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淘天如何开局：大红包、大IP、大店、垂类主播｜双11系列

淘天如何开局：大红包、大IP、大店、垂类主播｜双11系列

淘天集团双11大促以“大红包、大IP、大店、垂类主播”为核心策略全面开局。通过发放近300亿元的消费红包及优惠券，吸引消费者关注。同时，聚焦88VIP、百亿补贴等大IP，精准定位核心用户群体。此外，推出自营模式的“淘精选”大店，提升商品品质与服务体验。在直播领域，强调垂类主播的专业性与内容质量，推动品质直播发展。整体策略旨在提升用户活跃度与购物体验，促进平台与商家共赢。
窄播
消费者淘宝直播百亿补贴
“哪怕傻子做出来的产品，营销人也要把它卖出去”，我不认可！

“哪怕傻子做出来的产品，营销人也要把它卖出去”，我不认可！

‌“傻子产品也要卖？”营销理念遭质疑‌。近日，一种营销理念“哪怕傻子做出来的产品，营销人也要把它卖出去”在市场上引发争议。对此，众多专业人士和消费者表示不认可。他们认为，产品的质量和价值是营销的基础，营销不应仅仅是为了卖出产品，更应注重产品的实际价值和消费者体验。好的营销应该建立在优质产品的基础上，通过合理的推广和宣传，让消费者真正了解并认可产品的价值。因此，营销人应坚守职业道德，拒绝为低质量产品背书，共同维护健康的市场环境。
品牌市场相对论
市场竞争消费者营销职能
纯带货的李佳琦，价值正在被瓦解

纯带货的李佳琦，价值正在被瓦解

李佳琦，‌作为直播带货界的领军人物，‌其曾经的价值体系正面临瓦解。‌随着电商和消费环境的变化，‌品牌方不再完全依赖头部主播，‌消费者也更加注重性价比和购物体验。‌李佳琦的“全网最低价”优势逐渐减弱，‌品牌方开始寻求更多元化的销售渠道和营销方式。‌这些因素共同作用下，‌李佳琦的价值正在被逐步瓦解，‌其未来发展面临挑战。‌
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消费者直播带货规模效应
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