赛事落幕,再看奥运创意的含金量
随着奥运赛事的圆满落幕,回顾整场盛会,创意元素成为其闪耀的亮点。从场馆设计到开幕式表演,再到各类活动的策划与执行,奥运创意不仅展现了主办国的文化魅力,也极大地提升了赛事的观赏性和参与感。这些创意背后,是团队无尽的智慧与汗水,是他们对细节的极致追求和对创新的不断探索。奥运创意的含金量,不仅体现在其带来的视觉震撼和情感共鸣,更在于其对全球文化的交流与融合所起到的推动作用。未来,期待奥运创意能继续闪耀,为世界带来更多惊喜。
过去半个月,全世界目光都汇聚在巴黎。在这个文化底蕴深厚又充满现代活力的赛场,品牌短兵相接,向世界展示了一场前所未有的创意盛宴。
一、读图时代的奥运审美
在读图时代,视觉艺术与体育竞技的结合为奥运会增添了全新的传播维度。
自筹办之初,巴黎奥运会主办方许下了“将奥运融入城市,让运动与文化交融”的承诺。
在这个理念的引领下,主办方大胆创新,将巴黎的地标性建筑转化为赛场,使得深厚的文化底蕴与现代竞技在城市的脉络中完美融合。
从协和广场上的卢克索方尖碑到荣军院的金色穹顶,从铁塔之下的战神广场到香榭丽舍大道旁的大皇宫……
在这些承载着悠久历史的场所里,运动员们的英姿不仅展现了竞技的精彩,更将巴黎这座城市独特的文化魅力传递给了全世界。
史无前例的薰衣草色跑道取代了传统的红色和蓝色,仿佛将运动员们带入了法国普罗旺斯的乡间,大胆配色和细腻的层次传递出精致与高雅的美感,更契合当今社交媒体环境中对视觉美学的高标准要求。
通过官方摄影师Geoff Lowe所拍摄的一系列运动大片,观众得以见证入骨的浪漫与无尽的创意。Lowe以传统光影技法结合现代摄影科技,将个体与环境、静态与动态的碰撞表现得淋漓尽致,向全世界展现了巴黎奥运会的力量与美。
充分利用现代传播手段的赛事,巴黎奥运会让我们重新认识了巴黎,也为世界留下了难忘的奥运记忆。
二、品牌的战略思维与执行力
随着郑钦文在网球女子单打赛场上披荆斩棘、创造历史,与她合作的品牌也因押宝成功而备受瞩目。
首先是Nike。早在2015年,Nike就已经慧眼识珠,发现了郑钦文身上蕴藏的巨大潜力,并与她建立了长久合作关系。随着郑钦文的成长,她与Nike之间的合作日益紧密。
本届奥运之前,Nike为郑钦文拍摄了一张极具预见性的宣传海报,海报中的郑钦文神情坚毅,配以“想带走的巴黎纪念品,只有奖牌”的文案,精准地捕捉了她在奥运征程中的坚定信念。当郑钦文最终夺冠时,这张海报立刻刷屏网络。
赛后郑钦文的call back。
Nike的野心广告《胜者不是谁都能当》一时间大放异彩,几乎成为郑钦文合作品牌中的最大赢家。
为什么说是几乎呢?另一个品牌霸王茶姬以小博大,同样备受瞩目。
霸王茶姬今年早些时候便精准押宝,签约了包括刘翔、郑钦文在内的七位世界级运动员,组建了“健康大使团”。
随着郑钦文在奥运赛场上的高歌猛进,霸王茶姬的社交媒体传播策略也愈发得力。尤其是在郑钦文夺冠后的采访中,她提到了与刘翔的联系,这一细节让“健康大使团”的含金量瞬间飙升,霸王茶姬的品牌战略眼光也因此得到了广泛认可。
与此同时,霸王茶姬通过巧妙的执行手段,成功蹭上了官方镜头。尽管并非奥运会的官方赞助商,却获得了不亚于官方赞助商的曝光效果。
一时间,社交媒体上充斥着“接霸王茶姬超绝事业运”的祝福。
三、点睛文案的穿透力
奥运赛程过半的时候,不少观众反映,今年的海报略显平淡,似乎并没有让人眼前一亮的海报文案,如东京奥运会时应景又提气“龙马振东赢”。
随着女子十米台比赛结束,我们再次看到了令人惊艳的海报。可口可乐为双子星全红婵、陈芋汐所写:
掌声,送给我的天才女友。
海报文案巧妙地借用了《那不勒斯四部曲》中“天才女友”的概念,将两位运动员之间惺惺相惜、亦敌亦友的关系升华为一种富有文学意象的表达。
海报画面定格在两位运动员赛后拥抱的瞬间,不仅完美呼应了可口可乐的奥运主题“拥抱此刻,让我们赢在一起”,也为品牌注入了难以复制的文化深度与传播价值。
另一句文案则更进一步,强调了两人之间深厚的友情以及跨越胜负的共鸣与支持。
有金有银,你我无间。
咪咕的解说也让人印象深刻。
虽然金牌只有一枚,但是胜者有两个
金子一般的心,配得上任何颜色的奖牌
品牌对“她力量”的关注,赋予了这些文案更深层次的文化价值。这是时代的潮流,更展示了品牌的洞察力和敏感度。
四、结语
现代赛事中,观看比赛不仅注重实时感官,更是一种全方位的参与体验。
比赛进行时或结束后,观众往往蜂拥至运动员的评论区,或寻找相关内容分享激动喜悦、延续情感共鸣。这种行为模式不仅增强了观众与赛事的情感连接,还为品牌奥运营销、蹭热提供了土壤。
在这种内容消费的趋势下,品牌通过主动占位,不仅能够提升曝光率,还能在情感共鸣中自然融入观众的社交互动,从而深植于观众的日常生活,形成更持久、更广泛的品牌影响力。
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题图来自Unsplash,基于 CC0 协议。
这次巴黎奥运会确实办得很有特色很出彩,运动员也很拼搏努力,全程看下来真的觉得热血沸腾,奥运之美体现得很棒!已经期待下一次的奥运会了。