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品牌创新论：折叠人群—「新社群」创新模型：放下漏斗，搬起梯子（3）
编辑导语：「新社群」的商业模型应该像一个向上延伸的梯子，构建「新社群」就是帮助成员逐步向上攀登。本篇文章中作者从几个方面详细介绍了构建新社群的基础工具——「新...
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品牌创新论：折叠人群——「新社群」Tribe，让新消费品牌再飞一会（2）
编辑导语：人自古都是群居动物，人类自有都在追求归属，无论是部落、宗教、国家、党派、社团，还是马斯洛的归属感。社群营销是Community，而作者认为是Tribe，本篇内容...
折叠人群（4）——蔚来「新社群」破局之道（下）：新连接和蔚来值
编辑导语：流量红利见顶，品牌要想获得更多用户、获得后续强有力的增长，将需要结合更多有效方式来达成目标。而蔚来所构建的“新社群”链接了用户和品牌，形成了良性互动...
折叠人群（4）—蔚来「新社群」破局之道（上）：「超级用户」的崛起
编辑导读：蔚来汽车构建了一个互相连通，彼此赋能，相互成就的新社群。在新社群里蔚来汽车已经从用户者变成品牌拥户者，他们在新社群里找到了归属感，融入到具相同价值...
折叠人群（3）——乐高「新社群」破局之道：共享共创和分形
编辑导语：你知道乐高吗？那个火爆全网的玩具！从2003年的负债累累再到2018年的世界品牌500强，一度成为了创新和玩具的代名词。他们背后的秘诀是什么？本文将拆解乐高如...
折叠人群（2）——小米、阿那亚「新社群」破局之道
编辑导语：随着时代的变化，出现了很多新社群，越来越多的新消费品牌想要通过建立「新社群」来破局，本文就小米的「新社群」——从发烧友极客，到“100个梦想赞助商”以及阿...
折叠人群—lululemon（露露柠檬）「新社群」破局之道
编辑导读：2020年lululemon成为继耐克、阿迪之后全球第三大运动服饰品牌，他们背后的成功秘诀是什么？本篇文章，作者将为大家拆解lululemon的“新社群”的玩法，值得借鉴...