最近，瑞幸咖啡和茅台的联名款“酱香拿铁”让联名营销、IP联名的话题又火了起来，可以看到，不少品牌也有在合作推出联名款，只是，为什么有的联名款可以出圈，有的却默默无闻？这篇文章里，作者尝试对IP联名进行了思考和解读，一起来看看，或许可以帮助你理解如何才能正确地做IP联名。