知名茶饮品牌沪上阿姨对其品牌形象进行了大胆革新，引发了业内外广泛讨论。本文将深度剖析沪上阿姨此番换装背后的动机、策略。

“这还是我认识的‘上海婶子’吗？”、“沪上阿姨留洋归来”、“这不是沪上阿姨，这是上海富婆”、“婶子年轻漂亮了呢”……日前，沪上阿姨换头像的消息引发了网友热议。

从前的沪上阿姨经典视觉形象是扎着双丸子头、一身开襟旗袍，一手拿茶一手拿吸管翘着兰花指，俏皮地眨着一只眼，颜色也是以绿色或者黑白为主。

如今国潮风焕新复古风，婶子变身摩登女郎，沪上阿姨爆改AUNTEA JENNEY。橙红色的底色上，是戴着呢子帽的齐耳短发女郎，唯一不变的是俏皮的表情和眼下一颗泪痣。

打眼一看，高级了不少，但有网友A评论到：“怎么看怎么一股霸王茶姬的味道”，网友B解释到：“一个老师设计的，相似很正常”。

品牌logo这事儿确实也不好说谁借鉴谁，当初霸王茶姬刚改版成现在这个logo时，也被吐槽碰瓷星巴克。

一、全线升级的沪上阿姨到底在玩什么

营销大师劳拉·里斯《视觉锤》里写到：视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

视觉营销是品牌快速占据消费者心智的重要手段，比起长篇大段地宣传品牌理念，一个有力，有内涵的视觉形象，更能让人快速留下印象。

这次沪上阿姨的视觉升级不只变了一个logo，从产品包装到门店装修全部焕新。

在沪上阿姨官方公众号推文里，我们可以看到，品牌完整的视觉形象除了上述描述的摩登女郎外，还有一头猎豹，黄色杯身上印着女士和猎豹的侧脸。

形象门店的主色调也是橙黄色，搭配一些木色点缀，桌椅都颇具上世纪海派咖啡厅的味道。其中墙上的挂画也十分有趣，是沪上阿姨的形象二创，拿着单筒望远镜的女士，像航海家一样手扶轮舵，乘风破浪，猎豹的元素环绕其中。沪上阿姨全新形象门店四月会陆续空降济南、合肥、佛山。

从视觉设计上就能看出，品牌是想表达一些东西给消费者的，而不是只图一个快速交易，那沪上阿姨到底是想表达什么呢？我们来看它的文案：

“重新认识沪上阿姨也认识心中的猎豹”“成长，是外在的变化也是内在力量的萌发”“每个人心中,都有一头猎豹当它苏醒,你就有了最坚定的力量，自我的力量”“十年前，沪上阿姨诞生，十年间，沪上阿姨从青涩到成熟，从懵懂到自信”“沪上阿姨取沪上内核，重塑面貌容万物，成新生用一杯包罗万象的茶打造东方摩登茶生活”“不被驯服、不被拘束、不被定义，自由，自信，自如，穿梭于丛林，化身优雅猎豹,探寻大千世界与沪上阿姨一起,追随心中猎豹，看世界,做自己”“开放包容成就前沿摩登摩登是活力，是自信,是引领，上海的开放包容,也是这杯东方茶的包罗万象以茶之韵,调万物之味不设限,不断探索,不改东方魂欣然拥抱一切新生物。”……

哦，要讲故事了，要讲品牌故事了。这个精神内核提炼出来就是“自我自信”、“优雅从容”。如果还没感受到沪上阿姨升级的决心，我们接着看：