个人随笔 看懂了Hello Kitty,也就看懂了泡泡玛特 近年来,以IP文化输出为核心的泡泡玛特在国际市场上崭露头角。然其商业模式的争议一直存在,它的商业模式究竟存不存在可行性?下面一起来看看作者的分析。 锦缎 大消费泡泡玛特联名营销
个人随笔 一个月联名50多次,二次元能拯救消费品牌吗? 在2024年的今天,我们见证了一场前所未有的品牌联名热潮,从快餐巨头到时尚潮品,都在通过与二次元角色的跨界合作,试图打开新的市场空间。但这种联名策略真的能为品牌带来持久的增长吗?本文将带你深入了解二次元联名背后的商业逻辑,探讨它如何影响品牌建设和消费者行为,以及品牌如何在这场文化与商业的交融中找到自己的位置。 商隐社 二次元联名营销行业观察
个人随笔 一个月42次联名:联名的风,终于吹麻了消费者 品牌之间的联动行为已经由稀少变得愈发让人习以为常,在大量企业中,联名甚至已经从一种品牌策略,转为了市场销售的打法,变成了一种救急药。 眸娱 IP品牌营销联名营销
个人随笔 联名爆火中翻车,名创优品难接泼天流量? 名创优品的Chiikawa联名爆火了,但随后便陷入了“塌房”风波,掀起议论纷纷。本文作者讲述了名创优品在联名Chiikawa之后的品牌走势,感兴趣的读者一起来看看吧。 克劳锐 名创优品品牌影响联名营销
个人随笔 乙游火爆,品牌如何抓住热度? 随着乙游的兴起,越来越多的品牌选择和乙游联名,但稍有不测便会引发玩家的不满,来看看品牌应该如果正视玩家的情感,抓住乙游带来的这波热度吧~ TOP君 乙游品牌热度品牌营销
个人随笔 喜茶靠“纸片老公”出圈,二次元的钱都被三次元挣了? 近几年,新茶饮品牌的联名营销案例有很多,比如最近,喜茶就又双叒叕开展了联名活动,不少人也称这次联名喜茶算是“赚麻了”。不过联名虽有好处,但套路化的策划似乎已经不太能切中消费者的情绪了,如何实现精准触达,是品牌们在做营销时需要思考的问题之一。 锌刻度 二次元喜茶新消费
个人随笔 茅台瑞幸的新联名玩不转了 之前茅台和瑞幸咖啡联名营销,一下子搞了一个小目标。尝到甜头之后,这次又准备来弄一次酱香巧克力,但从效果来看大不如前,不论是销售还是用户反馈,好像都没人在意了。 未来消费 瑞幸咖啡联名营销茅台
营销推广 擅学者死,瑞幸联名的底层逻辑 2023年,瑞幸登顶微博热搜次数繁多,尤其在联名这件事情上,频频霸榜。同样的联名,为什么有的品牌联名被用户骂到连续道歉,瑞幸却频频出圈?本文就瑞幸咖啡的联名成功的底层逻辑进行探讨,一起来看看吧。 墨饕 品牌营销底层逻辑瑞幸咖啡
营销推广 2023,消费世界寻找“自己原因” 2023年这一年,消费者最大的变化是回归务实,用“价格敏感型消费”取代了去年的“野性消费”,不仅消费观念发生了变化,需求也从理性、功能需求变为了感性、情绪需求。一起来看看作者的分析吧。 价值星球Planet 价格敏感型消费情绪价值消费变化
营销推广 喜茶的「我佛持杯」如何爆火出圈? 喜茶的联名新品“沉思罗汉”火爆出圈。本篇文章从喜茶的创新联名策略出发,探索了其背后成功引起流量转化的运营逻辑,为品牌的组合营销提供了参考借鉴。让我们一起来看看怎样的营销才能引发热度吧。 王智远 IP形象品牌CP喜茶
个人随笔 国货营销,抖音小红书B站会怎么选? 传统品牌若想更贴近互联网用户或者年轻用户,做好网络营销,是十分重要的一个步骤,比如乌江榨菜便联合B站发起了一次联名营销,吸引了不少用户。那么这波联名营销可以带给其他传统品牌什么样的思考?国货品牌对于流量平台的选择,需要考虑哪些因素? 营销focus B站国货营销小红书