如何用产品思维写“爆款”文章

很多人问小六是否有过写作的练习经验，我总是一概而论：“没有啊，只要坚持写就好啦”。

问得多了，我在想这里面是不是有隐性的知识在里面？如果能挖掘出来，是不是可以让更多的小伙伴们喜欢上分享，喜欢上写作呢。

所以今天这篇文章的目的很简单，就是想告诉你：写作就是做产品，你要像一个产品经理一样去写文章。

注：这篇文章的阅读时间会占用你大约10分钟，如果你比较忙，可以直接看粗体字。

一、写给谁，解决什么？（产品的需求思维）

写给谁，解决什么

开始写作，就像是在一个小吃街开店，你总得先去搞清楚这条街上现在有哪些类型的店铺，生意都怎样把？做一个产品首先要考虑的并不是产品的功能，而是能解决谁什么问题，写文章也一样。

确定了“需求”，如果你在具备了一点点经济学的意识，写作就会考虑“成本”。成本不是你写这篇文章的支出，而是你为了写这篇文章，你失去了做别的事情的机会的损失。

需求-成本=利润

有了这个意识，你开始写作就会变得非常有目的性，如何选题，如何聚焦话题，如何设立论点，如何设立叙述的主线，都是冲着你要表达的目的去的。

你为什么要写作？不写行不行？

二、万一他们不喜欢呢？（产品的试错思维）

什么是产品化思维？就是在没有产品之前，你需要不断去试错。

确定主题的话题之后去试试吧

什么样的主题和什么样的话题是大家能接受的，你可以先做市场调研和竞品分析，简书首页哪类文章点击率很高？这些作者的擅长方向是哪些？

我个人的写作经历是，一个想法出来先写，快速成型，保证基本的内容和结构在就行。然后快速发布，并投放到微博和朋友圈，看评论和反馈。如果点击惨淡，说明文字有问题，得尽快改。

三、人家为什么要点开来看？（产品的文案思维）

无论是鸡汤还是干货，产品最终要回归到本身的属性，那就让我分析一下一个好的文章应该在哪些地方注重属性的提升：

（1）标题要勾引：

我为什么要点击你的文章？你的文章凭什么吸引我？如果你知识写日记或者练习，大可像我之前：

一周一本书，谁也别理我

但是如果你是想传播、达到说服别人的目的，请你仔细想想这个问题：

我需要一个什么样的标题？

心理学上有一个通识，就是人们喜欢有理由的选择，就是你只要给我一个理由就行，我就点击，但是你别硬骨头摆架子谁也不在乎的啊，“一周一本书-22-是个什么鬼，我才不点！”

怎么样学习写标题呢？不用买书，你看看公众号朋友圈里面每天都收到的那些推送吧，撩动你心弦的，让你有点击欲望的，就是好榜样。

底线呢？底线是不强迫，不做恶。

想学习写文案，可以看看小马宋老师和李叫兽。

（2）结论要硬：

一个残酷的现实是，很少有人有耐心能看完3000字的文章。所以你要学习金字塔原理，用开头用结论先行，结尾用结论总结。你的结论如果读者有兴趣，他自然有兴趣会选择去看你的为什么会这么说，如果你的结论稀松平常，那正好也节省大家时间。

• 一流的文章给人启迪，
• 二流的文章让人收获到方法，
• 三流的文章是不浪费别人时间

在我们写出10W点击率的文章之前，我们先保证不浪费别人的时间吧。

（3）内容要风骚：

为什么职场有句话说“做word的不如做excel的，做excel的不如做PPT的”？

为什么我们喜欢看电视不喜欢读书，喜欢看画不喜欢文字，人的大脑天生就是对色彩和图片更有偏好的。

在碎片化化的阅读时代，你写文章的时候也要充分注意这一点：怎么样一篇文章能让人轻松读完？

所以思维导图也好，网上去找图片也好，自己手绘也好，都是视觉呈现的手段。

这在我们产品狗界，叫“用户体验度”。汪~汪~

保存每一篇文章的素材库

四、大道理没人听怎么办？（产品的故事化）

歪嘴罗胖

我最喜欢的脱口秀视频节目有一个是《罗辑思维》，罗辑思维迷人的地方在于，罗胖总是会用40多分钟给你讲一个长长的故事，然后在最后抛出自己的观点，让人若有所思的感叹，原来是这样。很多时候就是在听故事的过程中悄然接受了他的观点，接受被说服的事实。

写作的本质是交流和说服。

为什么我们喜欢听故事？因为故事的交流和说服方式是我们最容易接受的方式。如果我告诉你让你写一篇逻辑性很强的文章，说不定你会骂我臭程序员死显摆；但是如果你学会了用故事来表达呢？

将理性的结论用故事来包裹，更容易让人接受，就像是一颗很苦的药，包上糖衣，更容易让人吃下去，达到你的说服目的。

学会讲故事，可以看徐浩峰老师的《刀和星辰》。

五、要让别人知道你知道（产品的营销）

你妹的，写作为什么要懂营销?

KK在他的新书《必然》的序言中说，未来30年，将不再有产品，一切皆服务。写文章也是这个必然趋势，文章会成为一种信息服务。因为你的文章本质是说服，你在推销自己的观点，希望能被别人接受，点赞，点评甚至打赏。这和推销商品和服务是一样的。

（1）利用风口：

如果你像我一样只在夜间写写东西，那维护一个公众号在一开始可能并不适合，倒不如重复利用好平台的力量，专心打磨自己的产品先。比如在简书上发布文章，就该考虑如何上简书首页，如何在首页上冲到顶？一篇文章的生命周期在简书上只有24个小时，如何保持它的活跃度？利用平台，让自己飞。

利用平台，不要自己建平台

我个人在简书上的经验是:

1. 先向《首页投稿》进行投稿，运气好，投稿成功一般要30分钟之后就能让编辑审核通过，上首页。
2. 然后在朋友圈转发，再到微博上转发。
3. 利用碎片时间回复评论和读者互动，回复评论既能让你的文章得到反馈和修改的机会；也能使你的文章保持很好的活跃度，慢慢往首页顶部升。
4. 公众号投稿，公众号的编辑是一个很辛苦的工作，如果你能够主动去向他们推送自己的作品，他们就省掉了自己去满世界找原创的辛苦了。

（2）应用视觉锤：

什么样的标志你一眼就记住了？什么的作者你印象深刻？

定位理论系列中，有一个定位视觉锤的感念，建立你在读者心中独特的标记，不如十点读书会的蓝色+圆圈，行动派的黄，拆书帮的BOOK。

做好自己的行为是在不断写作的过程中慢慢要形成的。你看我，30多了，老得没法上镜，最后决定拿我家的喵星人做“锤子”。喵~

每一篇文章都是彭小六和六一联合出品

学营销思维，可以看叶茂中老师的书。

六：发布只是第一步（产品的服务意识）

文章一发布就结束了么？不对，发布仅仅是开始。

很多时候你需要跟踪读者的反馈和评价，点赞对你来说没有丝毫用处，这里面你得不到什么有用的信息，你需要关注的是那些写了很长的反馈语句的读者，和他们好好聊聊，了解他们的问题和痛楚。说不定你会发现，咦，这块应该是一个需求痛点哦，于是，恩，要么一篇新文章又诞生了。

学习，可以看看《海底捞你学不会》《会切西红柿就会做餐饮》。（额，我都看的什么书ORZ）

结论：

讲到这里，你大概明白了为什么写作这件事情并不是训练出来的，而是像产品经理的能力一样，需要不断的在产品过程中进行打磨的。

揣着用户的心思，同情用户的痛楚，让用户很容易找到并乐于接受，让用户很舒服的使用，最后并能不断不断改进自己的产品，这就是产品思维，这也是互联网时代的写作思维。

最后，我想提醒：所有的输出都需要强大的输入才能支持的。你可以埋头写小说，但是写公众类型的文章却不行，你需要不断去关注你自己在经历什么，现在外面在发生什么，人们在关注什么。

是活在当下？还是流芳百世？这是每个人都要去思考的问题，且不仅仅在谈写文章了··· ···在产品狗的眼中，自然是关注前者；转瞬既忘的碎片时代，如果写文章和做产品一样···你准备好了么?

#专栏作家#

彭小六，新媒体作家，人人都是产品经理专栏作家。30岁IT老处男，产品狗，铲屎官，爱阅读，爱手绘，爱自行车旅行。8年程序员经历，三次创业失败，立志成为全栈类型产品经理。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。