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理论+案例，一文讲透“跨界营销”
导读：市场竞争日趋激烈，各行各业相互渗透融合已成常态，一个企业或一个品牌的“属性”逐渐难以界定。在这样的背景下，“跨界”一跃成为当下最潮流的词汇，彰显出一种新锐...
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品牌停滞不前？你需要建立核心价值识别
编辑导读：在当前同质化严重的商业环境中，一个品牌想要获得消费者的关注，必须有自己的核心价值识别，即能为消费者提供其他品牌不具备的价值，或者是能让你区别于其他...
品牌老化这个“绝症”，有解药吗？
编辑导读：品牌老化和顾客年龄没有必然的联系，根本原因在于品牌不符合新时代消费者的需求。本文作者从品牌老化的时代背景、根本原因、直接原因和问题类型出发，介绍了...
从元气森林、钟薛高、茶π……看新消费品牌的4种增长策略
编辑导读：元気森林、钟薛高、茶π，这些新消费品牌是如何在这两年内爆发的？他们为何能快速获得成功？文章围绕这些问题，对新消费品牌爆发背后的增长策略展开了梳理分析...
做年轻人的生意，可能没你想的那么简单！
编辑导读：随着市场的更迭变化，年轻人成为了消费的主力军，品牌年轻化也势在必行。但是品牌年轻化不仅仅是外在形象上的改变，想要做好年轻人的生意，企业必须结合时代...
颜值只是起点，别再用“审美红利”绑架品牌了
编辑导读：人是视觉动物，这意味着人始终有追求美的倾向，而这个倾向深刻影响了人类社会衍生出的各行各业，在消费行业上同样如此，众多品牌打着“颜值经济”的旗子开始了...
会员营销的认知升级：三个层次九种态度
编辑导读：会员体系，是对不同的消费群体，制定不同的服务及定价策略，其核心目的就是为了追求消费者剩余的最大化。随着互联网经济的飞速发展，「会员经济」已经发生了...
为什么我们去麦当劳上厕所，去链家打印
编辑导读：马云曾经说过，企业只有“利他主义”才能获利。如果把这种思维放在我们的品牌运营中，同样如此。麦当劳和链家的一些另类服务，成本并不高，但是创造了更高的流...
甲方思维 VS 乙方思维：谁更适合品牌？
品牌运营，需要甲方思维和乙方思维共同运作。
多年来，因为招聘和接触不同背景的人才，时常会遇到一个有趣的现象：在品牌届，每个人都有更倾向的思维方式，有人偏向于...
本土品牌的“资源诅咒”，回归产品本身才是唯一的出路
一批品牌的辉煌得益于时代红利，而后来门店房租、产品更新逻辑都发生了变化，零售末端、消费者、营销等也越来越难以把控，品牌陷入了“冰火两重天”，即使最后吸取教训，...
3大要素，打造成瘾产品和品牌
每个人的执着追求和不懈努力，都是为了逃离那个住在自己灵魂深处的、弱小而又存在各种局限性的自我。
《项链》是法国作家莫泊桑创作的短片小说，故事主角是美丽漂亮的...
全年营收70亿，净利润3亿，三只松鼠到底做对了什么
作为坚果品类、零食行业的扛把子，三只松鼠已经走过了七年，并开始由淘宝店铺走向品牌IP化与线下门店化。也许你会好奇，作为一个零食品牌，三只松鼠是怎么做到的？在这...
