“传统搜索引擎局限于搜寻互联网上有限的已存在信息，虽然百度已能搜寻高达1.7亿中文网页上的信息，但跟8000万中国网民脑中的所有知识之和相比，仍然只是沧海一粟，贴吧诞生的意义，是让您可以把头脑中的知识、想法和经验与大家分享，让中国网民不但能搜寻网上已存在的有限信息，还能搜寻人类头脑中那些互联网上没有的无限信息，贴吧通过任意关键词，能把相同兴趣的人集中在一起。您可以方便的与热爱相同偶像的陌生网友、喜欢相同歌曲的网友、对相同学科、相同事件感兴趣的网友交流”
——– 03年12月“贴吧”上线时俞军对“贴吧”的阐述；

它因何不同？

和“天涯”、“猫扑”一样，“贴吧”也是一个论坛，但不一样的是“贴吧”是基于“关键词（兴趣）”，而非“板块”，于是贴吧：

1）内容更精准：基于关键词保证了“粒度”够细，单吧只为对该关键词有强烈兴趣的一批特定用户而存在，内容封闭，主题明确，讨论可以更加深入，从而产生出高质量的谈论内容；

2）覆盖面更广：区别于其它论坛，借助百度搜索的流量的优势，大量小众、长尾的吧可以建立并运营；

3）信息易于归类：帖子诞生于吧，归属于吧，用对吧的查找来替代对贴的查找，查准率、查全率都很高；

4）一批好基友：借助流量优势，同一兴趣下能聚集到足够数量的志同道合者，再不用担心找不到小伙伴们了；

5）灵活易运营：吧之间互相独立，创建轻量灵活，每个吧可自助组建吧务团队来维持吧的日常运营；

6）更强的归属感：百度贴吧的激励政策、运营思想都是基于单个吧，培养吧成员的归属感和荣誉感，从而提升用户对整个贴吧的忠诚度；
……

为何诞生在百度：

传统论坛模糊的“板块”概念被一个个基于“关键词”的吧给替代了，所以在获取以上好处的同时，带来了一个最大的问题—需要大流量灌输，因 为存在“关键词”这个严格的用户筛选条件，流量不足的情况下小众的、长尾的“关键词”吧势必会缺水而死，而贴吧恰好有这中国最大的流量大户—“百度”这个 爹；
非百度，难以保证流量，如用钱保证流量，则以当前贴吧的投入/产出比几家能抗住；
故，贴吧只属于百度；

于百度，它有何用？

1、建立账号体系（号称注册用户已达10亿），这么牛逼的公司，这么丰富的产品线，不能没有账号吧，贴吧帮百度获取了很大一批注册用户；
关于账号的意义，来看一位知乎网友的回答：
“我因为玩贴吧，所以有了百度账号，然后 有了百度音乐，听歌在百度随心听，玩游戏会在百度游戏玩玩休闲小游戏，为了数据同步，我电脑手机都用百度输入法，因为经常和吧友分享资源，我用了百度网 盘，因为精彩百度贴吧玩，我要记一些东西，所以我用了百度的云笔记，因为我要在网盘里直接看视频，我下载了百度影音…”

2、提升用户体验，对百度的搜索结果做补充，可以提供给用户更加丰富深入的信息，这点本文开头俞军已经做过解释了！

3、提高用户粘性，搜索行为本身就是单片行为，无粘性可言，贴吧可以增加用户的停留时间，多停留至少可以多看广告嘛！

4、提升整体流量，贴吧的用户真的不是全部靠百度搜索带过去的啊，它有自己的一批用户；

5、有了自己的数据，这点和“百度知道”、“百度百科”一样，算是在构建内容护城河吧；
……

它是如何运营的？

1、用户活跃度：

贴吧非常鼓励“小群体”文化，这是产品基因所造成，也成了百度运营贴吧的思想，用提升各个小群体（“吧”）的活跃度来提升整个贴吧的活跃度；
每个吧的成员活跃度是通过“经验值”（会转化成更形象化的等级名称）来体现，你在A吧的经验值和其它吧的行为没有任何关联，经验值是通过在本吧内的签到、发回贴等操作获取；
对于本吧，经验值表明了成员对本吧的奉献（促进成员之间的互相激励），构建了本吧的行为条件（申请吧主、发特别帖时等），而吧之间也有排名（主要是相同目录下），以提升集体荣誉感，促进吧与吧之间的竞争激励（以“曝吧”现象为例），同时吧也有经验等级，可让吧享受不同的权限，即通过吧内和吧之间二层激励来提升用户的活跃度；
附注：移动端的“群组”三日不发言即会被隐藏，同样是“小群体”文化的体现，用集体荣誉感来保证用户活跃度；

2、产品与内容

目前，每个贴吧的功能模块基本完全一致，没有能根据吧与吧之间主题的不同而提供更个性化、更契合吧主题的产品功能是比较可惜的，如果能基于目录来尝试提供不同功能模块，比如“文学“目录下偏重内容（吧刊等产出物），“娱乐明星”目录下偏重娱乐（人气投票，粉丝互动），”企业”目录下偏营销与服务…
令人欢欣的是，“娱乐明星”目录下的吧已经有和普通吧不同的功能模块，期待其它目录的表现；

移动端的重构？

像大多数的pc端产品一样，贴吧也有移动端，也通过各种激励（如移动端签到多倍经验、可多个吧一键签到）来促使用户从pc往移动转移，但百度贴吧移动端可不是在单纯的沿袭pc端思路，他甚至不仅仅只是加了移动端特性，而是想做——“移动社交”，意欲从贴吧现有的“兴趣图谱”往“关系图谱”迈进；
这点通过移动端上“群组”的功能可见一斑，群组有二类：

第一类是基于现有“贴吧”的，这类群组仍然是基于“兴趣”的，但在有着“兴趣”这个基点的同时加上了“位置”信息，即基于位置又基于兴趣，这是玩线下聚会的节奏啊，如果真往线下发展，倒真会形成“关系图谱”，我去，曲线救国啊！

第二类是完全基于“位置”信息，和原有贴吧无关，即该群的纽带完全和兴趣没有任何关系，为什么会在号称“为兴趣而生”的贴吧上出现这货，这就真看不懂了.

无论如何，在“关系社交”独霸的今天，对于“兴趣社交”能扩展的空间，是想想都让人激动啊，“百度贴吧”如果在移动端真能重构成功，这将又会是一个超牛的产品，期待贴吧迸发第二春；
但是……咔！我是个PC端的产品经理(但也玩微信，微信号“the_dawn_is_coming”)，移动端我就不多扯了！

“贴吧最好的时代还没有到来”—“李彦宏”and 我

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