从年初到年末，一系列曾经光鲜亮丽的网红形象接连崩塌，引发了公众的广泛讨论。本文将带您回顾这一年中那些令人瞩目的"塌房"事件，探讨背后的原因，并思考流量经济转型下网红经济的未来。

年底了，总要回顾一下这一年；

2024“塌房”一定是这一年的关键词，塌房前狂热的追随网红的生活方式、带货的产品，塌房后就成了全民吐槽的对象；

无论曾经如何光鲜亮丽到塌房的那一刻终究成了镜花水月。

为什么网红们越红越塌？

这不仅仅是个人错误得失，在我看来更折射出了整个流量经济的巨大转型。

先带大家简单列举几位今年“塌房”的网红们：我用月份串联起来，看看哪一位的瓜你没有吃过。

• 1月：铁头：原本以打假著称的博主“铁头”在直播中自曝“涉黄”，引发公众震惊。随后，8月又因涉嫌敲诈勒索被警方立案调查。
• 3月：猫一杯：全网拥有4000万+粉丝的博主“猫一杯”因编造故事、误导公众引发众怒。其“秦朗丢作业”的故事被揭露为自导自演，最终被公安机关依法处罚，平台账号也面临全面封禁。
• 4月：东北雨姐：以“东北乡村生活”走红的“东北雨姐”被曝售卖假冒伪劣产品，并殴打“打假博主”。其精心打造的“东北乡村生活”人设被揭穿，最终被罚款165万元，个人账号被官方封禁。
• 5月：疯狂小杨哥：凭借搞笑视频积累大量粉丝的“疯狂小杨哥”因推销不合格月饼、涉嫌虚假宣传以及个人生活问题被曝光。最终，公司被罚款6894.91万元，并暂停经营整改。
• 6月：老陶说真话：网红医生“老陶说真话”因发布虚假摆拍视频，捏造急救故事，引发舆论危机。最终，个人账号被无限封禁。
• 7月：小英一家：以记录“云南农村生活”走红的“小英一家”被质疑“卖惨”人设，甚至陷入“弃养孩子”的社会问题。其人设崩塌，粉丝大量流失。
• 8月：羊毛月：拥有近千万粉丝的博主“羊毛月”因发布“吐槽年轻人难找工作”的视频，引发网友强烈反感。其言论被批评为“何不食肉糜”，最终导致粉丝大量脱粉。
• 9月：赵菊英家庭教育：自称“教育专家”的“赵菊英”因发布逼迫孩子砸毁玩具、打手心等视频，被指责为“霸凌式教育”，最终账号被封禁。
• 10月：倪海彬：抖音第一网红“倪海彬”因直播中频繁炫富，被质疑为“装b撒钱”。其背后被揭露为“万人评测计划”变相刷单，最终面临舆论压力。
• 11月：柏公子：因频繁炫富而“塌房”被封禁的网络主播“柏公子”，在2021年至2023年期间，在直播平台为合作商家带货后，隐匿佣金收入，未依法申报纳税，涉嫌偷税，稽查部门依法作出补缴税费款、加收滞纳金并处罚款共计1330万元的处理处罚决定。
• 12月：厦门小程：坐拥500万粉丝的“厦门小程”因隐匿收入、虚假报税，被税务部门追缴税费款、滞纳金并处罚款共计199万元。

01 人设经济：光鲜背后的焦虑不安

“网红塌房”的频率之所以高，一个重要原因是“人设经济”绑架了他们的职业命运。

人们爱看“生活开挂”的精致女孩，羡慕“从不加班”的自由职业者，崇拜“努力上进”的励志青年；向往“本善质朴”的农园生活。

于是，网红们用精心剪辑的视频和被滤镜修饰的照片，向大众输出“光鲜”的生活方式。

然而，这种光鲜的人设，是一个平衡在钢丝上的“神话”。网红们的生活不仅要不断地输出完美，还要应对各种质疑。

一次意外的直播翻车、一次说漏嘴的失误，甚至一次未经修饰的生图，都会成为压垮人设的“最后一根稻草”。

02 流量泡沫：繁荣背后的隐患

流量就代表着钱，这是这个自媒体时代一个粗俗但现实的道理。短视频平台主导的时代，网红经济的爆发得益于流量红利。

流量让人上瘾，却也让人焦虑。

前段时间我看了李蠕蠕的采访，为了创作付出的辛苦与努力，同时也使得她陷入深深的流量焦虑。

相比于优秀创作者的热忱与正能量，许多网红为了能持续吸引目光，就会选择不断挑战观众的底线，

但这种“流量冒险”最终往往引火烧身，导致更大的危机。一旦泡沫破裂，“塌房”便成了不可避免的结局。

03 从猎奇到真实，祛魅精致生活

“记录美好生活。”的slogan使得过去人们爱看“生活开挂”的精致女孩，羡慕“从不加班”的自由职业者，崇拜“努力上进”的励志青年。

于是，网红们用精心剪辑的视频和被滤镜修饰的照片，向大众输出“光鲜”的生活方式。

随着一个个网红人设的崩塌，观众的态度也在悄然发生变化。从最初的追捧，到后来的围观，再到如今的质疑，观众对于网红的信任正在逐步流失。人们开始意识到：那些被修饰的“完美”生活，其实不过是一场表演。在看透了“短视频化”精致生活的包装下，大众也开始对完美人设“祛魅”了。

04 信任坍塌，网红经济何去何从

“塌房”并不是终点，正是一个行业重新思考的契机。过去几年，网红经济充满泡沫。

泡沫破灭后，消费者对真实性和价值观的重视，品牌方也开始调整合作策略，逐渐放弃依赖流量网红的模式，网民再也不会在网红直播带货中无脑冲了。

老百姓讲话了：“钱都让他们赚了。”网红不应该是一个“赚钱”的代名词，而是提供专业知识、解决问题、传递价值的内容创作者。

2024年，网红塌房元年，这场潮流变迁昭示了行业的变革与重塑。

在新的网红经济时代，如何塑造真实、可持续的影响力，将成为每个内容创作者必须思考的问题。

最后，能不能说一个你看过的塌房热梗？

“佩斯，上电炮。”