当一个做了多年的老设计，看多了文案，自己写了一波，会是什么样？

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老阳是个多年的设计，副业开了几间牛肉店。

许是设计做油了，文案也见得多，自己也开始越俎代庖了。

开在深圳皇岗口岸附近的这间店呢，由于香港的牛肉太贵，不少港人就过埠来争食。

老阳之前的牛肉店，不是这个名字。也到底是设计出身，没算计过合作者，一急之下退出了。

因为干过了一阵，尝过了经营的甘苦，他又一头扎了回来，为新店命名「就犟」。有点九牛都拉不回的劲儿，没两年，就又做出来3间店。

毗邻香港的新动向，老阳有点始料未及。都不是翻几张台的现象了，而是客户很多要候上三四个钟，就这样，都还有不少没吃上的，有些港人只好去赶最后一班高铁饿返。

由此，店里的前台，在桌上椅上，积了好些张叫号单。叫号单在食客手上，都捏出了各色形状和痕迹，让老阳看得心里满是温度。

于是，他创作感油生，不仅拍了片，还亲自赋文。

他说，这个要拿奖。

俺回他，咋做呢。

俺说，嗯，再然后呢。

又问他，文案咋写嘛。

他挤牙膏一样发图片过来。

俺说，你先写一个，让我看看。

你的72号是一组数字，我们视如孙行者般修炼自己。
此刻，您或许谈笑风生，彼时，我们却心乱如麻。
您是等待的孤勇者，我们想成为您禁卫军。
您的等待是最威严的仪仗，我们只能用美味犒劳。
您堆积的一组组数字，我们看着是如山的信任。
美味的答案不负每一位等待
时间总有答案。

这是他写的，一个设计。

我以为是一个的，细看才知是五个的。

最后的两行，是他的创作概念，也就是文案的出发点。

怎么说呢，面对设计师操持文案，总有些头皮发麻。

俺问他，都你写的？

他回，不然呢

现在设计都这么狂了吗

他干脆排出版来发我。

于是，俺挑出这个问他，为啥子这样写✍🏻？

他说，等位毕竟体验不太好，希望弱化等位的焦虑，转化为品牌和客户之间的情感纽带

又补充，并且传达出就犟的精神。

72号对您来说是一组数字，我们视如孙行者般修炼自己。
此刻，您或许正在谈笑风生，彼时，我们却已心乱如麻。
您是美味的孤勇者，我们却想成为您的禁卫军。
您的等待是最威严的仪仗，我们用美好的食物来犒劳。
您的等待是一组组数字，而我们看着是如山的信任。
为美味 不负每一位

他又微调了创作概念。

见俺半晌没复他，估计兴头上的他有点悻悻。

开始「挑衅」过来，

这是

有点脱离你的理解了吗

不负美味 不负等位
不负美味 不负卿

他继续修正出发点。

打住一下，在看的文案看到这里，会喜欢老阳这个设计的文案吗？

会觉得图与文配不配？

比你写的好，还是你能写的更好？

你同意他这样写的吗，还是你也只能这个角度写，没毛病？

毕竟是为店里的事说事，真实的存在，文案也只好这样添花了？

而且，老阳有好几处拔高和加分的词句，有些文案只怕会汗颜吧？

其实，这都不是重点。

俺开始反诘老阳了。

如果你第一个写了数字，后面就都要写

而且，这个数字牵强附会

反而轻佻

变又怎么样呢，能解决我等吗

反成耍花腔

是想我修练忍术吗？

老阳回了个

他干脆又调了一下再发过来。

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我问，还是你写的？

他又回，要不然呢。

俺心说，他司的文案都去哪了。

俺开始挑明问题。

信任什么？信任排队不会被加塞？

对产品的信任呀，他回。

这句怎么改都不到位，他又说。

哪里有产品？明明是排位小票，俺怼他。

他开始皮

寄物思情嘛，他解释。

我说，这张应该是从今晚又没吃上的角度去写。。

他转移话题。

概念可以不

让等待 被拥戴

俺问他，这张你把它当皇冠了么？

他说对啊。

我说你真敢想！

这不是开脑洞嘛，他回。

在被他气笑了的当儿，我先想到了他这一堆小票的该怎么写了。

没被叫上的号，张张都捏着不舍。

「让等待  被期待」

他马上反应，我看行。

又打蛇随棍上，其他不如都来一波？

你这个伪文案还需回炉

俺干脆骂回去。

他腆脸，我这75分文案水平。

被他挑起了思绪，俺又写。

用脚投来的票，让桌子夜夜抱歉。

排队等位一等就好几个小时，店不大桌子肯定转不过来呀。

我说，呸，你25分。

他回，哈哈哈，那是程老师指导不利。

文案要让画面回甘，俺说。

他手好快，马上改了。

他说，感觉有点大红袍的味道了。

他是在接我「回甘」的话吗。

看俺又半天没吱声，他设计师本色露出来了。

还有三张要改不？

在想，等会儿号单也知久等急，竖起双耳帮你听。

他既然拍的这个号单长这个样子，干嘛不和等位的食客一起联想呢？朴实一点，亲民一点会死啊。动不动就「皇冠」谁有感呀。对牛只弹叫号琴，落座方定就犟心。

他把号单排成了这样子，对晤中只是焦急等待有什么意思，吃牛嘛，当然就是对牛，那弹什么琴呢，肯定是被叫到号呀。

他直言，妥。

最后一个，反倒不好改了。

这号签像什么呢，卷着了吗？

俺看了半天，不知怎样写好。

问他，换个卷肉的角度，重拍一张？他笑了，羊肉才要刮，才会卷呢，牛肉是软的。哦

是夜无感了，让他等今晨。

熹色中，俺又看了半天号单。

这号单似乎驼起了背？

于是，于是，有了。

背都等驼了的你，牛都过意不去。

他回的。又问，落格那个最好？拥戴高级一点，期待平民一点。俺回。OK拥戴吧他还是不忘记自傲。

他全部改了上来。

又问，有内味儿了吧？

俺，你还要上文案加强班。

他