“产品命名之妙，关乎成败之道。” 在商业世界中，产品的名字犹如其隐形的名片。一个好名字能瞬间抓住用户的心，为产品的成功奠定基础；而一个糟糕的名字，则可能让产品在市场中黯然失色。产品命名究竟有何奥秘？本文将深入探讨，为你揭开产品命名的神秘面纱。

好名字，天然带来好运气。

有人说，一个好的产品名称就像一把钥匙，能轻松打开用户心中的大门，当然，迈过用户门槛只是产品商业化的第一步，但这至少体现了产品命名的重要性。

一直以来，镜同学都觉得，产品命名绝非只是简单地给产品贴上标签，而是从业务到品牌的战略起点。

前段时间我们立项通过了一款新产品，产品形态是小程序，内部代号“孤勇者”（从大厂来的新运营总监赐的名），这眼瞅就要正式上线，正式的命名却让产品经理犯了难。

起初，A同学也做了竞品分析，发现竞品的关键词倒是很同质化，不是“xx助手”，就是“XX宝”，想起出新意又怕用户不理解，大家绞尽脑汁，提出了各种方案，却总是觉得差那么一丢丢火候。

当然，最终我们还是起了个都相对满意的名字，但在这个过程中，镜同学也重新复盘：产品命名到底意味着什么？为什么我们需要有好的命名，才更容易打动用户呢？

根据镜同学多年从0-1的经验来看，好的产品命名真的就如同产品的灵魂外衣，它能够在第一时间吸引用户的注意力，激发用户的好奇心和探索欲。

就拿镜同学的文章来说，很多我自认为不错的内容点击量并不高，原因很简单，标题命名不够有吸引力，缺少“震惊、注意看”等吸睛词汇

我记得《如何把产品打造成有生命的品牌》一书中提到过，“产品的命名是用户与产品建立情感连接的第一道桥梁。”

事实上，如果从微信小程序、各种应用商店去查看，咱们还是很容易共识——一个简洁、易记、富有创意的产品名称，天然自带搜索流量，能够让用户在众多竞品中快速识别并记住我们的产品。

好的命名有天然优势，反之，如果产品命名不好，则会导致推广乏力，甚至可能会错失市场良机。

因此，镜同学结合上周的工作经历和过往经验，分享一些关于“产品命名”的个人思考，也希望大家能深刻体会到产品命名的重要与不易。

1、好的命名，自带光环效应

前两天我在知识星球分享了腾讯的财报PDF文件。

据财报数据显示，今年第三季度，微信及WECHAT的月活跃账户数已高达13.82亿，无论是同比还是环比均录得增长。这一庞大数字不仅彰显了微信在国内外市场的广泛覆盖，也反映了其强大的用户黏性。

就拿微信这个产品名称来说：

首先，这个名字简洁准确、直击本质，也没有过多的修饰，非常容易记忆，“微” 代表着微小、便捷，“信” 则传达出信息、沟通的含义，准确地传达了产品的核心功能。

如今，微信不仅是一个生活方式，更成了一个家喻户晓的时代符号。

当然，提起微信就很容易让人联想到米聊，严格来说，米聊才是国内首个即时通讯工具，尤其是米聊最早推出的对讲机功能当时引起社会巨大反响，但米聊还是很快败给了微信。

当然，原因是多方面的，尤其是早期微信算是QQ的马甲，但其中一个不可忽略的原因就是与“米聊”这个产品名称有关——以至于很多人误以为只有小米手机能用，天然就绕开了潜在用户。

最终，米聊在其10周年之际，永久关停了服务。

   图-↑  米聊终究不敌微信，永久关停了服务

再比如少楠的flomo 浮墨笔记，这是镜同学首屏C位的APP，当然，我也一直都觉得这个产品命名非常好，很有特色、容易记忆：

首先，‌浮墨‌一词象征着记录的动态过程，强调的是记录的即时性和流动性，就像浮在水面上的墨水一样，能够迅速捕捉和记录下稍纵即逝的想法和灵感。

其次，‌flomo‌这个名字本身也有其独特的含义，其中“flo”代表“flow”（流动），“mo”代表“memo”（备忘、便条），整体寓意着这款笔记工具能够随时随地记录用户的思考和灵感。

你看，这样的产品命名自带用户光环，也提高了产品逼格，相比之下，一些普通的笔记命名可能就显得比较平淡无奇，难以在用户心中留下深刻的印象。

图-↑  来源于flomo笔记官网

当然，类似好的产品命名还有很多，都是历经从产品出发、经品牌升级再到占有用户心智的路径，比如“iPhone”、“可口可乐”、“支付宝”、“抖音”等。

从这个角度来看，好的产品命名是商业化落地的有效牵引力。

2、方法论：产品命名的自我修养

关于产品的命名，看过不少碎片化的建议，而体验教父qualtrics有一本电子手册《Product Naming eBook》，该书从用户体验视角出发，对产品命名给出了较为系统的建议。

镜同学看后，觉得还是挺有启发和参考的。

总的来说，主要分为三个步骤：

①制作潜在的产品命名

第一步，先要设计产品命名，咱们可以给到多个产品命名。

当然，这个环节的重点是要知道产品命名的基本规范，比如，不应该过于复杂，要容易记忆；要有知名度、吸引力；要有相关性和创新力；还应该容易发音；还应该容易理解；当然，也可以考虑要有国际影响力；

图-↑  来源qustrics《Product Naming eBook》

②对研究结果进行受访者测试

其次，要基于行业实践和标准对拟定的多个产品命名进行受访者测试，让受访者对拟定的产品命名进行排名，并进行研究，当然，对受访者的研究设计要依据分析矩阵。

书中给到的建议是分别从“吸引力”、“可信度”、“相关性”、“创造力”进行研究对比，进而通过得分进行排名，筛选出最终的命名。

③确定最佳候选名称

最后，根据测试收集到的用户研究信息进行分析，当然，也可以从整体结果和单个维度做排名分析，从而确定最佳的候选名称。

图-↑  来源qustrics

3、产品命名常见的误区

上周，我们团队在产品命名时其实普遍缺乏方法论，导致我们也走了不少误区和弯路，当然，复盘这些坑对咱产品经理或许也有启发。

第一常见的误区——缺乏用户视角，只站在自己的角度去定义。

就像我早些年参与过的一个定制化教育项目，团队都是技术出身，我们当时开发了一个智能教学的小助手工具，我们当时给这个产品命名为 “JX001”，图标也是教学的英文字母。

我们当时觉得，JX 是项目的内部代码缩写，也是教学的首字母，001 代表第一代产品，简单又直接。

可事实上呢，客户看到这个名字根本不知道这是个啥东西，完全没有任何联想，更别提吸引他们去了解产品功能了。

好在只是一个定制化的项目，影响也还有限。

我记得《客户成功的力量》一书中提到过：产品是要面向客户的，任何脱离客户认知的产品命名都注定是失败的。

第二个常见误区——命名过于复杂。

我记得国外某论坛分享过一篇文章，大意是有个软件产品，它的产品功能还不错，但是名字超级长，一长串字母，用户看一眼就头疼，更别说记住了。

其实，我刚参加工作时对第一个SaaS系统的命名也存在类似的问题，我当时给到的名字长达20个字，公司简称几个字，再加上最后的智能监管系统这就十多个字。

唉，我们自己不会起名字，最后用户给我们起了个，很简洁：XX监管系统。（XX是我们公司名称）

你看，咱们要明白在产品命名上，简洁才是王道，这就像品牌标识一样，要让用户一眼就能抓住重点。

第三个常见的误区——命名用英文，不容易理解。

严格来说，我也不知道这算不算命名误区，只是个人体验供大家批判。

我的手机上还有一个APP，叫做 “Cubox”，也是我平时使用很高频的应用之一。

从其官网介绍来看，Cubox 是一站式信息收集和管理服务，是你的个人阅读、学习和研究好帮手，确实，我实际用下来体验不错，很实用，我在知识星球也推荐过这个软件。

但是，咱说实话，镜同学起初刚看到这个名字的时候完全摸不着头脑，不知道这是啥意思，后来才知道是“Cube 和 Box 的组合”，意思是“收藏盒”。（说实话，我还是记不住）

图-↑  来源Cubox官网，软件不错，但命名不好记忆

你看，这导致在推广的时候，用户理解成本很高，辨识度太低自然流量就会少，一定会有不少潜在用户因为这个名字而放弃进一步了解。

总之，咱产品经理在命名产品的时候，一定要避开这些误区，多从用户的角度出发，这样才能让产品的名字成为产品推广的助力而不是阻力。

说了这么多，其实你可能会发现很多误区都是缺乏用户视思维所致，就像《体验设计》一书中写过，“好的设计是以人为本”，产品命名同样如此。

莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》一书中有写道，“名称有什么关系呢？玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故”，但酒香也怕巷子深，尤其放在急速迭代的产品世界来看，商业的转化、品牌的影响，都离不开“好名字”的用心雕琢。