在电商领域，聚美优品曾是一颗耀眼的明星，然而随着市场的变迁和竞争的加剧，它逐渐淡出了大众视野。这篇文章深入探讨了聚美优品的兴衰历程，以及其创始人陈欧在面对市场变化时所做出的决策。

曾经红极一时的聚美优品，经历了央视爆火、快速上市到股价大跌，私有化退市再到现在连网站、APP都找不到了。

我看网上有无数的媒体，对聚美优品的关停极尽嘲讽。

但是我觉得多数嘲讽的人，都是没有自己创业过的。

真正创过业的人，不仅会对陈欧的决策表示理解，甚至是肯定。

图：聚美投资近2万平的短剧拍摄基地

01 创业起伏，再正常不过了

当下的社会对于创业失败的包容程度太低了，只要看到别人创业失败了。

比如账号被封了，直播带货数据差、APP下线了、店铺关了等等，就会开始各种的嘲讽、批评，以此来证明自己的眼光多么独到。

绝大多数人自己没有创过业，没有亏过钱，更没有成功过，但就是喜欢马后炮。

创业本身就是一个概率极低的事情，没有谁可以保证自己一定会创业成功的，再厉害的人，也会有失败。

但很多人，既怕别人做的太好，又喜欢吐槽别人失败。

我想说，等你自己真正去感受过了，你就知道没有谁不想创业成功的，有时候失败是自己无能为力的。

02 陈欧已经不需要再向谁证明了

我之前写过一篇文章告诉各位，不要替有钱人操心，一心搞钱。

很多人各种嘲笑陈欧，但是审视你自己或者那些高谈阔论之人。

真正比陈欧厉害的、有钱的，有几个？

就像之前无数人，嘲笑马云、俞敏洪、刘翔、疯狂小杨哥等一样。

陈欧早年成年，16岁就读新加坡南洋理工，并创办在线游戏平台GG-Game。

25岁获得美国斯坦福大学MBA学位，在29岁的时候凭借在央视的“陈欧体”被许多大众熟知。

31岁，聚美优品在美股上市，34岁出资3亿投资共享充电宝。

对于这样一个成功的学霸和商业精英，已经不需要再向别人证明了。

03 陈欧的决策很对

有很多人替陈欧、替聚美优品感到可惜。

但这种可惜更多停留在自己的认知里，陈欧不做聚美，并不是一定就是错误的决定。

这种唏嘘之声，如果你陈欧的位置上，也许也会这么决策。

大家仔细回顾下，这些年，真正活下来盈利的电商有多少，尤其是像聚美这种偏垂直，以美妆为主的。

1、我们熟知的蘑菇街、美丽说合并后，你还能听到声音吗？你去看看他们的股票吧。

2、社交电商第一股，去看看云集的一年现在卖多少货。

3、国美、苏宁这些大牌，有线下渠道和资金的加持，现在做成啥样了？

4、除了淘京拼多多以外，多数独立的电商APP要么消失，要么都不好过。

目前看来，唯品会似乎还行。

但是唯品会如果没有微信给的入口长期导流，也会艰难。

但是再看看拥有数亿少年少妇用户的美图，之前也曾试图做电商，后来呢？

04 街电的投资得到了验证

之前陈欧投资街电，某公子哥发微博立下毒誓。

而现在来看，街电无疑是陈欧最正确的投资之一。

其实我们根据这几次大的创业经历来看，还是可以发现陈欧投资眼光的独到之处。

其一，大学做游戏平台，正值PC刚兴起的时候。

其二，做聚美优品，在当时的年代，垂直电商的机会是存在的，还没有形式三国鼎立的局面。

其三，再到O2O的时候，切入共享充电宝这个高频刚需的移动应用场景。

据说，现在聚美在做短视频，还搞了一个线下创作拍摄的影视基地。

而现在街电已经不仅局限于共享充电宝了，还延展到了其他的充电业务，比如电瓶车充电桩、电动车充电以及电瓶车租赁等等。

目前整个充电宝行业，街电的市场份额很高，陈欧的投资得到了验证。

05 如今的电商不需要多一个聚美

很多人替聚美可惜，但是曾经比聚美规模大、市值高的电商平台，倒闭关停的太多了。

现在主流的电商模式三种：货架电商、内容电商、私域电商。

1. 货架电商：淘宝、京东、拼多多、唯品会。
2. 内容电商：抖音、快手、拼多多、得物、蘑菇街。
3. 私域电商：以各种代理分销为主的裂变推广模式。

而对于多数用户来说，他们已经不需要一个聚美优品了。

其一是大家有了足够的下单渠道选择，其二以前聚美引以为傲主打真品的卖点现在不再是什么优势了。

现在连厂家、品牌方都自己下场了。

所以就算陈欧自己不去关停，从投入和产出来说，也会很艰难。

与其做慈善不赚钱，不如丢个干净彻底。

未经授权，转载/搬运/洗稿必究！