APP运营的关键指标DAU/MAU,你知道多少?

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在APP运营中,DAU和MAU这两个指标是常用的考核指标,特别是在游戏企业。那么,指标如何计算?如何提升用户黏性呢?这篇文章,一起来看看。

一、DAU (daily active users) 日活用户

日活用户是指日活跃用户数,即在 24 小时窗口期内与 App 互动的唯一用户数。游戏公司等希望用户每天与 App 交互的企业一般会使用这项指标。

什么是 DAU?

App的活跃用户群体包括那些下载并实际使用过App的用户。为了识别这些活跃用户,通常会采用个人独特的标识码。这些标识码可能包括广告识别码(IDFA,仅适用于同意追踪的iOS 14及以上版本用户)、电子邮箱地址、用户专属ID或者网页用户的Cookie。

DAU 是如何计算的?

正式计算前先要执行以下步骤:

  1. 确定活跃的指标(APP启动页打开,APP内的行为动作,滑动,点击等)
  2. 指标统计的频次,按照天/月/年(对计算 DAU 来说,频率为每天)。
  3. 数据埋点,对统计的指标进行唯一用户的去重统计

这是一个实际案例:

以下是在实际中计算 DAU 的一个示例:

1)活跃标准 – 用户在APP内进行点击,滑动等操作才记为活跃用户

2)互动频率 – 按天维度

3)在第 X 天,分析工具记录了以下互动:

  • 用户 A 单击了一个按钮,然后关闭 App
  • 用户 B 登录 App,但之后一直没有进行任何操作
  • 用户 C 登录 App,之后滚动、滑动或单击按钮
  • 用户 A 重新登录 App 并单击了另一个按钮

4)重要结论:DAU 的总数为 2。这是因为:

  • 用户 A为活跃用户(计作一次)
  • 用户 B 为非活跃用户
  • 用户 C 也是活跃用户

根据每个公司的业务来判定主要的DAU的定义,常见的电商公司:以APP页面的滑动、点击、浏览作为DAU。

单看DAU数据变化,你可以得出什么结论?

如果 DAU 不断增加,说明用户对APP的活跃度高,用户喜爱打开app,这是营销和引导用户行为的基础,作为运营动作的起点。

二、MAU(Monthly Active User)月活跃用户数

MAU是指在一个月内至少登录或使用过该产品的独立用户数,同时排除重复登录的情况。

简单来说MAU=30*DAU的去重数据,所以常用MAU/DAU来衡量一个APP的用户粘性,粗略展示用户的黏性。

例如,如果一个App在一个月内有100万独立用户至少登录或使用了一次,那么这个月的MAU就是100万。

三、DAU/MAU 比率

举个栗子:

假设你的 App 在 8 月份的 DAU 为 1,000,MAU 为 3,000,则该月的 DAU/MAU 比率即用户粘性比率为 30%。

一般判定来看,各行业平均粘性比率为 20%,算是比较好的表现拉~ 可以粗略考察APP的用户黏性和未来潜力。

四、如何快速提升用户黏性,从而提升DAU呢?

有效的 App 互动策略必须涵盖多种渠道,比如电子邮件、推送通知、应用内通知以及再互动广告活动。

1)消息推送 push notification

根据推送内容可分多种,但消息推送需要考虑到频次,并没有确切频次对用户友好,需要运营者进行AB测试出最佳推送条数和推送时间。

  • 新闻资讯类:如今日头条、网易新闻等平台的新闻资讯推送。
  • 营销活动类:如天猫、京东等电商平台的营销活动信息推送。
  • 产品推荐类:基于大数据和算法的个性化推荐,如淘宝、京东的关联产品推荐。
  • 系统功能类:与个人信息特征或行为属性相关联的系统内消息推送,如物流通知、生日祝福提醒

2)激励功能体系

比如说签到功能,用户激励体系等,有效刺激用户打开APP,并使用特定功能;其中最应该参考的就是拼多多的百亿红包补贴助力功能,曾经是羊毛党的活跃天堂。

3)电子邮件/短信/电话

下载 App 后,用户可能需要花点时间才能完全用上 App 的各种功能。请记住,新用户引导是一个持续的过程,偶尔向新加入的用户发送电子邮件会是保持高 DAU/MAU 比率。

例如:给刚下载APP,7天处于活跃状态,但后3天未有任何行为用户,发送邮件,介绍目前新功能或者营销活动,提升用户关注度,打开APP就是胜利的第一步。

4)社媒深度链接

任何能进行深度链接的地方都可以加入APP deeplink,主要为了唤起用户手机中的APP,从而提升活跃度;实现用户垮端口的用户体验一致性,突出app内用户体验完整性。

深度链接通常使用自定义的URL Scheme来实现。这是一种特殊的URL格式,它允许操作系统识别并直接打开对应的应用,并传递参数到应用中,从而打开特定的页面。这种技术在iOS和Android平台上都适用。

五、总结

在App行业,活跃用户通常指登录账户的用户,但具体哪些行为算作活跃行为会因业务而异。

计算DAU并不复杂,但“活跃”的定义不同会导致计算方法有所区别。通过确定特定时期的DAU,可以评估营销活动的效果和App的客户体验。

要提升DAU/MAU比率,需要在App互动策略中整合跨渠道营销。有效利用电子邮件、推送通知、应用内消息和再营销广告,为用户提供个性化的价值,有助于提高用户的参与度和留存率。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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