在这篇文章中，我们将概述2024年营销界的十大标志性事件。这些事件覆盖了从技术创新到文化现象的广泛领域，每个案例都代表了当年营销实践的高峰。

营销人，24年你过得怎么样？

“预算缩减，指标加倍！

创意不够，竞品来凑！

还是已经喜提n+1？”

anyway~

这篇文章来盘点下24年出圈的10个营销事件，为今年的营销工作画个句号。

案例一：小米SU7汽车营销

关键词：雷式营销

如果让我排名2024年营销案例，小米汽车的营销绝对排名第一；

2024年7月22日，小米首台汽车小米SU7在北京发布，迅速引爆全网，登上了各大媒体的头条；

有人说，“因为他是雷军，所以小米汽车这么火”；

当然，这话一点毛病没有，因为雷军本身这个大IP，小米汽车想不火都难；

但是，尽管如此，我们去拆解小米su7的营销，其操作也是教科书式的：

• 热点话题制造巧妙
• 品牌优势运用充分
• 用户体验注重细节

每一点都值得我们营销人去学习，掰开了，揉碎了去看~！

这里不展开了，我们来看下一个经典营销案例；

案例二：黑神话 悟空

关键词：国潮/文化/精品

他有多火呢？

8 月 20 日上线时吸引超 100 万玩家同时在线，数日后在线人数飙升至 300 万，刷新 Steam 历史在线人数纪录；

注意是，历史纪录哦~

这是什么概念呢，这样说吧：

就像是国足踢进了世界杯并且获得了冠军一样；

就像是周琦隔扣了詹姆斯，还带领波兰队赢得了奥运会篮球冠军一样；

都是创造了历史纪录；

为什么能这么火？首先是游戏本身的高品质，这没得说；

我称之为：黑神话悟空是手艺人的胜利，是工匠精神的胜利；

抛开这一点，文化内涵和情感共鸣是其能爆火的另外一个重要原因；

游戏取材于《西游记》，将中国传统文化元素与现代游戏玩法深度融合，从建筑风格、服饰设计到神话传说等，展现了东方美学和中国哲学思想；

满足了玩家对文化认同的心理需求，激发了全球玩家对中国文化的好奇与向往，也让中国玩家的文化自豪感油然而生；

简单来说，游戏的爆火，和西游记这个文化元素密不可分，我在之前的一篇文章里写过，这是《文化母体》的力量；

也放在文末了，供你参考；

案例三：伊利奥运营销

关键词：玩梗

借助奥运的关注度进行品牌推广的案例很多，但是伊利的这次营销，让人眼前一亮；

当人们还在饶有兴趣的讨论巴黎奥运标志撞脸鲁豫的时候，会整活的伊利已经把鲁豫本人请出来当伊利官方观赛大使了；

更离谱的是伊利还直接为鲁豫量身定做了logo，好了，这下网友可以一起玩“大家来找茬”游戏了~！

并且，在【鲁豫x巴黎奥运logo】出圈之后，伊利乘胜追击，把穿紫色袈裟的沙师弟扮演者刘大刚老师也拉了进来，直接官宣其为巴黎时尚大使！

角度如此惊喜，这波梗 真是让伊利给玩明白了；

不仅是伊利，从近年来社媒的出圈营销案例来看：

在社媒进行和用户沟通时，严肃的品牌形象和沟通话语已经不能适配越来越年轻化的网友了， 而玩梗这种沟通方式，无疑是更符合网友胃口，当品牌越来越内卷，玩梗/自嘲/诙谐幽默正在成为和用户沟通的正确打开方式；

另一个会玩活的就是瑞幸了；

案例四：瑞幸联名茅台推出酱香拿铁

关键词：稀奇

茅台你肯定听过，但不一定喝过，一是贵，二是可能你本身就不喜欢喝酒；

但是，当茅台兑了咖啡，或者说，咖啡里面兑了茅台，你会不会想尝试下呢？

当2024年年初，瑞幸和茅台联名推出，瑞幸茅台酱香拿铁的时候，瞬间引爆了朋友圈；

一是这种新奇的组合，吊足了人们的好奇心，其次，本身就非常具有话题性；

很多人在朋友圈晒图并配文

“我也喝得起茅台了（狗头）”

“是咖啡出了轨，还是茅台劈了腿”；

最终，瑞幸凭借酱香拿铁有一次火爆出圈，并带火了跨界营销新趋势；

作为营销人，我们事后来看这次跨界联名营销，瑞幸的做法有很多值得我们学习之处:

第一，茅台作为国酒，本身就是高势能品牌，瑞幸选择茅台进行跨界联合，算是抱了大腿了；

其次，瑞幸的脑洞够大，谁能想到咖啡还能兑酒？由此引发的讨论和人们的好奇心，全是起于此；

不得不让人佩服，

真是，咖啡配酒，越喝越有~！

案例五：猫meme的流行

关键词：可爱

人类在进化过程中，对具有大眼睛、圆脸蛋等 “婴儿特征” 的生物会产生本能的喜爱，这种现象被称为 “婴儿图式”（Kindchenschema）；今年火爆猫的外貌恰好符合这一特征。

除此之外，快节奏高压力下的生活以及催生出来的单身经济现象，都需要一个可以放松产生多巴胺/愉快情绪的载体，而猫meme恰恰满足了人们的这种需求；

而且猫meme的创作门槛低，加上社媒的推动，使得猫meme迅速火爆全网；

很多品牌快速下手，狠狠的蹭了一波猫meme的流量，比如：

噜咪啦薯片：

其 B 站官号发布 “【猫 meme】省外朋友问我是不是杂牌，怎么从来没有见过，我真的哭死！！！” 等视频，以猫 meme 配合 “国家级绿色工厂” 背景板及生产线实拍画面，讲述自身发展困境等，44 秒的视频实现了 182.2 万的播放量和全站排行榜最高第 52 名的成绩，半年内涨粉至 32.44 万，54 条视频累计播放量达 1982.6 万，获赞 346.1 万，两度登上全站排行榜前一百名；

所以，保持网感并学好蹭热点是营销人的基本功，

我曾经也因为抓住了年轻人流行的特种兵式旅游为公司半个月成功增粉30w，并写了一篇如何蹭热点的文章，也都放在了文末，供大家参考；

案例六：热辣滚烫

关键词：励志

《热辣滚烫》是 2024 年贾玲自导自演，雷佳音等主演，改编自《百元之恋》，讲述宅家女孩乐莹结识拳击教练后开启滚烫励志人生的喜剧电影；

从营销传播来看，

市场定位：瞄准 18-35 岁追求自我价值实现、渴望突破传统束缚的年轻观众群体，尤其是女性观众。以女性为主角，展现其在拳击领域的奋斗与成长，满足了当下观众对女性题材以及励志、成长故事的需求，引发了强烈共鸣。

结合现在中国职场人的奋斗环境，内卷/憋屈/上升路径窄，可能，在之后很长的一段时间，这类鸡汤都是有市场的；

话题营销：主演贾玲为角色减重 100 斤的励志故事成为热门话题，引发公众广泛关注与讨论，极大地提高了电影的曝光度与期待值；

精准的人群定位和痛点捕捉是一个营销成功的不可或缺的因素；

如果说《热辣滚烫》是打工人眼前的奋斗（苟且），那《我的阿勒泰》则是真正的诗和远方；

案例七：我的阿拉泰

关键词：情感营销

《我的阿勒泰》全网累计总传播量超40亿次，究其火爆原因，除了整合营销带来的曝光和传播；

更深层次的原因是：

抓住当下年轻人渴望松弛感、追求治愈的心理，传递出 “再颠簸的生活也要闪亮地过” 的态度，通过剧中纯粹的人物关系、情感以及自然清新的生活场景，让观众获得松弛感和治愈感；

情绪营销 / 情绪价值，是近年来渗透出来的新的营销趋势，以产品价值的营销转换为情绪价值的营销，是在当今产能饱和，品牌内卷下的新的增长点；

而面对《我的阿勒泰》的爆火，文旅上下游相关产业推出旅游线路、旅游产品，举办民宿文化活动等，接住流量红利，促进了文旅产业高质量发展；

案例八：哈尔滨宠粉小土豆

关键词： 有趣内容

一句“哥哥”把多少东北大哥瞬间融化~

南方小土豆的一句“你瞅啥”需要东北妹子学半年；

哈尔滨小土豆现象，之所以能够爆火，根本原因还是南北地域文化差异催生出来的有趣内容：大量游客分享在哈尔滨的旅游经历、有趣瞬间和新奇感受；

加上短视频平台，微博，小红书等社交媒体的放大，瞬间提升了“哈尔滨小土豆”的热度；

和特种兵旅游，淄博烧烤，夜骑开封，天水麻辣烫 等网络热点事件一样， 哈尔滨小土豆现象的爆火:

是“ 有趣且自带话题性的内容+社媒的放大+年轻人破圈”；

对于这些热点事件，当地文旅可以通过塑造有事件代表性的IP形象，来强化当地文旅品牌，并通过定制开发旅行产品来进行精准营销，来接住这泼天的富贵流量；

而我是如何利用火爆在年轻人当中的旅游方式–特种兵旅游，成功在一个月为公司增粉30万的，我专门写了一篇文章，也放在文末了；

案例九：胖东来

营销关键词：硬实力

胖东来是河南省许昌市的一家零售企业，24年，他很火；

胖东来基层员工每年有30天年假；

胖东来员工最低收入到手8000元以上；

胖东来坚持品质至上，成为消费者心目中的靠谱店；

以上这些，和“996加班文化流行，食品问题堪”的主流相比，胖东来简直是一股清流；

当你晚上加班到10点，吃着外卖点的黄焖鸡，能没有共鸣吗？

所以，胖东来也想低调，可是实力不允许呀！

案例十：开封王婆

关键词：接地气

在国内年轻人都不结婚的当下，开封的王婆却火了起来：

王婆本名赵梅，其主持的《王婆说媒》被网友称为“接地气版本的”《非诚勿扰》，截止到2024年12月29日，其抖音平台粉丝量已经达到了798.2万；

王婆之所以能火，其本质原因还是其节目的真实，接地气，没有剧本和拖儿，都是现场叫人上台参与，营造出真实的相亲场景；

“王婆说媒”的精彩切片通过短视频平台的传播，吸引更多人的围观讨论，进一步推动了王婆的火爆；

这种矩阵式的切片传播模式也是目前主流的推广方式；

王婆的火爆也带火了开封，特别是极大的促进了文旅相关的产业发展，据统计，与开封相关的搜索热度环比上涨 94%，全市酒店预订量同比增长 44%；

总结下来，24年出圈的10个营销事件，无不是接地气的，有趣的，这背后是品牌态度的转化，是以人为本营销理念在营销战术上的深入落地；

2025已来，将会出现什么新的营销趋势？

关注我，下篇文章进行预测~！