做新媒体的多多少少会涉及到视频剪辑，但这个过程其实不是最难的，找素材才是最麻烦的，然后才是剪辑。这篇文章，作者分析了其中的原因。

在自媒体盛行的时代，无论是个人博主，还是公司账号，几乎都会涉及视频的拍摄和剪辑。如今图文店流量日益下滑，视频形式的宣传才是大势所趋。而这其中，就涉及到一个绕不开的难题：剪辑。

许多公司和博主的工作流都是这样的：

选题—文稿/脚本—素材—剪辑—上传

看似难的是剪辑，但其实整个工作量中，除了文稿、脚本，最累的，最繁琐复杂的，相反不是剪辑，而是剪辑流程之前的素材。

素材分为实拍，和其他。许多公司有自己的产品，选择拍产品，这完全没问题。但问题在于，无论你左拍，右拍，上拍，下拍，永远都是那款产品。

素材如果只来源于产品实拍，大多数情况下，一般公司的团队根本无法驾驭。因为根本不知道拍什么，怎么拍。就一款产品，总不可能拍成复联4吧，这就导致了账号流量非常差。花钱雇了这么多员工，可账号根本起不来，没人看，没流量，产品也卖不出去。

我见过产品厉害的公司，比如下面这个

一家卖床垫的公司，1月31号和B站头部近800w粉的博主-影视飓风进行合作，效果不错，合作视频突破了百万播放，达到了143w；可没过多久，自己公司的人出镜讲解，播放量只做到了17w。

视频里的讲解很用心，产品介绍也很全面，主播气质也不错，但播放量依然上不去。因为用户上平台从来不是为了看产品。如果仅仅是看产品，卖东西，大概是直接上淘宝、京东、拼多多，而不是B站、抖音、小红书。

当一款视频里只出现产品素材，这个视频大概率火不了。所以往往要借助额外的素材，这也是大多数博主在做的。比如去网上找一些影视作品，风景图画。而素材收集阶段，一定是发生在确定了文稿，以及脚本之后。

这一点，对谁来说，都不例外。无论是大公司，还是小博主。即使是一些偶然来了灵感，想说几句话的博主，他们虽然没把脚本和文稿写下来，但一定是提前在脑海里构思了大致的框架和想法，才开始录视频。

而对于不露脸的账号来说，找素材的工作就相当重要了。剪辑不是目的，剪辑是实现素材的手段。当文稿确定了素材的搜寻方向，素材收集才算正式开始。而其中的问题是：

一、如何凭借文稿确定要什么素材？

比如以下三个素材文稿：

1. 从 0 到 1 研发，用上了华为全家桶技术。
2. 给钱就干，不给钱不干。什么时候给钱，什么时候干
3. 2019 年发布，原定于 2021 年量产，却最终拖到了 2023 年底。

每一个例子都不同，当你接到搜寻素材任务时，你准备为他们找什么样的素材？

比较难，对不对？第一个，或许可以找一个工程师工作的画面，第二个，完全是一个想法，或者口号，想不到具体的画面，第三个，就是几个时间节点的情况，依然想不出具体的画面。

这就是大多数剪辑手面临的问题。拿到了文稿，与脚本，不知道需要什么样的素材才能实现。或者说，不知道如何在能力范围之内实现。

这里告诉你一个剪辑手必备的心法：名词匹配。许多人会告诉你，剪辑要讲究节奏，转场，风格。但这句话一半是错的。

剪辑的确要讲究节奏，但剪辑的首要目的是实现素材与脚本。如果素材与脚本本身就有节奏，剪辑只需要做好素材实现的工作即可，哪里需要管什么节奏，风格，转场。

如果素材、脚本的节奏把控工作没有做好，才需要剪辑去擦屁股，有意义吗？上一个流程的工作没做好，所以就扔给了下一个流程。然后许多人就告诉你，剪辑要把握节奏。完全是把剪辑当成了擦屁股的活。

大多数都剪辑就是为了宣传产品，或者宣传自己，不是为了拍电影，电视剧，动漫。只要能把素材实现的工作做到位，就够了。而文稿脚本一定涉及到名词。并且人脑最感兴趣的只有两类词，一个是动词，一个是名词。

假如你刚认识一个人，他的名字，他的动作，你很容易记住，并且脱口而出。但要你去形容他是的性格特点，他的语言习惯，你一定是思考很久。但在如今的短视频时代，用户不会给你思考的时间。

你只需要直白的告诉用户最容易识别的词，就能秒杀大多数人了。而最容易识别出的词，就是名词，动词。而你的剪辑在进行素材实现工作的时候，动词需要更高阶的AE特效，所以，你做好名词实现就足以。

二、那么，如何用剪辑做好名词实现呢？

回到上面三个例子：

1. 从 0 到 1 研发，用上了华为全家桶技术。
2. 给钱就干，不给钱不干。什么时候给钱，什么时候干
3. 2019 年发布，原定于 2021 年量产，却最终拖到了 2023 年底。

首先第一个，有一个名词：华为全家桶技术；第二个，有两个名词：钱、干；第三个，有4个名词，其中3个是时间名词:2019，2021，2023，一个是量产

这时候，你搜集素材可以直接去收集：一些工程机械的技术图，不一定非要是华为的全家桶技术，只要看上去高精尖足矣。然后剪辑的时候，就可以用灰白图片，过渡到彩色图片，暗示从0到1研发。核心还是匹配好了名词：技术

第二个，收集素材的时候，直接要两个图，一个金元宝，一个搬砖。为什么选这两个，原因很简单，谁不认识金元宝，谁不知道搬砖。几乎所有人都知道金元宝，搬砖是什么。但假如你所说的干是，微生物观察。那许多人就会一脸懵。

金元宝，和搬砖的图片收集好之后，让两张图片同时出现，代指：给钱就干。之后两张图片同时裂开，代指：不给钱不干。然后两张图片重新合并，左右交换顺序，代指：什么时候给钱，什么时候干。

用户看似盯着画面，其实更多的是在听声音。还有第三个，同样按照上述名词匹配的思路，也很简单，这个问题留给你。