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IP联名热背后的冷思考

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最近,瑞幸咖啡和茅台的联名款“酱香拿铁”让联名营销、IP联名的话题又火了起来,可以看到,不少品牌也有在合作推出联名款,只是,为什么有的联名款可以出圈,有的却默默无闻?这篇文章里,作者尝试对IP联名进行了思考和解读,一起来看看,或许可以帮助你理解如何才能正确地做IP联名。
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9000字!拆解10大新消费咖啡,重构品牌新四驱:定义用户、异化、标签化和有态度

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本篇文章重点思考如何去打造独一无二的咖啡品牌,并从四个思考方式入手:包括找到爱你的人、差异化、动机思维和做一杯有态度的咖啡;提出品牌需要具备独特的差异化、与消费者建立深刻的认同感以及品牌文化和价值观的塑造与沉淀等能力。希望本篇文章能对你有所帮助。
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找到破局点,就看一号位

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一个品牌要在竞争中脱颖而出,最重要的因素是什么?本文以对品牌的认知为引子,介绍了打造品牌与营销推广的过程中几个有效的着力点——从爆品的打造到价格、品类的竞争,为品牌经营提供了许多值得重新思考的角度。推荐关注品牌营销的小伙伴阅读。