作为和山姆对标的平台，盒马在2019年上线时就选择退出了会员制业务。在随后的几年里，会员制经过多次调整，涨价、权益变动等等，但从2023年开始，会员制和盒马新推出的低价策略产生冲突，这种情况下，盒马选择了“推倒重来”。