问题

最近因为想了解更多不同类型的产品，不管是产品结构还是交互等其他内容，都是可以进行研究学习的，所以手机里面下了很多APP，APP的类型很多，逐一对他们进行分类。

无意之中，我发现我电商类的APP都是这个样子的：

我出奇地发现电商类型的APP图标色调竟是如此地一直，都是暖色系，都是红与紫色组成。

电商的图标选择红紫色，以我粗泛的了解，红紫色让人看后情绪更加不稳定，很容易冲动，脑子一热，顺带把东西买了。

冷暖色系的基本知识

1、色彩分类，暖色与冷色：

红色、橙色、黄色为暖色，象征着：太阳、火焰

绿色、蓝色、紫色为冷色，象征着：森林、大海、蓝天。

灰色、黑色、白色为中间色；

冷色调的亮度越高，越偏暖，暖色调的亮度越低，越偏冷。

2、兴奋与沉静：

红色和明亮的黄色调成的橙色，给人活泼、愉快、兴奋的感受。给人以膨胀、亲近、依偎的感觉。

青色、青绿色、青紫色，让人感到安静、沉稳、塌实，给人以镇静、收缩、遥远的感觉。

色系应用于产品的实例

这里暂时主要以电商类产品为主，其他类产品为辅进行举例。

1、淘宝类网站

同理地，现在的淘宝页面以及京东、当当等网站也是使用的暖色系风格，这是符合设计心理学的设计。

暖色更易让人产生冲动的情绪，进而前去购物。

以上的页面是淘宝的主页面，可以很明显地看到在设计中使用的色系是暖色系，大部分地红、橙、紫色，可以完整地刺激观众的视觉，让用户有着想点击页面查看商品进行疯狂购买的冲动。

2、亚马逊中国

然后我突然想到举一个想不通的例子——亚马逊中国，印象之中亚马逊中国网站视觉部分使用的是黑色和金色在一起的，当我登录网站准备截图之时，我发现我不应该想不通，因为它也是遵循电商网站暖色系原则，上面的banner等内容都采用了红色等颜色。

在大型电商网站中，都是遵循此原则进行设计，因为比较科学。

3、某一领域的电商网站

某保健品网站

以上介绍的都是遵循电商暖色系风格的网站，但是凡事都有特例，比如我经常海淘蛋白粉的一个保健品网站，它使用的色调是绿色，导致我第一次登录此网站的时候，我一度感觉很冷清。

为何此网站如此反人类地使用冷色系风格？

1. 首先说的是作为资深健身者为何不用如此方便的淘宝，来海淘蛋白粉，因为在淘宝有时候会买到假货，不能100%买到正品，在朋友的推荐下使用了这个网站。而在当下，我们的环保等有保障的内容主色调都是绿色，网站使用此色调自然会给我们此网站商品有保障的感觉。
2. 保健品一类的商品关键的是什么？是否是虚有其表，对人体是否真的有利于健康，这些都是保健品最重要的要素，而绿色代表的是万物复苏，代表的是活力，代表的是健康、绿色食品。与网站商品相对应。
   使用下来，对这个网站由开始的不理解变成最后的很赞同。

聚美优品、美丽说、蘑菇街等主打用户为女性的网站

聚美优品主营女性化妆品，美丽说以及蘑菇街帮助女性用户挑选更适合的衣服，这些网站有一个共同点：主打用户为女性，女性用户自然是喜欢暖色系，更精确一些，喜欢粉色。

时尚潮流有货网站主打男性用户

在当下，不仅女性越来越注重外表的打扮，在陈冠希、余文乐等潮人示范引领潮流风潮，国内很多男性也在穿着上加大投入，而有货网站就是基于这个需求诞生，因为主打用户为男性，男性色彩更喜欢黑灰等色系，附加一些冷色系，这是男性最爱的色彩，理所应当网站也是基于这一点进行设计的。

以上针对女性用户的美丽说类型网站为紫色，针对男性用户的有货网站为黑色，形成了鲜明的对比。

也由此得出：产品属性决定视觉外衣。

4、其他类产品

不仅在电商领域的产品属性与视觉外衣有着密切的关联性，其他领域同样有很多实例。

一到年底，互联网行业的工作人员跳槽的特别多，跳槽的时候，自然就要上网投简历了。

那么现在那么多招聘网站有什么区别？

前程无忧、中华英才网等网站

此类网站是个大杂烩，都是综合性的网站，各行业公司都有，各行业人才也有，为他们进行匹配进行招聘面试，视觉上使用的也是暖色系，满足大部分人的需求，刺激五官，急于找工作。

拉勾、秒聘、大街等针对互联网人才的招聘网站

现今是个万众创业、互联网行业正热的年代，很多互联网公司招不到合适的人。

公司对于人才要求高，

互联网人才薪水也普遍高，

公司与人才难以进行合适的匹配。

然后诞生了很多专职互联网招聘的网站。

以上截图是拉勾以及秒聘网的页面，拉勾采用的是绿色的色调，而秒聘采用的是蓝色，绿色和蓝色都是冷色系的颜色，从事互联网行业的工作人员，程序员要持续地思考敲代码，产品经理对产品设计苦思冥想，产品运营需要经常思考如何进行产品推广，做这些工作需要大脑不间断地进行思考，象征着思考的颜色自然是蓝色等冷色系颜色，对于互联网从事人员来说，也是更为喜欢。

同样地，不仅在互联网招聘行业，在其他的旅游领域产品，携程以及去哪儿都是采用的蓝色冷色系颜色，蓝色联想到蓝天白云，身在城市之中忙碌厌倦的我们，自然希望来一次说走就走的旅行来放逐自己。

总结

作为产品经理，对于产品的属性需要非常深的了解，根据产品的属性想好给它搭配什么样的衣服，不要以为这是造型师的事情（UI设计师），毕竟衣服是穿在你自己的孩子身上，孩子穿衣服穿得太土炮，你这个当爹当妈的也丢人。

所以产品经理也要对产品属性与视觉外衣的关联性有足够了解，有足够了解后你才能清晰地和设计师传达你想要的效果，不然设计风格想不明白，让设计师改来改去，活该天天被虐哭。

千万不要发生这样的情况：让你设计一个成人情趣社交的APP，你要求设计师用一堆性冷淡的蓝色调进行设计，那样可真的不太好。

#专栏作家#

不羁，微信号：hujianfeng1234，人人都是产品经理专栏作家对于电商以及社交领域产品有着深入的了解，对于产品设计以及交互体验有着近乎偏执的狂热，不折不扣的书虫，热爱思考，活到老，学到老，欢迎交流！

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