题目

你觉得10年后，BAT三家哪家会相对弱？（美团-2014）

1. 题目分析

本题考查点：产业分析、公司分析。

这是一个很大的命题，要点是“10年之后”——当前互联网的发展趋势是半年可能都会决定生死，更何况10年。

首先要看大环境（PEST分析），如在技术（Technology）层面，未来的主流终端是类似谷歌眼镜这样的眼球小屏幕还是墙体大屏幕，这决定了软件的形态，稍微没有跟上节奏就容易重蹈诺基亚的覆辙。

其次关注哪些蓝海可能出现新创业公司，成为搅局者。

最后看这三家公司正在做的事情和定位，以及这三家公司未来的形态和发展的方向。

2. 回答策略

互联网变化之快，要用“三年河东，三年河西”来形容了。谁都无法猜测出未来的格局，特别是BAT目前已经进入成熟期，内部创新已经不是公司战略中最发力的地方，更多的是做平台、做孵化器，通过资本运作等手段进行市场份额的圈占及押宝下一个风口。因此有很多不确定因素。在回答的时候将其复杂性说出来，而不要“无知者无畏”，直接下判断。因此回答步骤如下：

• 说明这个问题很大，相关影响因素都有哪些。
• 不确定因素太多，暂且不予讨论。
• 基于现状的市场格局分析。
• 企业内部分析。

3. 详细解答

我觉得要先看大环境，如国家政策对电子支付和互联网金融的态度，将很大地影响阿里未来战略的执行。经济上，阿里的电商平台只是销售环节中的一环，会受到整个经济大局的影响。当年淘宝能迅速成长不也是和“非典”的爆发有很大的关系吗？科技的发展对互联网企业的影响就更大了，如汽车、无人机、模式识别、大数据、医疗等的发展。

另外看各个领域是否有蓝海，是否会出现长尾，好比未来用户的文化区分度越来越高，大家对社交氛围更加挑剔，QQ用户分散在各个精分领域的小而美的APP中，对腾讯也是一大影响。

不过，以上分析维度都有比较多的不确定性，现阶段能拿来判断的还是以公司本身的情况为主。

我们从几个角度来衡量一个公司的强弱（以下内容只是一家之言）。

（1）所处市场

各方目前都处于各垂直领域的相对垄断地位，阿里主打电商，腾讯主打社交（游戏+社交广告等），百度主打搜索。从市场规模和资本估值来看，三家公司的强弱顺序是，阿里>腾讯>百度，百度相对处于劣势。

（2）收入来源

阿里的收入来源主要靠电商的平台交易服务，未来主攻金融类服务；腾讯主攻游戏及社交类广告，属于娱乐类消费；百度主要靠搜索竞价排名，有些其他的尝试类布局但效果不是很明显。从这个角度来说，三家公司的强弱顺序是，阿里>腾讯>百度。

（3）竞争分析

阿里所处的电商领域是市场规模最大的，也是竞争最激烈的，目前垂直类的电商网站发展得如火如荼，有一定的危险性；腾讯的潜在危险是社交类的更新换代及游戏的品质保证，但腾讯目前作为流量平台相对较好；而百度因Google的退出，呈现一家独大的趋势，在此项中较为占优，三家公司的强弱顺序是，百度>腾讯>阿里。

（4）布局与方向

阿里的未来是个人金融类服务；腾讯从模仿变成开放，构成更加多元化，目标是连接一切；而百度主要做搜索类大数据。从布局和方向来看，腾讯触角最深，且与大家进行双赢式合作，阿里在金融领域优势非常明显，而百度的路径相对较窄。在此项中，腾讯>阿里>百度。

（5）长期适应性

腾讯以产品文化主导，是相对最有创造力的公司，从微信革命QQ可以看出其紧跟用户的公司特性；阿里是运营主导，跟市场走，善于营销，善于引领市场变革；百度是技术导向，建立起了难以企及的壁垒（除了Google），但就目前而言，其技术能力应用到其他场景的变现力还较弱。在此项中，三家公司的强弱顺序是，腾讯>阿里>百度。

综上所述，从各项评分来看，百度很可能是10年后三家中相对较弱势的一家。其实，股票投资者投资的也是未来的想象力，百度现在的股价是三家中最低的。

本文选自鞠业旭 等著《产品经理面试攻略》

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