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自营电商“救”不了网红

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在直播电商领域,头部网红纷纷涉足自营电商,试图通过掌控供应链和品牌建设来实现转型和增长。然而,自营电商真的能成为网红的救星吗?本文以“疯狂小杨哥”为例,深入探讨网红转型自营电商的挑战与困境,分析自营模式背后的风险与机遇,揭示网红经济与品牌经济之间的冲突,以及网红在商业转型中需要跨越的障碍。
三只羊加速去“去小杨哥化”,但小杨哥复出还面临三重挑战

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从自营App的上线到线下超市的布局,三只羊试图通过重构供应链和强化品牌影响力来重建信任。然而,小杨哥的复出之路并非一帆风顺,他仍需面对信任重构、人设重塑以及商业模式重建的三重挑战。本文将深入剖析三只羊的转型策略及其面临的困境,探讨小杨哥能否在新的商业环境中重新站稳脚跟。
业界动态
停播半年,小杨哥“逃离”抖音

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停播半年后,小杨哥悄然复出,推出“小杨臻选”APP,试图通过自建平台打造自营品牌,摆脱对抖音的依赖。然而,上线首日下载量不足1万,直播间冷清,信任危机与流量困境交织。从辛巴到东方甄选,头部主播的“去平台化”之路充满挑战,小杨哥能否复制成功?本文剖析小杨哥的复出路径,以及直播电商行业的深层变革。
蛋蛋粉丝破亿,与大主播最好的时代“擦肩而过”

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蛋蛋粉丝破亿,却与大主播黄金时代“擦肩而过”‌。近日,快手主播蛋蛋宣布粉丝破亿,成为全网首位粉丝破亿的直播带货女主播。尽管这一成就令人瞩目,但蛋蛋似乎未能完全把握住大主播的黄金时代。随着达人营销市场规模增速放缓,品牌投放预算更加精细化,平台也在扶持中腰部主播,大主播的“全网最低价”策略面临挑战。蛋蛋的崛起虽令人振奋,但她仍需面对更加激烈的市场竞争和行业变革。