编辑导语：动态化设计可以吸引用户的注意力，若发挥得当，则还能提升产品设计的整体趣味性。那么，在汽车后市场里，在营销推广、用户使用等场景下，动态化设计可以如何助力展现？本篇文章里，作者就如何做好汽车后市场的动效做了总结，一起来看一下。

2020年汽车后市场保有量在3.72亿，面对庞大的汽车后市场的用户、面对汽车行业，在日常的设计当中怎样才能以精巧的设计来抓住用户的内心？

除了不同角度的绘制搭建，还有一项设计是必不可少的，那就是动态化设计。接下来就分享一下在汽车后市场当中如何做出“不一样的动态化设计”。

一、如何用动态设计表现汽车

汽车品类具有很强的主观意识表达，所以在汽车动态化的表现主要围绕在这三个关键字展开：速度、激情、狂野。下面就从这几个关键字出发做动效效果的深入，从而展示不一样的动态效果。

二、汽车动态效果，如何好用

在日常工作中运用这些关键字，去匹配汽车类目的动态效果，体现动态设计在汽车后市场设计中的思考，例如下面一些日常活动。

日常活动融入动态效果

与品牌在汽车动效上的联合表达，增加整体的趣味性和高级感。

三、汽车品牌动效表达

在汽车后市场里，面对用户有很多商品例如轮胎、机油等等在这些商品当中如何用动态效果来表达，当然本身汽车产品本身就带有一定的自身属性，结合品牌属性打造车后品牌的动效传播。

四、合成类动态展现

在品牌营销传播里面使用合成类型动态效果来设计一些活动、大促、胶囊等一系列营销板块的展现，传播上也带来了一些不一样的视觉展现。

五、营销设计动态传播

在营销设计中使用动态设计最为广泛，在活动大促的头图当中或者Banner以及button等等都会涉及到动态营销板块，作为汽车类目品牌，动态效果对比静态效果能带来什么样的体感？

六、汽车服务详情动态化

在各个品类当中唯有服务内容比较有难度的表达，因为静态内容在服务详情当中很难告知用户在这项服务里面包含怎样的步骤，如何做到简单易懂的步骤来告知用户这项服务中的内容包含什么样的项目，采用动态化步骤融入到详情当中，更加直观地表现服务步骤。

七、线下物料情感化动态表达

现在不单单只有线上可以使用到动态效果，越来越多的广告屏的投放（例如火车站的大屏广告、电梯的电子框架、机场的大屏幕）都可以作为电子动态物料的传播，仅仅用用简单的动态表达效果即可在用户心中做出稳固的品牌形象传播。

八、车后类动效设计的创意过程

前期方案阶段，我们思考如何将一年里的所有活动用一套逻辑进行创意激发，达到高效以及系统化的效果，并总结出一套推导方式。

关键字与汽车属性的融合

首先，明确汽车主题，根据汽车特点发散关键词，这个阶段可以开放思维不受太多限制。

把关键词与任意属性进行组合，选择最典型的部分进行方案的塑造，这样更有利于引起用户共鸣然后结合所需关键字寻找样式以及脑洞的建设。

总体来讲，在关键字中提炼汽车动效的方向，然后拟定设计思路，从而实现落地方向，进行后续联络的沉淀。

九、车后动效设计的全局思考

在设计中，针对不同行业需要考虑的不仅仅是当下的场景，还需要保持对产品全局的思考，才能对动效设计有全新的认知。需要了解当下车后动效设计的用户在唤醒动效前的动机是什么，为什么会触发动效的行为，触发动效后用户想达到怎样的目的，需要做全局的考量。

实践与落地时的考究需要考虑到周期、成本、实现、用户行为、用户心理、是否真真确切要用到动效设计等等因素，最后才能敲定动效的设计策略。

动态效果对于用户的感知

十、车后动效设计总结

目前越来越多的设计师开始重视动效设计，但对于设计师来说动效并非只是动那么简单。体验时代的来临，也让动效所承载的意义愈发重要。

从品牌传递再到体验优化，设计师们需要对动效细节进行不断的打磨，并建立起自身的动态知识体系。动效设计理论及方法论沉淀的背后，也是为了避免设计师们以感觉去做动效。

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