本文探讨了在内容碎片化的时代，大广告是否已经失效，以及如何利用奥运会这样的国际盛事进行有效的品牌营销。文章通过分析不同品牌的奥运营销策略，提出了抓住关键时刻、体育精神、官方背书和注意力等核心要素，并给出了一些创新的营销思路。