品牌Slogan怎么写?10个万能公式
品牌 Slogan 是品牌形象的高度浓缩,一个好的品牌 Slogan 能够迅速吸引消费者的注意力,传达品牌的核心价值或者差异化优势。
本文将为您揭示品牌 Slogan 的 10 个万能公式,并通过实际案例来帮助您更好地理解和运用。
品牌 Slogan 是品牌的灵魂之声,能够在消费者的脑海中不断回响,激发情感共鸣,引导消费行为。
一、体现价值/愿景
公式:品牌名 + 核心价值
案例1:Nike – “Just Do It”
Nike的Slogan简洁而有力,直接传达了品牌鼓励人们勇敢地去行动,追求梦想。
案例2:阿里巴巴-“让天下没有难做的生意”
阿里巴巴的这句 Slogan 清晰地传达了其为商家创造价值的使命和愿景。
二、突出功能
案例1:王老吉-“怕上火,喝王老吉”
这句 Slogan 直接突出了王老吉凉茶的降火功能,简单明了,让消费者在有降火需求时能够第一时间想到王老吉。
案例2:知乎-“有问题,就会有答案”
知乎的Slogan指出了其的核心功能——解决问题,这可以吸引那些寻求帮助或知识的人。
三、情感共鸣
公式:情感诉求 + 行动号召
案例1:可口可乐 – “Taste the Feeling”
这个Slogan唤起了人们对于快乐时刻的渴望,与消费者的情感产生共鸣: 你会马上和打开可乐时那种感觉联系到一起。”
案例2:Keep-“坚持成就自由”
Keep这个Slogan触动了人们对于自由和自我实现的渴望,与用户在追求健康和身体自由过程中的情感体验产生共鸣。
四、问题解决
公式:问题 + 解决方案
案例:海飞丝- “头屑去无踪,秀发更出众”
这个Slogan直接指出了产品解决的问题——头皮屑,并暗示了使用后的完美效果。
五、独特卖点
公式:品牌名 + 独特卖点
案例:Volvo – “Safety in Motion”
Volvo强调其汽车的安全性能,这是其品牌的独特卖点。
六、用实力说话
以直观的数据或者权威背书展示品牌的畅销程度和实力,吸引消费者关注。
案例:Budweiser – “King of Beers”
百威啤酒的Slogan自豪地宣称其为啤酒之王,体现了品牌的自信和市场地位。
七、用户关怀
案例:小米曾经的Slogan-“为发烧而生”
用户关怀型的Slogan通过表达对用户的关心和理解来建立信任。这句口号不仅展示了小米对技术发烧友的关注,还传递出品牌的人性化关怀。
八、强调品质
案例:农夫山泉-“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”
农夫山泉以此强调其水源的纯天然高品质,赢得了消费者的信任。
九、差异化优势
如何在竞品中脱颖而出?我们可以通过品牌Slogan强调其自身的唯一性,差异化优势。
案例1:元气森林-“无糖无脂无卡,健康新选择”
在众多含糖饮料中,元气森林通过强调“无糖无脂无卡”的特点,实现了与竞品的明显区分。
案例2:Boss 直聘-“求职新方式,和老板畅聊”
在众多招聘平台中,Boss直聘通过Slogan凸显了自己的差异化服务。并且与传统招聘方式形成对比。
十、社会责任感
公式:社会责任 + 品牌承诺
案例:Patagonia- “通过商业来解决环境危机”
Patagonia是一个户外品牌,其Slogan体现了公司致力于在生产过程中减少对环境的损害,并积极参与环境保护的承诺。
案例:闪回科技-“循环再生,价值传承”
这句Slogan清晰地传递了公司坚持低碳循环和可持续发展的品牌理念,表达了公司立足循环再利用和价值传承的理念
总结
品牌Slogan的创作是一个既需要创意也需要策略的过程,需要结合品牌的定位、目标受众和市场情况。一个好的Slogan能够成为品牌与消费者之间沟通的桥梁,让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
作者:外贸小巨熊 公众号:外贸小巨熊
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