、人像美颜以及拼图和素材中心等都具有较高的重叠性。

四、盈利模式分析

1、美图秀秀

如上图所示，美图秀秀移动端的盈利主要是靠广告收益，主要包括四个板块：

启动页，启动页的广告在国内移动端应用还是比较常见的现象；

一级主页面的第三行第二个也就是右下角的一个图标，采取轮换模式，轮换的内容包括使用攻略和不同的广告；

一级主页面的右上角的红心位置，通过下拉的方式，显示出广告推送界面，广告类型包括购物应用、社交应用、美图公司自家应用等；

一级主页面的页脚处的游戏盒子，点开，显示出各种粉粉绿绿的适合女生玩的游戏；游戏盒子不仅出现在主页面，在第二张一级页面里也设置图标板块；最近，美图公司和Forgame(云游控股)联合发布的女性休闲游戏——“美美小店”，高调宣布进军手游市场；由此不难理解美图公司在自家用户量最大的美图秀秀移动端上对游戏入口——游戏盒子的重视程度。

2、百度魔图

在盈利模式方面，百度魔图依靠的是广告收益和素材中心收益，主要包括四个板块：

启动页，同美图秀秀；

素材中心，它是百度魔图的一个特色部分，包含了海量的素材套装；部分套装采取收费模式，作为盈利渠道之一；

一级主页面的第三行第一个也就是左下角的一个图标，采取轮换模式，轮换的内容为不同的广告；

一级主页面的右上角的红心位置，通过下拉的方式，显示出广告推送界面，广告类型包括一些游戏应用、购物应用等，与美图秀秀不同的是，百度魔图推送的应用类型很多，是面向所有用户的，并不局限于女性市场。

五、产品综述

美图秀秀作为老牌的图片美化软件，凭着先入为主的优势，占据着市场最大的份额，但是一直以来属于中规中矩的工具类软件，核心功能尚可，迭代方面是优化部分使用功能，而不管是素材的更新还是创新功能的开发都处于停滞不前的状态；美图公司没有将美图秀秀功能全面化，而是选择增加品类，先后推出美颜相机、美图贴贴、海报工厂等产品，这些产品大多数是针对美图秀秀中部分功能的扩大化和专业化，并通过其进行导流，这一点从美图秀秀一级页面和二级页面对自家公司产品的卖力宣传可以明显看出。新开发的产品对美图秀秀其实造成了很大的替代风险，而美图秀秀一直给用户没有带来惊喜，同时又受到像百度魔图等新晋热门美图软件的冲击，美图秀秀市场霸主地位该如何保住，需要更多的尝试和思考。

百度魔图作为百度旗下的一款掌上处理软件，在资源有限且市场有巨头的情况下，起初先对准的是移动端，这是个非常明智的选择。跟随着互联网移动化的浪潮，一直推陈出新，利用百度大平台的资源优势设计出各种特色功能，让一款工具类软件变得更加的有活力，超出用户期待，所以也不难理解它的市场份额的逐年上升。但是这些现象级功能也有它的弊端，尤其是用户粘度方面。起初用户蜂拥使用，热潮过后DAU迅速下降，于是又需要快速重新开发新功能，形成循环，这对一个产品团队来说其实是长期又困难的挑战，对用户来说也很难建立起对产品的信赖感和专业认可。

个人建议是，美图秀秀可以增加一些创新的东西，如社区化、社交化、论坛化等。美图公司曾成功打造美拍社区和美图手机，现正进军手游市场，这些都属于新领域的东西；其实不妨利用用户基数优势在社交领域更加深入的尝试，可以借鉴Snapchat、instagram等，而不是舍近求远，一味的开发新领域。而百度魔图，一直给用户惊喜，但是光靠现象级功能不是长久之计，在核心功能上如滤镜等需要进一步优化，让用户觉得好用又有趣才是王道。

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