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从 CMO 职位的前世今生，看移动互联时代市场营销的价值变革
笔者讲了CMO职位的历史发展、现状以及未来，并对CMO职业给出了自己的思考。
什么是 CMO ？几年以前，CMO 这个高管职位几乎成了可有可无的角色，但是现在不同了，在这个...
"市场营销"相关的文章
利用“4P和4C”矩阵，重新理解市场营销
什么是市场营销？我们要想真正地去理解市场营销，关键是要学会洞察4P和4C背后的逻辑、角色及它们之间的联系。
相信大多数营销人都有以下我这样类似的经历和困惑：
在我...
小众化市场环境下，营销逻辑怎么变？
目前市场结构正在发生转变，由大众化市场在向分层化、小众化、个性化方向发展，面对这样的市场环境，企业该如何转换营销思路呢？
当前企业转换新营销模式的前提基础，...
深度复盘luckin coffee的闯入者之战
本文作者单从市场营销上看，这场战役中没有邀请当红流量明星，没有十亿级的媒介投放，没有足以进军戛纳的广告创意，甚至连个刷屏的超级H5都没做出来，但却成为了现象级...
创业第一件事，是产品还是营销？
本文从产品的核心价值、产品/市场契合度两个方面来聊聊创业要做的第一件事。
一个痛点问题
绝大多数公司在创业初期，资源和人手都非常有限，往往是一人身兼多职。但是...
10分钟58秒，读懂三大品牌模型
品牌在人心起作用，品牌就是一种心理现象。这就是全部品牌模型的要义。
上个月，宝洁公司的一条新闻又震动了大半个广告圈。
宝洁成立广告公司了！
然而实际上，不过是...
战略入门指南：战略的目标只有一个 —— 打败对手
战略要简明聚焦，抓住要点，所有的战术围绕这一战略展开。
战略，战术都出自军事用语。战略的英文单词“strategy”源于希腊语“strategos”，意指将领、将兵术。在中国，战...
【英雄之旅】故事框架：与其将自己打造成英雄，不如让用户成为英雄
只有掌握了人类最根本的情感模式，就能说出穿透时空、种族、语言的故事——这也是为什么好的文学和影视作品能卖座全球，因为这些热卖的创意商品背后都有同样能感动人心的...
产品没市场，营销怎么救？
天赋是少数人的，套路是所有人的。——康熙师爷
假如你在参加面试，面试官递给你一瓶饮料，让你设计营销方案。
但是这瓶饮料非常奇葩，瓶身上写着：内含五倍糖。
你尝了...
创业者的市场营销「作弊」指南
营销的目的在于引起关注，没有关注的营销就没有任何的结果。
创业公司里做市场的人，很多人是不知道我为什么要干一件事的。如，我为什么要有一个微博，我为什么要有一...
与品牌战略傻傻分不清，营销策略究竟是什么？
本系列文章主要和大家探讨的是「发现营销」理论当中的「植入」 。今天我们进入这个系列的第一篇。本篇内容将从战略与策略的概念出发，和大家探讨策略在营销中的真实含义...
百雀羚的“高传播，低转化”到底触动了谁的神经？
这些论点都是正确的，只是站在不同的角度对事件进行了阐述。
最近，百雀羚的神广告在朋友圈掀起了一阵又一阵的浪潮。
从最开始对该广告的赞同到转化数据出来后的褒贬不...
