积分体系怎么设计才能让用户「挣钱更努力，花钱更开心」？会员体系如何与积分体系结合，形成完整的用户成长路径？这篇文章将用简单清晰的思路，快速解析两大体系的运营精髓。

01 积分与会员体系概述

1. 两种体系对比

积分体系和会员体系是互联网运营中最重要的用户激励工具，它们各自的特点和作用决定了不同的应用场景和运营策略。两种体系之间存在显著差异，但核心目标都是提升用户的活跃度和忠诚度。

（1）会员体系的特点

会员体系是一种付费型激励体系，旨在通过特权的设计提升用户的忠诚度和价值感。

a. 会员体系的门槛较高，用户需要付费购买会员资格。正因如此，它的覆盖范围通常集中在头部用户和腰部用户。

b. 会员体系的核心是对高价值用户的筛选和服务。付费会员用户往往对产品高度认可，并愿意持续使用产品。

c.由于用户主动付费购买会员，会员体系的驱动力更强，能够有效推动用户的消费频率和粘性，从而进一步提升用户的生命周期价值。

（2）积分体系的特点

积分体系则是一种通用性更强的激励工具，主要通过任务和奖励引导用户行为。

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a. 它的参与门槛较低，几乎所有用户都可以无门槛参与。

b. 积分体系覆盖范围广泛，包括新用户、活跃用户以及沉默用户在内的所有群体。

c.由于覆盖范围不受限制，积分体系的运营空间更大。通过灵活调整积分任务设计、积分获取规则和积分消耗策略，可以满足不同阶段的运营需求。

2. 两种体系的协同

虽然积分体系和会员体系在逻辑上有所不同，但两者可以通过协同设计实现更优效果。合理的协同不仅能够提升用户的活跃度，还能增强用户对产品的忠诚度和持续消费意愿。

（1）产品案例分析

a.网易严选双体系结合

网易严选是兼具积分体系和会员体系的经典案例。用户可以选择支付 149 元购买会员资格，享受双倍积分返还等专属特权。而普通用户则可以参与无门槛的积分活动，获得常规积分奖励。通过这种双体系结合的方式，网易严选实现了对不同用户群体的覆盖。会员用户通过享受双倍积分，进一步提升了消费频率和忠诚度，而普通用户也能够通过积分任务保持一定的活跃度。

b.爱奇艺体系深度融合

相比网易严选，爱奇艺在积分体系和会员体系的结合上更为深入。普通用户在使用积分体系时，会被引导开通会员，而会员用户则可以通过完成任务获得更多积分奖励。积分任务和会员任务的高度相似性，既提升了普通用户的活跃度，也增强了会员用户的消费意愿和续费率。通过这样的设计，爱奇艺实现了双体系的深度融合，提升了用户的留存率和生命周期价值。

02 生态型积分体系

1. 突破单一产品限制

积分体系的作用并不局限于单一产品内部激励，它还可以通过跨平台应用和扩大流通范围，进一步延伸用户的使用场景和价值感知。

（1）跨平台积分应用

积分体系的「货币化」特质使其具备跨平台运用的潜力。通过在不同平台之间实现积分互通，可以打造一个更广泛的生态型积分体系。这种整合不仅能够提升用户的参与度，还能增加用户在不同场景中的使用频率。

（2）扩大流通范围价值

跨平台积分体系的价值在于扩大积分的流通范围。用户可以在一个平台获取积分，并在另一个平台兑换相应的商品或服务。这种互通机制能够有效提升用户的忠诚度，同时为多个平台形成协同效应提供了可能性。

2. 鸟屋书店案例

鸟屋书店是生态型积分体系的典型案例，其推出的「T卡」成功展示了积分体系在多场景、多平台中的潜力。

（1）T卡覆盖广泛

a. 鸟屋书店的 T 卡自 2003 年推出后，迅速成为日本用户生活的一部分。截至 2018 年 9 月，T 卡累计拥有 6000 万活跃用户，相当于日本总人口的一半。

b. T 卡打通了 179 家企业，覆盖了日本的多个行业，包括零售、餐饮、娱乐等。

c. 用户可以在 88 万家店铺中使用 T 卡积分，涵盖了书店、超市、便利店等多种消费场景。这种「一卡在手，生活全有」的体验显著提升了用户粘性，也为鸟屋书店构建了一个强大的生态圈。

鸟屋书店 T 卡的成功经验证明，生态型积分体系不仅可以提升用户的使用频率，还能通过扩大积分流通范围，实现平台之间的协同效应和多方共赢。

03 运营建议总结

1. 体系运营重点

在积分体系设计和会员体系设计中，以下几个方面是运营的核心：

（1）注重积分预算

积分体系的正常运转需要合理的预算支持。过多奖励会导致成本失控，而奖励不足则可能影响用户的积极性。通过精细化管理积分预算，可以实现成本与收益的平衡。

（2）保证价值感知

用户对于积分价值的感知直接影响体系的有效性。通过设计丰富的积分任务和多样化的兑换策略，让用户感受到积分的实际价值，是提升用户活跃度和忠诚度的关键。

（3）控制运营成本

积分体系和会员体系的运营成本必须受到严格控制。通过数据驱动增长的方式，优化积分任务设计和奖励机制，能够在保证效果的前提下降低成本压力。

2. 数据驱动优化

（1）及时调整策略

数据分析是优化积分体系的重要工具。通过观察用户的积分获取规则完成率、任务参与率等数据，可以及时调整策略。例如，提高任务奖励力度或降低任务难度，以确保体系的良性运转。

（2）关注运转效果

通过定期分析积分体系的数据表现，可以了解其在用户增长、用户活跃度提升和用户忠诚度提升中的实际效果。根据数据结果优化体系结构，是实现长期价值的关键。

3. 核心运营理念

（1）服务产品与用户

积分体系和会员体系不仅服务于产品的用户增长目标，更需要服务于用户本身。通过为用户创造价值，可以使激励体系更加吸引人，并能够长效运行。

（2）保持逻辑正确性

逻辑是积分运营策略的核心。无论是积分获取规则的设计，还是积分消耗策略的结构，都需要保持逻辑的正确性，确保体系的正反馈循环能够顺畅运作。

（3）持续方法优化

即便逻辑正确，运营方法也需要不断优化，以适应用户需求和市场变化。通过灵活调整积分消耗策略和积分商城运营模式，可以让体系始终保持活力。

积分体系要让用户努力挣钱、开心花钱，才能真正跑得长远。

积分体系是提升用户活跃的通用工具，也是用户忠诚度的关键环节。会员体系通过特权塑造价值感，帮助筛选高价值用户。两者结合，可以实现用户生命周期价值的最大化。未来，跨平台和生态型积分体系将进一步拓展场景，为用户创造更多价值，也为运营者带来更多可能性。

增长黑哥划重点——

要点1：设计积分获取与消耗的正反馈循环，通过任务引导高价值行为并促进积分消耗。

要点2：结合会员特权与积分体系，覆盖不同用户群体，增强用户忠诚度和生命周期价值。

要点3：通过数据分析优化积分运营策略，及时调整预算、任务规则和兑换方式以提升体系效果。

今日金句：积分体系要让用户努力挣钱、开心花钱，才能真正跑得长远。