霸王茶姬,怪会写文案的!
本文将深入探讨霸王茶姬的市场策略、签约运动员的表现以及其创意文案如何赢得市场的心。
笑死,最近网上到处都是接霸王茶姬事业运的。
原因是霸王茶姬在奥运前三个月签下了郑钦文,成为赛前最后一个上车的品牌。
最终郑钦文夺得金牌,瞬间这泼天的流量把霸王茶姬压得喘不过气来。
而且还被切到了奥运官方转播的特写镜头:
但紧接着就出了一条让霸王茶姬两眼一黑的热搜:
应该是之前郑钦文父亲在接受采访时表示,郑钦文一年360天只吃西蓝花和鸡胸肉,从来不喝饮料。
在接了霸王茶姬“健康大使”代言之后,郑钦文表示自己是不喝可乐,偶尔也会喝奶茶。感觉这个没什么问题,毕竟纯奶和纯茶也都是健康饮品。
在郑钦文泼天流量的事业运背后,一定也少不了一个具备强大策划和执行能力的市场部。
之前就看到有人在小红书打探霸王茶姬的市场部,笔记很火,甚至霸王茶姬市场部的人都在底下招人了,还有人帮忙问过招不招文案了。
其实包括郑钦文在内,本次霸王茶姬共签约了七位运动员,除刘翔外,六位现役运动员已经有三位获得金牌,一位获得铜牌,剩下两位霹雳舞选手暂时还未出战。这选人的眼光真是毒辣。
郑钦文:女子网球金牌
汪顺:男子200米混合泳铜牌
一个人可以游得很快
但一群人
可以游得更久
#为荣誉 更为在一起#
陈清晨、贾一凡:羽毛球女双冠军
我们拼过 赢过 失败过
但只要有彼此支撑
再难的关也能一起闯过
#为超越 更为在一起#
霹雳舞世界冠军刘清漪、王瑞苗
在每个动作中寻找共鸣
在一杯好茶里会得知音
未来更大的舞台
要一起去啊
#为突破 更为在一起#
生命中的那些栏
是我们陪彼此跨过的
#为热爱 更为在一起#
在一篇霸王茶姬创始人故事的笔记下面,有人留言说之前喜茶的营销总监现在在霸王茶姬,不知道是否属实。
这篇故事里写的,霸王茶姬的创始人从小父母双亡,没上过一天学,然后创业五年内做到了100亿。
从云南大山里没读过书走出来的企业家……这真的有点像重生爽文 谁懂。
看完后我的心情就像是喝了3杯“万里木兰”一样彻夜难眠了……
这真的是一个从里到外都让人失眠的品牌。
说到“万里木兰”就不能不夸一下霸王茶姬的取名,都说取名是文案最简单也是最难的工作,简单是因为就这么几个字,难是因为这几个字可太重要了。
一个好名字,可以顶100句好文案。
伯牙绝弦、万里木兰、醒时春山、桂馥兰香、白雾红尘、山野栀子……短到只有四个字,却美的像是一首诗。
像很多人入坑霸王茶姬的第一杯奶茶「伯牙绝弦」,取自“茉莉雪芽”,回味就像弦外之音婉转悠长。
我作为从不点奶茶的人,在看到这个名字的时候马上就点了一杯。
然后就体会到了什么叫做「伯牙绝眠」。
有人说喝了万里木兰之后,凌晨3点眼睛瞪得像铜铃,无心睡眠,只想着替父从军。
霸王茶姬赶紧表示会研发一款低咖啡因的万里木兰,并向大家征集名称,有人建议可以按失眠度分别叫“千里木兰”、“百里木兰”、“十里木兰”。
除了取名之外,霸王茶姬的文案也是优质且高产,下面整理了一些不错的文案作品,一起来看一下。
海报文案
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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。
感觉霸王茶姬做奥运的借势特别合适,和品牌“健康”的定位很贴合