有知有行是为投资小白提供投资知识科普、投资工具、投资陪伴的一个平台，这篇文章里，作者从概况、迭代分析、功能体验、业务思考等维度拆解了有知有行APP，不妨来看一下。

下面我按照产品概况、迭代分析、功能体验、业务思考四个维度，给大家拆解有知有行App。我们一起看看，它是如何以用户为中心去做产品设计，成为投资界一股清流的。

一、产品概况

1. 产品定位

有知有行是为投资小白提供投资知识科普、投资工具、投资陪伴的平台。旨在帮助用户增进对投资的理解，获得长期合理的投资收益。

创始人是孟岩，他的愿景是：人们不因理财而焦虑，更好地专注当下、安心工作、享受生活。

2. 目标客群

1）第一类用户：孟岩个人IP的粉丝，粉丝本来就有投资需求，正好这款产品的理念符合认知，冲着孟岩来的。这群人理论上是高知群体，喜欢孟岩长期主义的理念。

2）第二类用户：想要学习投资但基础较弱的知识分子。同时，对产品理念、审美也有一定的追求。

3. 业务模式（导流）

4. 功能架构（工具+内容+社区）

二、迭代分析

1. 数据情况

截止2024年3月4日，有知有行ios下载量预估38万+，最近一年更新了29个版本，差不多2周更新一次。从下图可以看出，有知有行下载量不多，2023年开始有所增长，产品还处于成长期。

2. 关键版本分析

有知有行的产品迭代，围绕着小白投资用户的成长路径进行。从0到1投资路径：投资知识科普——投资课程学习——温度计工具决策——家庭资产记账反馈——多种账户尝试。以下是关键版本记录：

根据版本记录，我划分三个迭代期，拆解有知有行的迭代思路：

1）2020年上线，以知识科普为核心：

最开始上线时，有知有行一部分内容是优质信息源同步，可能初期内容不够。后续陆续上线了原创的知识体系、投资第一课、E大干货合集等。此阶段的用户处于入门期，需要做较多的用户教育。

2）2021年迭代，以投资工具为核心：

有知有行的工具有温度计、记账工具。温度计用于帮助投资者判断市场热度，记账工具帮助用户管理家庭资产负债。2021年的迭代，主要针对记账工具，分别上线了资产规划、支持转出到其他账户、记录负债等。此阶段的用户处于新手成长期，需要有一些工具辅助投资。

3）2022-2023年迭代，以投资账户为核心：

在此之前的有知有行，只是提供温度计、记账工具帮助用户判断市场情况，具体的投资选择需要用户自己完成。为了更好地满足用户需求，陆续上线了长钱账户、稳钱账户、海外长钱，并与雪球基金合作，给了用户更多的投资判断。

三、功能体验

1. 投资账户体验

1）投资流程：总体流程很完整，从学习投资到开启投资再到后续的记账，形成闭环。美中不足的是，去往雪球投资，第一步是要开户，临门一脚突然被阻挡。

2）投资页面：有知有行的页面风格偏小清新，页面之间的跳转很丝滑，微动画深得我心。

2. 投资内容体验

1）长内容：投资科普知识体系，是有知有行的优势。首先，孟岩对于投资有自己独到的见解，还邀请了E大讲课。

我对长内容的体验感受：内容较多，分不太清小白该看什么内容，比较难找。

2）短内容：

四、业务思考

• 优势：有知有行的优势是孟岩个人IP、专业投资内容，应该有很多人是冲着孟岩的投资理念去用的。所以，IP本身就自带流量；
• 劣势：IP是优势也是劣势，产品太依赖个人IP，多数只能成为小而美的产品，难以做大；
• 机遇：有知有行是投资界的一股清流，以用户为中心去设计产品，容易获得走心的忠实用户；
• 挑战：在赚钱这件事上，可能是一个挑战。目前看有知有行是导流模式，模式较单一，比较依赖雪球。

以上，是今年第一期产品体验，下一期敬请期待～