伟门智威公司发布《2024未来趋势100》报告，本篇介绍「护肤与美容篇」的10个趋势，一起来看看吧。

2024年，龙运征途开始！

每逢春节之际，伟门智威公司再次发布《2024未来趋势100》报告，这一报告以10个版块为脉络，100个前瞻关键词为支撑，近千个创新案例为引领，成为全球最具价值的年度趋势预测报告。

全报告共10个版块：「文化」、「科技与创新」、「旅游与度假」、「品牌和营销」、「食品和饮料」、「美容与护肤」、「零售与商业」、「新奢生活」、「健康」、「工作」，100个关键词10万字。

今天了解一下第六篇「护肤与美容篇」的10个趋势。

第六篇 ：「护肤与美容」

51「α世代护肤」52「哥特优雅」53「慢美容」54「品牌水疗中心」55「营养美容品」56「美甲艺术」57「生物香水」58「非洲美容」59「情绪美容」60「自然和谐疗法」。

51、α世代护肤——独立自我！

最年轻的一代已经开始追寻自己的美丽秘籍。

这些精通护肤的学龄前儿童在社交媒体上发布了清洁、爽肤、补水等等护肤心得。据《人物》杂志报道，11岁的莱莉库里（Riley Curry）被她的母亲阿耶莎-库里（Ayesha Curry）描述为拥有一套“完整的”、“不容商量”护肤日常；而10岁的诺斯韦斯特（金·卡戴珊和坎耶的女儿）也在 TikTok 上发布了自己的美容视频。”

Evereden多代护肤品牌的创始人兼首席执行官金伯利何（Kimberley Ho）向VML Intelligence透露，这一代人作为数字原住民，从小就在社交媒体上接触到了护肤的神奇效果。不管父母是否同意，这些年轻人渴望拥有属于自己的护肤程序，并且他们非常独立。

• Evereden的产品适用于不同年龄段和阶段，并且有科学的依据支持。该公司还推出了适用于青少年的产品系列，包括名为“Kids Daily 1-2-3 Routine”的套装。除此之外，该公司还涉足护发领域，并最近推出了儿童彩妆产品，还计划于2023年9月推出Evereden At Play。何指出，与前几代相比，三至十三岁的孩子们对护肤和美容产品的兴趣开始得更早了。
  Evereden正在不断研究，以满足这个特定群体的护肤需求。
• 为了解决“适合有色肤色儿童的选择不足”的问题，品牌Proudly于2022年4月首次亮相，专为肤色较深的婴儿和儿童量身定制。该品牌由创始人加布里埃尔·尤宁和德维恩·韦德创建，目前已于2023年9月推出了首个头发护理系列。
• 英国的豪华家庭酒店（Luxury Family Hotels）与α世代护肤品牌合作，从2023年10月开始推出名为Little Ishga的护理项目，专为3岁到16岁的年轻顾客设计，旨在“减轻压力，培养自我关爱的习惯”。该品牌还希望鼓励整个家庭一同享受水疗服务。

随着α世代逐渐走近美妆世界，他们也开始与父母分享美妆心得。菲律宾《Vogue》杂志的营销传播负责人兰尼斯-福斯蒂诺（Ranice Faustino）告诉《VML Intelligence》，作为千禧一代的母亲，她经常与12岁的女儿分享化妆品：“她帮我化妆，我帮她化妆。我也从她身上学到了很多东西。”
这种分享文化延伸到了美容内容中，Faustino愿意与女儿一起尝试有影响力的推荐。

创新机会

Ho表示：“α世代在美容方面比他们的兄弟姐妹和其他家庭成员更早接触到美容。随着这一代人从社交媒体上学习护肤知识，一些人已经开始与世界分享他们的护肤日常，并得到父母的全力支持，
这为美容品牌提供了一个充满潜力的市场。”

52、哥特优雅——美妆中的巫术力量

如今，美妆界也开始借助巫术的颠覆力量。

2024年的时装秀季展示了深色嘴唇、夸张睫毛和饱满眼神，展现出温柔的哥特式魅力。

• 在2023年9月的巴黎时装周上，迪奥举办了一场以女巫为灵感的时装秀。模特们裸唇走秀，精致的黑色唇妆与亮丽的肌肤相得益彰。迪奥彩妆创意及形象总监彼得-菲利浦斯（Peter Philips）告诉《时尚芭莎》，创意总监玛丽亚-格拉兹亚-奇乌里（Maria Grazia Chiuri）给他的任务是：“在意大利男性主导的世界中，女性被视为女巫，我们要打破这种观念。”
• 同样在巴黎举行的渡边淳弥秀上，前卫化妆师Isamaya Ffrench以圣女贞德为灵感，为模特们打造了苍白光亮的皮肤、淡淡的眉毛和黑色唇妆。Ffrench还在2023年10月在YouTube上发布了一个教程，展示了一种创新的季节性森林仙女妆容，其中使用天然植物刺制作尖眉，浓密的睫毛为妆容增添了魅力。
• 化妆师Vanessa Icareg利用Isamaya Ffrench的美妆产品系列和狂野之星调色盘，打造出浓密焦黑的睫毛效果。在维多利亚-贝克汉姆（Victoria Beckham）2024春夏秀上，奢华的睫毛也成为一大亮点，维多利亚-贝克汉姆的新款Vast Lash睫毛膏打造出“恰到好处的纤长睫毛”。

正如我们在《重获新生的时代》报告中所探讨的，女巫象征着一种新的破坏性力量，包含了女性特质、生态和精神。女巫对文化叙事、美学和美容产生了影响。

健康品牌如Palm of Feronia和凯特-莫斯的Cosmoss，在很大程度上借鉴了神秘元素。英国调香师Vyrao甚至请来了一位灵媒，共同创造其香水The Sixth。

创新机会

美容品牌正在提供工具，让人们发掘那种幽灵般的哥特式华丽妆容，以探索颠覆性的精神。女巫代表着对女性力量的宣示和对现状的挑战。年轻一代在这里找到了慰藉，超过51%的Z世代表示对非传统精神信仰感兴趣。

53、慢美容——注重环保的美妆新趋势

美容品牌采用可持续、审慎的方法来研发高效的护肤品。

• Vintner’s Daughter在2023年推出了他们的第三款产品——活性更新洁面乳。这个有着10年历史的美容品牌以缓慢而专注的方式不断培育他们的产品。创始人April Gargiulo告诉《VML Intelligence》：“我创建Vintner’s Daughter的初衷是将我作为一名葡萄酒酿酒师对品质和工艺的追求应用到护肤品中。”
  该公司花了四年时间研发最新产品的配方，品牌粉丝包括格温妮丝-帕特洛（Gwyneth Paltrow）和特蕾西-埃利斯-罗斯（Tracee Ellis Ross）对此赞不绝口。
• 斯特拉-麦卡特尼（Stella McCartney）和LVMH集团于2022年夏天推出了美容系列Stella。麦卡特尼表示：“我们与LVMH集团一起努力工作了近三年，不断改进，为达到我认为可能达到的目标：植根于自然、真正有效、负责任的护肤品。
  ”
• 初创护肤品公司Dieux有着明确的使命，专注于高质量的产品，并在价格和可持续性方面保持透明。此外，该品牌在2023年10月告诉《Fast Company》，他们的策略是“销售更少的产品”。
  Dieux的畅销产品包括售价25美元的Forever Eyemask，与许多一次性眼罩不同，这款产品可以重复使用。

《Vogue Philippines》的美容编辑乔伊斯-奥雷娜（Joyce Oreña）告诉《VML Intelligence》，她认为消费者的意识和道德水平越来越高，“他们不再只关注产品的功效，还关注产品的生产过程。”
这些新的美容标准符合消费者的期望。全球83%的人表示，他们希望品牌在解决气候变化等挑战中发挥作用，85%的人表示，他们希望将金钱花在与自己价值观相符的品牌上。

创新机会

Gargiulo表示：“慢美容是一种更注重环保的方式，它注重减少浪费、使用更好的原材料，以及质量而非数量。”面对越来越环保意识的消费者，美容品牌正在放慢生产速度，以改变这个过度生产和销售产品的行业。

54、品牌水疗中心——以身心护理舒缓情绪！

高级美容品牌正努力打造独一无二的品牌水疗中心，提供一系列身心保健服务。在这些独特的空间中，品牌将展现真正与众不同之处，让你深刻认识他们的专业性。

• 2023年夏天，Sisley-Paris将在纽约Meatpacking区首次推出Sisley纽约之家，这也是他们在北美的第一家店。这个2675平方英尺的空间内拥有四间护理室、化妆台和一家专门的美发精品店，所有这些都致力于提供一个“自我放松的避风港”。
• 娇兰（Guerlain）也加入了这一行列，他们将于2023年在伦敦莱佛士OWO酒店开设娇兰水疗中心。这个占地27000平方英尺的水疗中心共有四层，位于历史悠久的旧陆军部大楼内，这也是娇兰在英国的第一家店。他们特别推出了名为”伦敦精神”的独家护理，以按摩为基础，帮助你舒缓与旅行、环境压力和繁忙生活方式有关的紧张情绪。
• Augustinus Bader在2023年初在伦敦开设了皮肤实验室，并在纽约开设了分店。品牌首席执行官查尔斯-罗西耶（Charles Rosier）告诉《Glossy》，这些水疗中心让品牌能够以他们理想中的方式重新定义体验，从空间的感觉到护理的体验。

这些水疗中心不仅仅是为了满足你对个人体验的需求，更是为了让你全面感受品牌的独特魅力，从整体健康和保健疗程中找到属于自己的美丽之旅！

创新机会

美容品牌正在回应对亲身体验的需求，通过打造自己的整体健康和养生护理，在独立的水疗中心中进行，以增强和拓展品牌理念。

55、营养美容品——全新机会

护肤和营养相结合，成为一个利润丰厚且不断增长的健康机会。

口服美容补充剂正在兴起。仅在美国，Mintel预测到2027年，补充剂市场将增长到450亿美元，其中护肤品补充剂成为品牌最新机会之一。

如今，营养补充品品牌和彩妆护肤品公司正在这个领域进行创新，打破品类界限，满足消费者的需求。

• 例如，领先的健康补充剂品牌Ritual于2023年5月首次进军美容领域，推出了HyaCera Daily Skin Hydration补充剂。这款一天一次的胶囊含有可追溯的成分，声称可以支持皮肤的保湿屏障，帮助减少皱纹。
• 法国营养化妆品牌Aime最初是一个皮肤补充剂品牌，在2018年开始涉足皮肤外用化妆品，为消费者提供双管齐下的护肤仪式。Aime于2023年正式进入美国市场，目前正肩负着向全球扩张的使命。

美容研究机构基准公司（The Benchmarking Company）的一项调查发现，76%的美国女性希望美容品牌能够提供补充剂，作为外用产品的补充，而这正是传统护肤品牌开始实施的策略。

穆拉德（Murad）是最早推出护肤补充剂的品牌之一，涵盖了抗衰老、痤疮和美白三大领域。同时，露得清（Neutrogena）也迈出了进军护肤补充剂领域的第一步。露得清与3D打印维生素品牌Nourished的合作首次亮相于2023年的消费电子展（CES），预示着个性化护肤品的潜力。

创新机会

护肤食品为营养品品牌提供了进入美容消费者市场的机会，同时也为消费者提供了全新的美容保健方式。

56、美甲艺术——艺术融入美甲，释放时尚！

美甲不再只是一种小众的爱好，而是成为最新的时尚配饰。随着越来越多的人涌入美甲沙龙，艺术家们也在不断提高自己的水平，推出更多别出心裁的美甲作品。

• 中川智来自东京，他是这一领域最前卫的艺术家之一。他的设计带有天马行空的想象力，指甲上可能出现精致的水滴、点缀着金属和珠宝的利爪，甚至是类似未来派紫色爪子的指甲。他的设计灵感来自大自然，通过CAD、3D打印和喷绘技术制作而成。
• 来自美国的艺术家San Sung Kim的作品更加精致而富有创意。她的设计包括以万圣节为主题的指甲，上面装饰着黑色光亮的蝙蝠翅膀；透明的指甲上有一朵被困的玫瑰花，上面有”流血”的点缀，象征着”破碎的心”；还有一个看起来很梦幻的指甲设计，上面有金属滴答作响的时钟指针。Kim表示这受到了达利的《记忆的持续》的轻微影响。

2023年10月下旬，在伦敦博罗码展览馆开幕的群展”美容科技艺术水疗”（Beauty Tech Art Spa）以概念的眼光审视美甲沙龙。策展人Cornershop将其称为”对伦敦各民族经营的美甲沙龙的回应”。展览展出了六位女性艺术家的作品，包括佐埃·阿尔吉斯、邓·克莱尔格特等。他们的作品从各自的美学和文化影响出发，对概念性美甲店做出了不同的回应。

创新机会

Grand View Research预测，2024年全球美甲沙龙市场价值将达到128.3 亿美元。这促使美甲沙龙采用比以往更具艺术性、更精致、更有创意的创新设计技术，
使自己脱颖而出。

57、生物香水——美容创新者正在重新定义香水！

Arcaea是一家以生物为先的美容公司，其革命性的香氛技术得到了香奈儿和Olaplex等公司的资助，公司的首席执行官Jasmina Aganovic表示，他们的使命是“使生物成为美容领域最受欢迎的技术”。

• 该公司在2023年10月推出了一款名为Future Society的香水品牌，以生物学和科学为创意灵感来源。Aganovic表示：“科学不仅仅是临床研究，它也代表了新的创作工具。”首次发布的是一系列由已灭绝花卉的DNA序列制成的香水。
• Aganovic解释说：“香氛始终根植于强大的叙事和感官体验。
  我们很高兴能展示生物学如何创造新的故事和产品体验。”
• Arcaea在2023年3月开发了一种名为ScentArc的技术，该技术与腋下微生物群体合作，以防止异味。“在250亿美元的防臭剂市场中，潜在的科学依赖于19世纪开发的方法：遮盖气味、消灭异味、或者阻止和吸收汗液，”Aganovic说。“我们通过生物学看到了更好的解决方案，使用最近才出现的技术。”

这些创新出现在香水类产品越来越受到主要企业关注。
2023年10月，开云集团收购了奢侈香水品牌Creed。Richemont集团在2023年9月推出了新的高级香水和美容实验室部门，并且LVMH集团在2023年3月重新调整了其美容领导层的组织结构，将香水列为重要优先事项。

创新机会

香水品类正变得越来越受关注。预计将看到对香水的投资、关注和创新的增加。

58、A-Beauty（非洲美容）

源于和受到非洲广袤大陆启发的美容品牌正在将其理念推向全球。

根据Euromonitor的预测，2023年非洲美容和个人护理市场的价值将达到82亿美元，到 2025 年将超过100 亿美元，这显然是一个值得关注的市场。

• Uncover 是一家总部设在肯尼亚的初创公司，在肯尼亚和尼日利亚开展业务，为非洲女性和有色人种女性提供护肤品和防晒霜。黑人皮肤通常有独特的需求，比如比白种人皮肤更干燥、更细腻，但很少有产品能满足其特殊要求。尽管 Uncover 创立于肯尼亚，并以该地区为灵感来源，但其产品却是在韩国生产的，该品牌称其融合了 “创新的 K-Beauty 护肤技术和非洲植物精华”。该品牌的产品系列包括芦荟隐形防晒霜，其配方不会给肤色较深的人留下白色阴影，并添加了非洲芦荟、透明质酸和 SPF 50+ 防晒指数。
• 54 Thrones是由美国人Christina Tegbe创立的品牌，灵感来自她的成长经历，她形容自己的成长经历“扎根于尼日利亚的文化精髓”。该品牌的产品选用了加纳和乌干达的乳木果油、猴麻油和荷荷巴油等成分，由“用高质量的非洲种植材料制成的、受古老传统启发的可持续美容产品”组成
  。该品牌的名称创意意指非洲的 54 个国家。
• 在彩妆领域，Emolyne 由Emolyne Ramlov 创立，她出生于乌干达，在丹麦长大，现居伦敦。虽然该品牌是英国品牌，但 Ramlov 在创建该品牌时考虑到了她的非洲血统，每种指甲和唇色都根据不同的肤色和底色配制，每种色调都以不同的非洲地点命名。其中，
  菲斯（Fes）是一种柔和的桃红色指甲色，乌干达（Uganda）则是一种深绛红色唇色。

创新机会

除了提供极具吸引力的天然成分外，针对黑人肤色和皮肤类型设计的非洲美容品牌也是利用非洲美容市场预期增长的理想选择。与将自己的美学理念带入该地区的全球品牌不同，这些品牌是根据非洲消费者的需求打造的。

59、情绪赋能——情绪健康重新定义美丽

美容初创公司I Am Proud希望向每个人传达自信和积极的理念。该公司于2020年推出了护肤系列，并于2023年推出了护发和身体护理系列。

Body Proud的产品经理Maria Sarris告诉VML Intelligence：“Body Proud的配方采用了促进情绪的香氛专利技术，科学证明这些香氛具有特定的情绪功效。”这些香水的生产历时两年，使用定制的系统利用神经科学来测试其益处，通过大脑扫描、眼球跟踪和面部编码心理学来量化益处。用户可以选择感到自信、振奋、有力量、充满活力或平静。

Selfmade在2023年被列入“未来100强”，它正在开创一种全新的美容方式。Selfmade的创始人兼首席执行官Stephanie Lee告诉VML Intelligence：“我们将心理皮肤学作为了解我们情绪世界的窗口。我们将皮肤视为我们情绪世界的数据点，以便真正地关爱自己。”Selfmade的每款产品都与一个核心行为概念相匹配，这种直接的关联旨在唤起消费者全新的美容体验。

乔普拉（Priyanka Chopra）与Cosmoss合作，于2024年1月发起了名为“NeverAlone.Love”的新倡议，该倡议以情感健康和心理健康为中心。该倡议将持续一年，通过一系列计划和活动将情感健康和心理健康融入现实生活。

Glossier首席执行官Kyle Leahy向《Glossy》杂志介绍了该品牌的情感调适方法。“对我来说，美是一种感觉。我有一个四岁的孩子和一个一岁的孩子。我思考着，我希望他们在这个世界上有怎样的感觉，我希望他们对自己有怎样的感觉，品牌如何在提升自信方面发挥作用，特别是美容公司如何帮助推动这种感觉。”

创新机会

美容品牌正在利用美对情感、身份和心理健康的益处，将传统产品和美容话题转变为一场充满情感的赋能运动。

60、自然和谐疗法——渐进式身心修复

生物黑客时代过去，取而代之的源自自然和谐平衡的渐进式身心修复方法。越来越多的健康计划采用这种思维，提供个性化和可衡量的治疗，促进身心的长期预防策略。

Six Senses Rome于2023年3月开业，其spa受古罗马仪式启发，与现代疗法相结合，遵循与RoseBar类似的原则。

• Six Senses Ibiza医疗顾问Tamsin Lewis博士告诉VML Intelligence：“我们认为它是一种更渐进的选择。”
• Lewis实施了一个渐进改善的方案，给予身体意识的时间。她相信，启动自然和谐能够激活“真正的健康”，
  并提供“增强你的生理和心理能力的改善，同时给予身体足够的时间来修复和再生。”

Kintsugi Space于2023年11月在迪拜的Al Reem Island开设了其六层旗舰女性专属健康避风港，邀请会员“休息，修复，重置和更新”。这家会员制俱乐部采用整体健康方法。体验包括阿育韦达、自然疗法、心理学和量子技术，旨在治愈和修复身心。

创新机会

快速的健康技巧正在被采取长期治疗的自然和谐的方式所取代，这种方式通过缓慢而有节奏的步骤促进健康水平的延长。

【未完待续】

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