随着2024年“618”年中大促的落幕，电商巨头们纷纷展示了其AI技术在提升运营效率和用户体验方面的应用。从淘宝问问到天猫AI助手，再到京东的数字人直播，各大平台都在尝试用AI技术解决用户痛点、提高购物体验。但在这场AI技术的竞赛中，真正的胜者会是谁？用户的体验又是否真的得到了提升？让我们一探究竟。

当国内的大模型还在打价格战，还在卷Agent的时候，国外的AI社交类产品已经开始与数字人结合，AI陪伴类的产品甚至取得了不错的成绩。这篇文章，我们就来看看这些产品的表现如何。

大模型时代，真正颠覆性的产品是怎样的？它应该具备大模型的自进化能力，还是能给产业贡献新的生产力工具？亦或是重构企业的经营管理模型？数字人，正在给出一个答案。

腾讯视频号近日更新达人直播细则，禁止使用插件、AI等工具生成虚拟形象进行直播，这被视为数字人商业化过程中的重大挫折，数字人的商业化道路依然面临诸多困难。

近期，视频号和快手都对数字人直播实施了限制措施。快手宣布不再对数字人直播等AIGC辅助创作的内容给予额外流量支持，并且使用站外AIGC数字人生成的录制直播将受到管控。 不同平台，对数字人的不同态度截然不同：视频号和快手趋于严格限制，而阿里、京东等传统电商平台则推广和扶持数字人直播。 内容平台和电商平台对数字人的态度之所以截然相反，是因为它们所处的位置不同。电商平台将数字人视为挖掘直播流量的工具，而内容平台需要对内容质量负责，数字人制作的低质量内容可能会干扰用户偏好和污染内容环境。

在电商行业不断演变的浪潮中，刘强东数字人的出现标志着一次颠覆性的变革。本文客观审视了AI技术在电商行业中的应用，尤其是刘强东数字人如何引领流量分配、商业模式和角色定位的变革。供大家参考。

文章通过分析腾讯视频号的政策变化，探讨了数字人直播在当前和未来面临的挑战与机遇。

尽管当前数字人技术还无法完全取代真人主播，但它们已经在电商直播领域开辟了新的路径，并为品牌商家提供了新的营销和运营模式。通过京东的实践，我们可以看到数字人在电商直播中的应用潜力和未来发展的方向。

AI改造的视频直播带货，抖快视频号谨慎，淘宝京东激进。甚至视频号新发布的公告，被解读为“禁止数字人直播”。虽然大家都支持真人直播，但数字人直播，真的不行吗？

现在的数字人业务已经很成熟了，不少公司都有面对普通人的业务。这篇文章，我们来看看数字人业务本身的矛盾和优缺点。

之前在短视频上，小杨哥等网红的切片短视频得到大量传播；在东哥通过直播间完成数字人首秀后，不少人发现貌似还可以通过AI直接带货。而今年的618，数字人PK真人已经成为今年的最大看点。只是想要赚钱，可还是有点难。

其他家还在愁AI应用如何落地的时候，数字人已经开始在擦边、涉黄方向应用上了。虽然法律上还没有明确的规定，但涉黄涉及灰产这部分，绝对是AI发展的动力之一。